El medio digital Defy Media llevo a cabo una investigación sobre los canales que más influyen en las decisiones de compra. Para ello consultaron a más de mil personas con edades comprendidas entre los 13 y los 24 años. 

La pregunta que lanzaban a los encuestados era la siguiente: ""¿Qué le influye más, un anuncio de televisión o de internet?"". No solo se inclinaron por la segunda sino que muchos recalcaban y subrayaban la plataforma YouTube, algo que evidencia su potencial. En función de las edades, los porcentajes varían pero es cierto que muy ligeramente. Entre los jóvenes de 13 años, el 62% se decanta por YouTube y el 43% por televisión. La diferencia con respecto a los adolescentes de entre 14 y 17 años es muy poca ya que el 63% se vuelve a decantar por YouTube y el 47% por televisión. Además, YouTube supera a la televisión también entre los jóvenes de 18 y 24 años con 62% y 49% respectivamente.

Estos resultados pueden sorprender pero la realidad es que son varios los canales de YouTube que han visto incrementar el número de visitas en las últimos meses. Esto se puede deber a que la gran parte del contenido publicado va dirigida a los más jóvenes.

Así pues, ahora les toca a las marcas y a los anunciantes tomar nota y comenzar a trabajar. Este estudio demuestra que la mejor forma para atraer a los jóvenes consumidores es mediante estas plataformas. Quizás en poco tiempo esta tendencia cambia pero, a día de hoy, en YouTube se encuentra un gran número de clientes potenciales.