La creación de un plan editorial es el primer paso que debe realizar en una estrategia de marketing de contenidos . Tener ideas claras sobre qué publicar, cuándo y dónde publicarlo, es fundamental para que su estrategia de contenido sea efectiva.

Pero, ¿Cómo se hace un buen plan editorial? ¿Por dónde deberías empezar?

En este artículo revelaremos los diversos pasos necesarios para crear un plan editorial eficaz para una estrategia de marketing .

¿Por dónde empezar?

En primer lugar, un plan editorial es un documento en papel o digital que contiene todos los contenidos que tendrán que ser publicados en las distintas redes sociales y que ya están divididos en un período de tiempo establecido a priori. Es una herramienta que le ayuda a organizar su trabajo de acuerdo con sus objetivos comerciales.

Es necesario tener claro qué objetivos pretendes alcanzar y por ello es necesario realizar un briefing en el que definir estos 5 puntos:

1. Los objetivos comerciales y de marketing;
2. el sector de producto de referencia de la marca y las principales características del producto / servicio ofrecido;
3. las fortalezas y debilidades de la marca;
4. los competidores presentes en el mercado de referencia (¿en qué me diferencia? ¿Cuál es mi propuesta de valor?);
5. el objetivo al que me dirijo.

Después de estos 5 pasos, será necesario comprender qué canales explotar para definir una estrategia de contenido efectiva. ¿Cuáles son las redes sociales más adecuadas? ¿Existen otras herramientas digitales que pueda aprovechar para mi negocio? Además de las redes sociales, de hecho, existen otras herramientas que pueden resultar útiles: SEO, marketing por correo electrónico, blog de empresa, etc.

Estrategia de contenido: ¿ Cómo elijo el contenido a publicar?

Después de definir los objetivos comerciales, el segundo paso fundamental es crear el contenido real. Deben estar en consonancia con los gustos de su target. Entonces, sí a los buenos videos, a las imágenes pero que sean consistentes con lo que quiere tu audiencia. Si nuestro propósito es informar, podríamos pensar en crear infografías o artículos para el blog de la empresa. Intentamos ser creativos pero coherentes con nuestros objetivos.

Además, el contenido debe ser adecuado para el canal en el que se publicará. Encontrar un mismo contenido en distintas redes sociales, sin tener en cuenta las peculiaridades que tiene cada canal, se volverá, con el tiempo, contraproducente.

¿Y ahora? ¿Cómo organizo mi contenido?

Una vez que haya elegido el contenido a crear, comienza la fase de planificación. Se debe establecer en qué días publicar, los horarios y frecuencia de publicación. No hay ninguna regla a seguir, lo importante es tener siempre presente qué canal queremos publicar y que cada red social tiene sus propias características. Si además puedes publicar todos los días en Instagram, en Facebook sería mejor no publicar más de tres piezas de contenido a la semana.

Ejemplo:

Todos los community managers necesitan contar con un calendario donde figuren las principales fechas del año. Fiestas o Días Internacionales son noticias que ayudan a los community managers a planificar sus publicaciones. En este artículo queremos echar una mano a todos los community managers para que no dejen pasar ninguna fecha importante.

Enero

• 1 de Enero: Día de Año Nuevo
• 4 de Enero: Día Mundial del Braille
• 5 de Enero: Noche de Reyes
• 6 de Enero: Día de Reyes
• 7 de Enero: Comienzo de Rebajas
• 14 de Enero: Día de la Cometa
• 16 de Enero: Día de la Croqueta
• 19 de Enero: Día Mundial de la Nieve
• 24 de Enero: Día del Periodista
• 26 de Enero: Día de la Educación Ambiental
• 28 de Enero: Día Europeo Protección de Datos
• 30 de Enero: Día Escolar de No Violencia
• Día de la Paz
• Día del Croissant

Febrero

• 1 de Febrero: Día del Galgo
• 2 de Febrero: Día de la Marmota
• 3 de Febrero: Día del Abogado
• 4 de Febrero: Día Mundial contra el Cáncer
• 5 de Febrero: Día Mundial de Internet Segura
• 6 de Febrero: Día de las Víctimas de las Fronteras
• 10 de Febrero: Día Mundial de las Legumbres
• 11 de Febrero: Día de la Mujer y la Niña en la Ciencia
• 12 de Febrero: Año Nuevo Chino
• 13 de Febrero: Día Mundial de la Radio
• 14 de Febrero: San Valentín
• 20 de Febrero: Día Internacional del Gato
• 27 de Febrero: Día Internacional del Transplante
• 28 de Febrero: Día de las Enfermedades Raras

Marzo

• 1 de Marzo: Día de la Cero Discriminación
• 3 de Marzo: Día Mundial de la Naturaleza
• Día Internacional de la Audición
• 4 de Marzo: Día Mundial de la Obesidad
• 5 de Marzo: Día Mundial de la Eficiencia Energética
• 8 de Marzo: Día Internacional de la Mujer Trabajadora
• 9 de Marzo: Día Mundial del DJ
• Día Internacional de la Tortilla
• 12 de Marzo: Día Mundial del Glaucoma
• 13 de Marzo: Día Mundial del Sueño
• 14 de Marzo: Día del Número Pi
• Día Internacional de la Acción de los Ríos
• 15 de Marzo: Día Mundial del Consumidor
• 17 de Marzo: San Patricio
• 19 de Marzo: Día del Padre
• 20 de Marzo: Día de la Felicidad
• 21 de Marzo: Día Mundial de la Poesía
• Día Mundial del Síndrome de Down
• Día Internacional de los Bosques
• Día Internacional de la Discriminación Racial
• 22 de Marzo: Día Mundial del Agua
• 23 de Marzo: Día Metereológico Mundial
• 26 de Marzo: Día Mundial del C>lima
• 27 de Marzo: Día Mundial del Teatro
• Día Internacional del Queso
• 28 de Marzo: Día Mundial del Piano
• 31 de Marzo: Día Internacional de la Visibilidad Transgénero

Abril

• 1 de Abril: Día de Diversión en el Trabajo
• 2 de Abril: Día Internacional del Libro Infantil
• 5 de Abril: Día Internacional de la Conciencia
• 6 de Abril: Día Internacional del Deporte
• 7 de Abril: Día Mundial de la Salud
• 8 de Abril: Día Internacional del Pueblo Gitano
• 11 de Abril: Día Mundial del Parkinson
• 12 de Abril: Día Internacional de los Vuelos Espaciales Tripulados
• 13 de Abril: Día Internacional del Beso
• 14 de Abril: Día Internacional de las Américas
• 15 de Abril: Día Internacional del Niño
• Día Mundial del Arte
• 16 de Abril: Día Mundial de la Voz
• Día Internacional con la Esclavitud Infantil
• 19 de Abril: Día Mundial de los SImpson
• 21 de Abril: Día Mundial de la Creatividad y la Innovación
• 22 de Abril: Día Internacional de la Madre Tierra
• 23 de Abril: Día Internacional del Delegado
• 26 de Abril: Día Mundial de la Propiedad Intelectual
• 27 de Abril: Día Mundial del Diseño Gráfico
• 28 de Abril: Día Internacional de la Seguridad en el Trabajo
• 29 de Abril: Día Internacional de la Danza
• 30 de Abril: Día Internacional del Jazz

Mayo

• 1 de Mayo: Día Internacional del Trabajo
• 2 de Mayo: Día Mundial de Lucha contra el Bullying
• Día Internacional Contra el Acoso Escolar
• Día Mundial del Atún
• 3 de Mayo: Día Mundial de la Libertad de Prensa
• 4 de Mayo: Día de Star Wars
• 5 de Mayo: Día del Patrimonio Mundial Africano
• 8 de Mayo: Día Mundial de la Cruz Roja
• 9 de Mayo: Día de Europa
• Día Mundial de las Aves Migratorias
• 10 de Mayo: Día Internacional del Lupus
• 12 de Mayo: Día Internacional de la Enfermería
• Día Internacional de las Mujeres Matemáticas
• 13 de Mayo: Día Internacional del Niño Hospitalizado
• 15 de Mayo: Día Internacional de la Familia
• 16 de Mayo: Día Internacional de la Convivencia en Paz
• Día Internacional de la Luz
• 17 de Mayo: Día Internacional de Internet
• Día Mundial de las Telecomunicaciones
• Día Mundial del Reciclaje
• Día Mundial de la Hipertensión
• Día Internacional contra la Homofobia Transfobia Bifobia
• 18 de Mayo:  Día Internacional de los Museos
• Día Mundial del Reciclaje
• 19 de Mayo:  Día Mundial del Médico de Familia
• 20 de Mayo:  Día Mundial de las Abejas
• Día Internacional del Ensayo Clínico
• Día Mundial de la Metrología
• 21 de Mayo:  Día Mundial de la Diversidad Cultural para el Diálogo y el Desarrollo
• Día Internacional del Té
• 22 de Mayo:  Día de la Biodiversidad
• 23 de Mayo: Día Mundial de la Tortuga
• 25 de Mayo: Día del Orgullo Friki
• Día de África
• 28 de Mayo:  Día Nacional de la Nutrición
• Día Internacional de las Hamburguesas
• 30 de Mayo:  Día Mundial de la Esclerosis Múltiple
• 31 de Mayo:  Día Mundial sin Tabaco

Junio

• 3 de Junio:  Día Mundial de la Bicicleta
• 4 de Junio:  Día Mundial del Ambientalista
• 5 de Junio:  Día Mundial del Medio Ambiente
• 7 de Junio:  Día Mundial de la Inocuidad de los Alimentos
• 8 de Junio:  Día Mundial de los Océanos
• 12 de Junio: Día Mundial contra el Trabajo Infantil
• 13 de Junio:  Día Internacional de la Sensibilización sobre el Albinismo
• 14 de Junio:  Día Mundial del Donante de Sangre
• Día Nacional de las Lenguas de Signos Españolas
• 15 de Junio: Día Mundial de Toma de Conciencia de Abuso y Maltrato en la Vejez
• 16 de Junio: Día Internacional del Niño Africano
• 17 de Junio:  Día Mundial contra la Desertificación y la Sequía
• 18 de Junio:  Día Internacional del Sushi
• Día del Orgullo Autista
• Día de la Gastronomía Sostenible
• 20 de Junio:  Día Mundial del Refugiado
• Yellow Day
• 21 de Junio:  Día Mundial contra el ELA
• Día Internacional del Yoga
• Día Internacional del Sol
• Día Mundial del Selfie
• 23 de Junio:  Noche de San Juan
• Día Mundial Internacional de las Viudas
• Día Olímpico
• 24 de Junio:  Día Internacional contra la Contaminación Electromagnética
• Día Internacional de los Maquilladores
• Fiesta de San Juan
• 25 de Junio:  Día de la Gente del Mar
• 26 de Junio:  Día Mundial contra la Droga
• 27 de Junio:  Día de las Pequeñas y Medianas Empresas
• Día Internacional de las Personas Sordociegas
• 28 de Junio:  Día del Orgullo LGTB
• 29 de Junio: Día Internacional de los Trópicos
• 30 de Junio:  Día Internacional de los Asteroides
• Día E
• Día Internacional de las Redes Sociales
• Día Internacional del Parlamentarismo

Julio

• 1 de Julio:  Día Internacional del Reggae
• 3 de Julio:  Día Internacional Libre de Bolsas de Plástico
• 4 de Julio:  Día de la Independencia de EEUU
• 7 de Julio:  Día Internacional de la Conservación del Suelo
•         San Fermín
• 11 de Julio: Día Mundial de la Población
• 13 de Julio: Día Mundial del Rock
• 14 de Julio: Día Nacional del Nudismo
• Día Internacional del Auxiliar de Enfermería
• 15 de Julio:  Día Mundial de las Habilidades de la Juventud
• 16 de Julio:  Día Internacional Drag
• 17 de Julio: Día Mundial del Emoji
• 18 de Julio: Día Internacional de Nelson Mandela
• 20 de Julio: Día Mundial del Ajedrez
• 21 de Julio: Día Mundial del Perro
• 22 de Julio: Día Internacional del Mercado Doméstico
• 25 de Julio: Día Nacional de Galicia
• 26 de Julio: Día de los Abuelos
• Día Internacional de la Conservación del Ecosistema de Manglares
• 28 de Julio: Día Mundial contra la Hepatitis
• 30 de Julio: Día Internacional de la Amistad
• Día Mundial contra ta Trata de Personas
• 31 de Julio: Día de la Mujer Africana

Agosto

• 1 de Agosto:  Día Mundial de la Alegría
• 8 de Agosto: Día Internacional del Gato
• 9 de Agosto: Día de las Poblaciones Indígenas
• 12 de Agosto: Día Internacional de la Juventud
• 13 de Agosto: Día Mundial de los Zurdos
• Día Internacional de la Juventud
• 15 de Agosto: Día Internacional de la Relajación
• 19 de Agosto: Día Internacional de la Fotografía
• Día Mundial de la Ayuda Humanitaria
• 23 de Agosto: Día Mundial del Hashtag
• 29 de Agosto: Día Mundial del Videojuego
• Día Internacional contra los Ensayos Nucleares

Septiembre

• 1 de Septiembre: Día Internacional del GIF
• 5 de Septiembre: Día Internacional de la Beneficiencia
• 7 de Septiembre: Día Internacional del Aire Limpio por un Cielo Azul
• 8 de Septiembre: Día del Periodista
• Día del Cooperante
• Día Mundial de la Alfabetización
• Día de Extremadura
• Dia de Asturias
• Día Mundial de la Fisioterapia
• Día Mundial de la Fibrosis Quística
• 10 de Septiembre:  Día Mundial de la Prevención del Suicidio
• 11 de Septiembre: Día de Cataluña
• 13 de Septiembre: Día Internacional del Chocolate
• Día del Programador
• 15 de Septiembre: Día Internacional de la Democracia
• Día Mundial del Linfoma
• 16 de Septiembre: Día Internacional de la Preservación de la Capa de Ozono
• 18 de Septiembre: Día Internacional de la Igualdad Salarial
• 20 de Septiembre: Día Mundial de la Paella
• Día Internacional de la Libertad
• 21 de Septiembre: Día Internacional de la Paz
• Día Mundial del Alzheimer
• 22 de Septiembre: Día Mundial contra la Leucemia
• Día Europeo sin Coches
• 23 de Septiembre: Día Internacional de las Lenguas de Señas
• 25 de Septiembre: Día Mundial del Farmacéutico
• 26 de Septiembre: Día Internacional de la Eliminación Total de las Armas Nucleares
• Día Europeo de las Lenguas
• 27 de Septiembre: Día Mundial del Turismo
• 28 de Septiembre: Día Internacional del Derecho al Acceso Universal a la Información
• Día Internacional de la Sordera
• 29 de Septiembre: Día Mundial del Corazón
• Día Internacional de Concienciación sobre la Pérdida y el Desperdicio de Alimentos
• 30 de Septiembre: Día Internacional de la Traducción
• Día Internacional del Podcast
• Día Internacional del Derecho a la Blasfemia

Octubre

• 1 de Octubre: Día Internacional del Café
• Día Internacional de la Música
• Día Mundial de la Parálisis Cerebral
• 2 de Octubre: Día Internacional de la No Violencia
• Día Internacional de la Arquitectura
• 4 de Octubre: Día Mundial de la Sonrisa
• 5 de Octubre: Día Internacional de los Docentes
• Día Mundial de James Bond
• 7 de Octubre: Día de la Educación Financiera
• 8 de Octubre: Día de la Hostelería
• 9 de Octubre: Día Internacional del Correo
• 10 de Octubre: Día Mundial de la Salud Mental
• 11 de Octubre: Día Internacional de la Niña
• 12 de Octubre: Día de la Hispanidad
• 13 de Octubre: Día Mundial del Huevo
• 15 de Octubre: Día Mundial del Lavado de Manos
• 16 de Octubre: Día Internacional del Jefe
• Día Mundial de la Alimentación
• Día Mundial del Pan
• Día de los Escritores
• Día Mundial de la Insuficiencia Cardíaca
• 17 de Octubre: Día Internacional para la Erradicación de la Pobreza
• 19 de Octubre: Día Internacional contra el Cáncer de Mama
• Día del Troll
• 20 de Octubre: Día Internacional del Chef
• Día Mundial de la Estadística (cada cinco años: 2015, 2020, 2025…)
• 21 de Octubre: Día Mundial del Ahorro de Energía
• 22 de Octubre: Día Internacional de la Oscilación
• Día Mundial de la Tartamudez
• 24 de Octubre: Día de la Biblioteca
• Día Internacional del Cambio Climático
• Día de las Naciones Unidas
• 25 de Octubre: Día Mundial de la Ópera
• 26 de Octubre: Día Mundial de la Suegra
• 27 de Octubre: Día Mundial del Patrimonio
• 28 de Octubre: Día Mundial de la Animación
• 29 de Octubre: Día Mundial Sin Juegos de Azahar
• Día Mundial del Ictus
• 31 de Octubre: Día Mundial del Ahorro
• Día Mundial de las Ciudades
• Noche de Halloween

Noviembre

• 1 de Noviembre: Día Mundial del Veganismo
• Día de todos los Santos
• 2 de Noviembre: Día de los Difuntos
• 3 de Noviembre: Día Mundial del Sandwich
• 5 de Noviembre: Día Mundial de Concienciación sobre los Tsunamis
• Día Internacional del Payaso
• 8 de Noviembre: Día Mundial de la Dislexia
• Día Mundial de las Librerías
• Día Mundial Sin WIFI
• 9 de Noviembre: Día Internacional del Inventor
• 10 de noviembre: Día Mundial de la Ciencia
• Día Mundial de la Usabilidad
• 12 de Noviembre: Día Mundial de la Lucha Contra la Obesidad
• 14 de Noviembre: Día Mundial de los Records Guinness
• Día Mundial de la Diabetes
• 15 de Noviembre: Día Mundial sin Alcohol
• 16 de Noviembre: Día Mundial para la Tolerancia
• Día Internacional del Flamenco
• 17 de Noviembre: Día Internacional del Prematuro
• 19 de Noviembre: Día de la Mujer Emprendedora
• Día Internacional del Hombre
• Día Mundial del Retrete
• 20 de Noviembre: Día Universal del Niño
• 21 de Noviembre: Día Mundial de la Televisión
• Día Mundial de la Pesca
• 22 de Noviembre: Día de la Música
• 24 de Noviembre: Día del Dietista-Nutricionista
• 25 de Noviembre: Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer
• 27 de Noviembre: Día del Maestro
• 30 de Noviembre: Día Internacional de la Seguridad de la Información
• Día Mundial de la Ciberseguridad
• Día del Influencer

Diciembre

• 1 de Diciembre: Día Mundial contra el SIDA
• 2 de Diciembre: Día Internacional para la Abolición de la Esclavitud
• 3 de Diciembre: Día de las Personas con Discapacidad
• 4 de Diciembre: Día Internacional de los Bancos
• 5 de Diciembre: Día Mundial del Voluntariado
• Día Mundial del Suelo
• 6 de Diciembre: Día de la Constitución Española
• 7 de Diciembre: Día Internacional de la Aviación Civil
• 8 de Diciembre: Día de la Inmaculada Concepción
• 9 de Diciembre: Día Internacional contra la Corrupción
• 10 de Diciembre: Día de los Derechos Humanos
• 12 de Diciembre: Día Internacional de la Neutralidad
• 14 de Diciembre: Día Mundial del Mono
• 18 de Diciembre: Día Internacional del Migrante / Inmigrante
• 20 de Diciembre: Día Internacional de la Solidaridad Humana
• 22 de Diciembre: Sorteo Lotería de Navidad
• 25 de Diciembre: Día de Navidad
• 28 de Diciembre: Día de los Santos Inocentes
• 31 de Diciembre: Noche de Fin de Año

En definitiva, el plan editorial nos permite organizar mejor nuestro trabajo y, en consecuencia, nos lo simplifica. Publicamos de manera consistente y siempre consideramos a nuestra audiencia y tratamos de no decepcionarlos. Al final, él será siempre y solo quien decrete el éxito de nuestro trabajo y nuestro negocio.

Si tienes una empresa y estás buscando una Agencia Web que pueda ayudarte a desarrollar una estrategia de marketing en Social Media , no dudes en contactarnos. Nuestro equipo, luego de un cuidadoso estudio de su negocio, podrá definir un plan editorial acorde con sus objetivos comerciales.