Analizando los datos de la investigación Sensor Tower se puede observar que en el primer trimestre de 2020 TikTok superó el récord de descargas realizadas en tan solo 3 meses que antes pertenecía a Whatsapp, convirtiéndose así en la red social más descargada en el menor tiempo .
No cabe duda de que el distanciamiento social para limitar la propagación del Covid-19 ha influido mucho en la consecución de este hito. El tiempo que pasaron en el interior llevó a las personas a buscar nuevas opciones de entretenimiento, y TikTok se encontró en el lugar correcto en el momento correcto. Cualquiera que haya oído hablar de este innovador espacio virtual aprovechó para experimentar la plataforma y escapar de la monotonía de la cuarentena.
¿Qué mejor momento que un período de aislamiento forzado para probar nuevas formas de compartir en línea? TikTok ofrece un entretenimiento inmediato y extravagante y sobre todo es realmente fácil de usar. A diferencia de otras redes sociales, en TikTok los videos son la única forma posible de contenido y no se pueden compartir publicaciones de texto o imágenes estáticas.
¿Cómo ofrece TikTok oportunidades de negocio para tu marca?
El éxito de TikTok no puede dejar de intrigar a profesionales o marcas que quieren aprovechar la oportunidad para darse a conocer. Es por esta razón que TikTok Ads no esperó e inmediatamente ofreció soluciones para promocionar su marca con estrategias publicitarias específicas de TikTok.
Aterriza en TikTok con tu marca
¿Estás pensando en usar TikTok para tu marca pero no sabes por dónde empezar? Te explicamos en sencillos pasos el procedimiento a seguir para crear tu cuenta pro en TikTok y desarrollar una estrategia publicitaria efectiva:
- Como primer paso, debe descargar la aplicación TikTok y crear una cuenta simple registrándose con un correo electrónico y una contraseña. Dedícate inmediatamente al cuidado de tu página: ingresa el nombre de tu marca, agrega el logotipo de la empresa como foto de perfil para hacerte reconocible, completa la biografía con información útil para describir quién eres, cuáles son tus objetivos y crea un enlace con tu página de Instagram.
- Una vez que haya creado su propia página, accediendo a la configuración de administración de la cuenta, simplemente haga clic en «Cambiar a cuenta Pro» para habilitar la versión Pro de la cuenta y acceder a la parte ‘analítica’, con la que puede analizar los datos de su videos y el progreso de su perfil / página. Esto significa que tendrás acceso a datos sobre el número de me gusta, comentarios, compartidos, cobertura (audiencia alcanzada con tus videos), el origen del tráfico (desde «para ti», seguidores, hashtags) y muchas otras informaciones.
- Identifique con precisión qué objetivos desea alcanzar y a qué público desea dirigirse. Según una investigación de Marketing Charts, actualmente más del 50% de los usuarios de TikTok se encuentran en un grupo de edad que oscila entre los 10 y los 29 años. Sin embargo, no se puede excluir que pronto la difusión de la aplicación también involucre a grupos de edad más amplios.
Regla que se aplica a cualquier red social, ¡publica solo contenido de valor!
Usa hashtags relevantes para tus productos, crea algunos especiales con tu marca y anima a tus seguidores a usarlos cuando compartan algo relacionado con tu marca. Cómo crear una campaña publicitaria
Es hora de pasar a la creación de campañas publicitarias:
Primero cree una cuenta en TikTok Ads
Elija entre la cuenta «Individual» o «Empresarial», obviamente configurará la cuenta Empresarial para su marca
Ingresa los detalles de tu cuenta y toda la información relacionada con tu negocio, acepta los términos del Programa TikTok Ads y regístrate.
Ahora por fin puedes empezar a crear tus campañas publicitarias. ¡Sigamos siguiendo todos los pasos!
Accede al apartado «campañas» que encontrarás en el menú de arriba a la izquierda y sigue las instrucciones que te ofrece la plataforma para crear tu primera campaña
Establece los objetivos de la campaña: puedes elegir entre Tráfico, Conversiones, Instalación de la aplicación
Cree el grupo de anuncios eligiendo el tipo de actividad publicitaria que desea realizar (por ejemplo, puede elegir si promocionar su sitio web o aplicación), el público objetivo (establezca el género, la edad, el idioma, etc.)
Planifica un presupuesto en base a tus necesidades, especificando además el tiempo en el que quieres hacerlo
¿Cuáles son los principales métodos publicitarios que se pueden utilizar en TikTok?
Aquí hay 3 + 1 estrategias de promoción que podrían ser realmente útiles para su marca:
El anuncio en modo Brand Takeover es una oportunidad verdaderamente exclusiva: es una imagen o video a pantalla completa con una llamada a la acción que aparece cuando el usuario abre la app. El aspecto que hace exclusivo este listado es que el Takeover está reservado para una sola marca por día en cada país.
El anuncio más clásico: un vídeo corto de 5 a 15 segundos. El vídeo aparecerá en el feed de los usuarios a los que quieras mostrárselo a través de una inversión de patrocinio. También en este caso, se puede insertar una llamada a la acción con una referencia a una página de destino externa o a una tienda de aplicaciones dentro del video.
Una estrategia de comunicación verdaderamente efectiva podría involucrar a las figuras más queridas y buscadas de Tiktok, los llamados influencers. Antes de establecer una colaboración y dejar la imagen de tu marca en manos de otra persona, es fundamental evaluar además del número de likes, seguidores y comentarios, si el influencer elegido está en la línea de tu marca y puede representar un valor agregado. para tu marca Recuerda siempre que la gente busca la verdad y la autenticidad. “Explotar” la popularidad de alguien totalmente alejado de tus valores podría tener un efecto indeseable y arruinar tu reputación.
¿Por qué escribimos estrategias 3 + 1? Existe una estrategia de comunicación híbrida que puede ser utilizada por cualquier persona sin una inversión financiera. Al mismo tiempo, sin embargo, representa la estrategia publicitaria más innovadora y cautivadora de todas.
El desafío de los hashtags
Con el «hashtag challenge», combinando las ventajas de la publicidad social con las del contenido generado por el usuario (user-generated content), es posible incentivar la producción y circulación viral de contenido para crear interés y participación en torno a un tema específico.
A través de un filtro de cámara especial ideado y diseñado por la marca, los usuarios pudieron mostrar tres atuendos diferentes en un video corto. Esta campaña generó más de 6 millones de visualizaciones y los mejores “looks” fueron publicados en la revista Glamour Italia.
¿Es necesario usar TikTok para estar al día?
Hoy en día hay más y más nuevas oportunidades para promover un negocio. Sin embargo, es fundamental saber analizar y evaluar si es adecuado que tu marca aproveche las oportunidades que ofrecen las nuevas herramientas para compartir.
Dejarse atrapar por el entusiasmo de la nueva tendencia nunca es una buena idea y corre el riesgo de generar pérdida de ganancias y reputación en el peor de los casos.
Esta plataforma está demostrando ser capaz de ofrecer a las marcas interesantes oportunidades de negocio y estrategias publicitarias innovadoras. Antes de decidir si usarlo o no en su estrategia de comunicación, debe adelantarse a qué audiencia quiere interceptar. Según el análisis anterior, realizado por Marketing Charts, más del 50% de los usuarios de TikTok son menores de 29 años. Esto significa que si tu público objetivo se encuentra dentro de ese grupo de edad, la publicidad de Tiktok sin tio puede representar una excelente solución para integrar tu estrategia digital, para comunicarte con los usuarios de una manera creativa y auténtica. Por el contrario, es posible considerar la opción de esperar y monitorear los avances en la difusión de esta plataforma, que finalmente está involucrando a grupos de edad también más amplios.
