Durante años, los expertos en marketing de video han predicho que el video se convertiría en el formato de contenido elegido en el ámbito digital y en el futuro del marketing en redes sociales. Decir que tenían razón sobre el poder del video marketing social es quedarse corto.
La gente está consumiendo cantidades récord de video digital. Un estudio de Nielsen encargado por Google reveló que, en marzo de 2020, YouTube llegó a más adultos de 18 a 49 años en los EE. UU. que todas las cadenas de televisión lineal combinadas, y esa es una razón más que suficiente para invertir en marketing de video en redes sociales en este momento.
Los motores de búsqueda y los algoritmos de las redes sociales favorecen el contenido de video porque es lo que quieren los usuarios. Aquí hay una asombrosa estadística de videos en redes sociales que realmente aclara el punto: una encuesta de YouTube reveló que el 50 por ciento de los millennials y la Generación Z dijeron que no podrían vivir sin videos en su vida diaria.
Además, Cisco informó que para 2022, el tráfico de video de Internet global total sería el 80 por ciento de todo el tráfico de Internet. Y dado que la próxima generación de usuarios de Internet tiene una preferencia cada vez mayor por los videos, la producción de videos para redes sociales llegó para quedarse.
Este blog cubre por qué los videos de redes sociales son efectivos, el valor de los videos de redes sociales para los negocios y cómo generar resultados de marketing de videos en redes sociales.
El poder del contenido de video de las redes sociales
El video marketing es una estrategia de compromiso indispensable que puede disparar los resultados de marketing en redes sociales. Hay mucha ciencia que respalda por qué el video es una herramienta tan efectiva para la persuasión en línea, pero no hay duda: a los usuarios de las redes sociales les encanta el video.
La investigación de videos de Google y YouTube durante la pandemia en 2020 da una idea de por qué los usuarios quieren y necesitan contenido de video de redes sociales hoy.
Los dos principales impulsores del aumento del uso de video en todos los servicios de transmisión son aprender nuevas habilidades (33 por ciento) y consumir contenido nuevo y único (31 por ciento).
A medida que el mundo continúa cambiando, es fundamental alinear su producción de videos para redes sociales con lo que su audiencia quiere ver. Cuando se hace bien, los servicios de marketing en redes sociales centrados en el cliente brindan resultados rentables.
Beneficios de los videos de redes sociales para empresas:
1. Capta la atención
En 2021, las personas ven un promedio de 2,5 horas de video en línea todos los días y 18 horas por semana (Wyzowl). Sus clientes potenciales ya están inmersos en el video marketing de Facebook, el video marketing de YouTube, el video marketing de Instagram y otras plataformas sociales. Su trabajo es asegurarse de que su video marketing en redes sociales se destaque.
2. Alto compromiso
Un video viral de las redes sociales tiene elementos que lo hacen altamente compartible, y generalmente es entretenimiento. El video se comparte 1,200 por ciento más que los enlaces y el texto combinados (simplemente medido). Un solo video viral en las redes sociales puede disparar sus compromisos y reconocimiento de marca.
3. Impulsa las conversiones
El objetivo de los servicios de video marketing y social media marketing siempre es generar ventas. Y el contenido de video de marketing en redes sociales obtiene resultados. El ochenta y cuatro por ciento de las personas se ha convencido de comprar un producto o servicio al ver el video de una marca (Wyzowl).
Cómo incluir videos en su estrategia de marketing en redes sociales
Supongamos que decide incorporar los mismos videos en sus estrategias de video marketing de YouTube, video marketing de Facebook y video marketing de Instagram. No puede esperar que el video tenga los mismos resultados en diferentes plataformas. Por ejemplo, los videos y presentaciones corporativas de “acerca de nosotros” podrían funcionar mejor para su sitio web y una plataforma de redes profesionales como LinkedIn.
Los videos efectivos de redes sociales para negocios a menudo son alegres y se enfocan en elementos visualmente atractivos. Elija entre los muchos tipos de contenido de video de marketing en redes sociales que existen y concéntrese en lo que funciona para su audiencia específica.
Tipos de videos de redes sociales que funcionan bien en línea:
1. Vídeo explicativo
Un video explicativo es una herramienta de marketing en redes sociales que destaca su propuesta de valor, a menudo usando animación. Ayuda a que las demostraciones de sus productos sean más memorables y presenta los beneficios de su servicio de una manera digerible.
2. Vídeo de estilo de vida
El contenido de video de estilo de vida atrae a su audiencia de redes sociales al mostrar sus productos y servicios en la vida diaria. Los ejemplos incluyen el lanzamiento de videos de ejercicios para promocionar una marca de fitness o tutoriales de maquillaje para promocionar una marca de cosméticos.
3. Vídeo Promocional
Los videos promocionales incluyen cualquier contenido diseñado para publicitar o llamar mucho la atención sobre sus productos y servicios. Los mejores videos promocionales son teasers para generar entusiasmo en torno al lanzamiento de un producto o un anuncio de video para una nueva oferta de servicio.
Para obtener los resultados que necesita, sus servicios de video marketing deben enviar el mensaje correcto a sus clientes potenciales. El marketing efectivo en las redes sociales tiene mucho que ver con tener un concepto impactante y usar los canales de las redes sociales que tengan más sentido.
El marketing de video de YouTube es una obviedad: es la plataforma de video de referencia para muchos espectadores y los servicios de marketing de video de YouTube ofrecen el mejor retorno de la inversión (ROI) para el contenido de video (Biteable). No puede equivocarse con las estrategias de video probadas que aprovechan el marketing de video de Facebook, el marketing de video de Instagram y la estrella en ascenso de los servicios de marketing de redes sociales, es TikTok
8 consejos de expertos sobre el enfoque correcto de marketing de video social
Los estudios muestran que el televidente promedio recuerda el 95 por ciento de un mensaje cuando lo ve y solo el 10 por ciento cuando lo lee. No sorprende que el 78 por ciento de los vendedores de video digan que el video ha ayudado directamente a aumentar sus ventas (Wyzowl).
Aproveche los beneficios de las redes sociales y los servicios de video marketing con estos consejos de expertos:
CONSEJO #1: El contenido de estilo de vida es el rey
A los especialistas en marketing les encanta decir: «Envíe un mensaje y no un argumento de venta», y de eso se tratan los servicios de video marketing en línea. El contenido de estilo de vida está detrás del éxito de Instagram. Los videos de Instagram llevan las experiencias de marca al siguiente nivel y venden sin esforzarse demasiado. Atrae a tu audiencia llevándolos a un viaje visual.
CONSEJO #2: Cree videos cortos
La tendencia de los servicios de marketing de video en línea es, sin duda, el contenido de video «pequeño» y ágil. En una encuesta de Wyzowl, el 69 por ciento de los encuestados dijo que preferiría ver un video corto para obtener información sobre un producto o servicio. Cuando mantiene sus videos cortos, más de su público objetivo los ve y los comparte, manteniéndolos circulando por más tiempo.
CONSEJO n.º 3: Considere la posibilidad de un video personalizado
Una encuesta de YouTube revela que los espectadores globales recurren a los videos para «buscar lo que realmente les importa a nivel personal» y, en este caso, uno o dos excelentes videos o los servicios genéricos de marketing de videos de YouTube no serán suficientes.
Crear experiencias de video personalizadas se trata de adaptar lo que ve su audiencia según sus intereses y dónde se encuentran en su embudo de ventas. Segmentar sus audiencias y dirigirse a audiencias de nicho y segmentos de clientes es un paso por encima de los servicios de marketing de video en línea, y una agencia de marketing de redes sociales puede ayudarlo mejor con esto.
CONSEJO #4: Aventúrese en videos que se pueden comprar
Se dice que el video interactivo es la próxima gran tendencia y es especialmente relevante para la industria del comercio electrónico. El futuro de los servicios de video marketing para el comercio electrónico es la capacidad de hacer clic en los elementos del video para comprarlo.
CONSEJO #5: Optimizar para búsqueda
Existen estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO) para aumentar su visibilidad en línea. Los servicios de marketing de video de YouTube incluyen la optimización del título, la descripción y las etiquetas de video con palabras clave que coincidan con las búsquedas de su público objetivo.
Cualquier agencia de marketing de video líder le diría que la optimización para dispositivos móviles es fundamental. La popularidad de los videos de TikTok e Instagram ha llevado a que los formatos verticales sean los más populares para el marketing de videos en redes sociales.
CONSEJO #6: Incluya videos de testimonios de clientes
La prueba social siempre será necesaria para ganar clientes. Los videos que presentan testimonios de clientes y reseñas comerciales son excelentes para su reputación y ventas en línea. Contratar una agencia de marketing de videos o hacer uso de los servicios profesionales de producción de videos genera confianza en su contenido y aumenta su credibilidad.
CONSEJO #7: Construya su marca
Un informe de Google enfatizó la importancia de la creación de marca para impulsar el éxito a largo plazo y se refirió al video como un medio poderoso «capaz de llegar a una amplia audiencia y al mismo tiempo enfocarse en productos específicos y conversiones dirigidas al ROI». En otras palabras, el video es una herramienta de gestión de marca que genera conversiones y un vehículo para el crecimiento.
CONSEJO #8: Diviértete con él
El cincuenta y cuatro por ciento de los consumidores quieren ver videos de marcas más que otros tipos de contenido (HubSpot), y aprecian la autenticidad. Un video viral de las redes sociales a menudo es sincero y muestra cómo las audiencias se sienten atraídas por el contenido crudo y natural. ¡Experimenta con transmisiones en vivo o videos de Instagram sin guion, y no te tomes las cosas demasiado en serio!
Los espectadores aprecian la capacidad de un video para profundizar en sus intereses el doble que la calidad de producción o la plataforma en la que se encuentra. Una empresa de marketing de video social puede ayudarlo a centrar su estrategia de video en brindar a sus clientes potenciales el contenido que desean ver.
Elaboración de una estrategia de video de marketing en redes sociales
El sesenta por ciento de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing, y por una buena razón. Alrededor del 74 por ciento de los especialistas en marketing dicen que el video tiene un mejor retorno de la inversión que las imágenes estáticas (Biteable). El contenido de video estelar está centrado en el usuario y está orientado a la conversión, pero también requiere una inversión de tiempo y recursos para hacerlo bien.
Una empresa de marketing de video social con experiencia puede ayudarlo a:
• Planifique su estrategia
El primer paso para cosechar los beneficios de los servicios de producción de video es alinearse con objetivos claros. Una agencia de video marketing ancla su estrategia a los resultados que desea ver.
• Elija los canales correctos
Una agencia de marketing en redes sociales evalúa sus conocimientos de redes sociales para encontrar los canales más efectivos para su estrategia de video. Los datos de publicidad en redes sociales también ayudan a determinar los formatos de video beneficiosos para su estrategia.
• Programar publicaciones
Una función vital de un equipo de administración de redes sociales es planificar y programar sus publicaciones de video, asegurando una presencia en línea constante y activa. Los expertos en redes sociales analizan tus métricas y determinan los mejores momentos para publicar y mejorar tus resultados.
Nuestros expertos en marketing de video y redes sociales trabajan con usted para desarrollar una estrategia de video social personalizada que cuente la historia única de su marca y obtenga resultados.
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