Esta plataforma le permite elegir el contenido, los medios y la audiencia deseados en función de su objetivo y disponibilidad.
Sky Advertising Manager: la plataforma para gestionar Sky Ads
Sky Media es la concesionaria del grupo Sky que se ocupa de la publicidad en la amplia serie de canales Sky. Sky Advertising Manager le permitirá administrar la publicidad en todos los canales de Sky Media.
Sky Media es un concesionario particularmente exitoso, que contiene más de 70 televisores, 10 sitios web y afecta a 2 aeropuertos y 1.300 inversores. Sky Media incluye numerosos activos como:
- Canales gratuitos (Cielo y TV8)
- sitios web del cielo
- aplicación de podcasts
- Ad Smart (tecnología que te permite llegar a un target bien definido)
- Fluid Content (tecnología capaz de transmitir contenido de video Sky a través de 300 sitios)
- Anuncio local
- Móvil de proximidad
- Servicios de cielo bajo demanda
- Más de 300 sitios de la marca Sky, incluido National Geographic
Esta plataforma desde un principio incluía Addressable TV en canales gratuitos, Cielo, Fluid Content. Su camino la llevará a incluir todos los canales de Sky como Sky Go, Sky On Demand, canales de pago (por ejemplo, Fox Networks Group, Eurosport, etc.)
Los números ya son muy halagadores: hay 350 sitios afiliados y 30 millones de visitantes únicos mensuales. Sky Media también presentó Reach The Content, un formato específico para resaltar el contenido presentado en los comerciales, lo que empuja a los espectadores a interactuar directamente a través del control de voz de Sky Q.
Esta herramienta nos permitirá gestionar las campañas publicitarias de 5 formas:
- Móvil Hiperlocal
- Móvil Hiperlocal – MultiPDV
- Display Banner (disponible en más de 9000 aplicaciones gratuitas temáticas de deportes, compras, etc.)
- Video digital
- Televisión direccionable
Toda la publicidad gestionada se distribuirá en los sitios Sky Network y Premium en colaboración con Sky. Estas campañas adoptan el formato de video pre-roll que se puede omitir, seguido de contenido premium para maximizar el retorno de los anuncios. Aunque los contenidos sean saltables, SKY afirma poder llegar al VTR establecido para la campaña.
La eficacia de los anuncios se evalúa en función de dos parámetros: la tasa de finalización y la visibilidad.
El primero indica la cantidad de veces que un video reproduce un video de principio a fin. Por lo tanto, es la relación entre videos completados y videos iniciados.
El segundo indica cuántas veces un video, en porcentaje, ha pasado el criterio para ser considerado visible.
La campaña publicitaria se puede configurar en función del contenido (para difundir la campaña solo hacia un determinado tipo de temas) y los intereses: estas configuraciones permiten que el contenido publicitario se transmita de una manera más efectiva y dirigida.
Por el momento no es posible configurar ni los sitios específicos ni los dispositivos en los que aterrizar la publicidad, pero seguramente lo será más adelante.
Sky Advertising Manager: ¿Por qué probarlo?
Sky Advertising Manager es una nueva herramienta creada para permitir que incluso las pequeñas empresas administren sus campañas publicitarias en los canales de Sky.
Es una herramienta multicanal muy versátil que te ayuda a gestionar tu presencia publicitaria de forma sencilla y con total autonomía.
Esta plataforma fue creada con la participación de Hic Mobile, una pyme de marketing móvil que colabora con Sky Italia desde 2019.
La herramienta ya integra canales digitales y gratuitos. En la lista de inclusión están Sky On demand y Sky Go. Esta es una herramienta multimedios que enfatiza la capacidad de administrar su presupuesto de manera flexible e independiente.
Sky Advertising Manager también permite a las pequeñas empresas en modo de autoservicio, mediante un crédito dedicado o tarjeta de crédito, elegir el canal de publicidad más adecuado según su disponibilidad.
La plataforma le permite dirigirse al destinatario de acuerdo con ciertos parámetros (por ejemplo, área geográfica, edad, sexo) para maximizar los beneficios de la publicidad. Gracias a los algoritmos utilizados podemos estar seguros de ver maximizada la efectividad de nuestros anuncios.
La voz del móvil de proximidad también te permite planificar todo lo relacionado con apps a través de Sky. El marketing de proximidad que aplica la plataforma permite que aparezca publicidad cerca del punto de venta, gracias a la geolocalización.
