Una reducida seleción del equipo de IndianWebs formada por: Ivan Carrascal Silva, Sergi Garcia Esteban y Silvia Fernandez Gutierrez.
Google Academies es un taller que ofrece formación en Google AdWords (programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes).
Se celebró en una sala del Cibernárium y nos reunimos allí tanto Agencias de publicidad o profesionales del marketing online que gestionamos cuentas de AdWords de clientes como PYMES, autónomos o personas que quieran empezar a anunciarse en Google o que ya gestionen cuentas de AdWords propias.
El conferenciante fue Ramón Fabregat, consultor y partner de adwords. Ramón Fabregat es CEO de la Agencia de Marketing Online WebManagerService, experto en SEM, SEO, aanlítica web y Google Places.
En la jornada de formación tocamos los siguientes temas:
Análisis de rendimiento
- Análisis de rendimiento de palabras clave, anuncios y extensiones
- Cálculo del CPC Real
- Creación de anuncios que funcionan
- Inserción dinámica de palabras clave
Nivel de calidad y página de destino
- Anuncios dinámicos de búsqueda
- Detalle del nivel de calidad
- Clics inválidos
- Mejora la experiencia de la página de destino
- Pestaña oportunidades
Optimización del rendimiento
- Experimentos de campañas
- Programación de anuncios y extensiones
- Historial de cambios
Herramientas de AdWords. Reporting y análisis
- Planificador de palabras clave
- Simulador de ofertas
- Estadísticas de subasta
- Editor de AdWords
- Mejorar la rentabilidad de las campañas
- Informes, reporting y análisis de segmentos
- API de AdWord
Realmente fue un curso muy ameno e interesante, ya que se hablaron muchos temas relacionados con adwords mucho más allá de lo puramente teórico, realizando un análisis y una profundización en los conceptos de adwords para tener las bases para leer los resultados de una campaña, hacer un diagnóstico y “recetar” una solución para mejorar su funcionamiento. Una metáfora muy interesante que mostró el ponente es que nosotros somos como los médicos. Ante una campaña de adwords debemos ver los síntomas, diagnosticar el problema y recetar soluciones, que no siempre funcionaran, lo que nos llevará a buscar otras opciones hasta conseguir el objetivo.
Lo que se destacó esencialmente es que en lo que tenemos que focalizar nuestros esfuerzos es en conseguir un buen nivel de calidad (de las palabras clave y de la web a la que se dirige el anuncio) así como en conseguir las conversiones, que está directamente relacionado con el nivel de calidad.
