Desafortunadamente (para algunos) y afortunadamente (para otros), Google ha evolucionado para responder preguntas, elementales o no, directamente desde los resultados en el serp, sin la necesidad de iniciar sesión directamente con el usuario en los sitios web que ofrecen la información relevante.
Esto ofrece un ahorro de tiempo para los usuarios, pero obviamente implica una reducción de las visitas en detrimento de aquellos sitios que actúan como fuente de información.
Por un lado, tenemos, por tanto, un deseo legítimo de las personas de obtener respuestas a sus necesidades cada vez más rápidamente, por otro lado, la necesidad igualmente legítima de los creadores de contenido de obtener un retorno – de visitas y, en consecuencia, económico – de su trabajo.

Las búsquedas zero-click se producen cuando los usuarios encuentran la respuesta a sus necesidades directamente en el serp de Google, a través de casillas especiales en evidencia (snippets) que ofrecen la información solicitada. Los resultados 0 están en constante crecimiento, especialmente desde dispositivos móviles, lo que afecta la posibilidad de obtener clics.
Según estudios de Ubersuggest, el 62,41% de las búsquedas globales obtienen 0 clics, evidentemente ya que el público encuentra satisfacción directamente en las vistas previas presentes en serp.

Los asistentes de voz son una introducción de los últimos años que se preocupan por dar respuesta a las búsquedas en función del mejor resultado seleccionado.

Evidentemente, todo esto suscita protestas de los vendedores, que se sienten ilegalmente expulsados ​​de las posiciones en el serp que convierten por un jugador en el mercado con el que no pueden competir, a saber, Google.

Buscar con 0 clics en Google: ¿Cómo solucionarlo?

Una situación, aunque drástica, es impedir que Google indexe el sitio, impidiendo que extraiga la información utilizada para proporcionar las respuestas en la posición 0.
Lo que suena un poco como cortarse el brazo para quitar una uña encarnada.

En primer lugar, debemos pensar en cómo maximizar el retorno de las oportunidades de tráfico que nos quedan.
Por ejemplo, podríamos trabajar en la optimización SEO de las metaetiquetas, cuyo contenido afecta la forma en que los usuarios reciben los contenidos, haciéndolos más incisivos y atractivos.
En primer lugar, el título y la meta descripción son fuertes fuentes de interés y le permiten aumentar el CTR (tasa de clics). El CTR mide la tasa de clics en la cantidad de veces que un contenido aparece a los usuarios: cuanto mayor sea el CTR, mayor será el éxito de un contenido.

¿Cómo puede mejorar estos campos para aumentar la tasa de clics?

El Título (el título del contenido para los motores de búsqueda) y la Descripción (el resumen que resume el contenido a los usuarios de forma sintética) juegan un papel importante.
Análisis de target
Captar la atención de tu audiencia es más fácil si conoces cuáles son las preferencias de tu audiencia, las necesidades de información no satisfechas, las alternativas que ofrece la competencia.

Google Trends le permite averiguar qué términos de búsqueda están experimentando un aumento en el interés durante este período en particular. Por ejemplo, puede ocurrir un evento externo: una mención de un influencer, el aumento en el costo de un producto alternativo, etc. – lo que conduce a un aumento en el interés en otro tema.

Google Suggest nos pone en el camino correcto tan pronto como escribimos búsquedas en la barra de Google, completando las frases a partir de búsquedas frecuentes que, por lo tanto, pueden ser de nuestro interés razonable.

En la parte inferior del serp de Google encontramos sugerencias en forma de búsquedas vinculadas a las que escribimos. Estos son consejos útiles sobre temas de blogs e ideas para crear titulares más cautivadores.

Haz preguntas en el título.

La atención del público es captada espontáneamente por las preguntas planteadas a simple vista en el título. Sirven al mismo tiempo para “desafiar” la inteligencia y el conocimiento del lector, por otro lado para permitirnos entender el tema del contenido.

Un título como este <<¿Sabes por qué pierdes 50 euros todos los días?>> es un título con mayor impacto que <<10 consejos para ahorrar todos los días>>, ya que incita al lector a preguntarse sobre su propia vida. , y preguntarse si puede encontrar ideas para mejorarlo en el artículo.

Presentar los beneficios en el título.

Para llamar la atención de los usuarios, conviene dejar filtrar desde el título las ventajas que puede ofrecer el contenido, y que difícilmente se encuentran en otros lugares.

Algunos ejemplos podrían ser:
<< Los consejos de ahorro de Warren Buffet que tienes que probar>> : este título presenta contenidos que ofrecen ventajas económicas nacidas de la experiencia del conocido inversor, por lo tanto de eficacia segura.

<< El método para adelgazar mientras duermes >> sugiere dos beneficios a la vez: la pérdida de peso y la posibilidad de obtenerlo mientras duermes. Por lo tanto, atrae los clics de aquellos que buscan métodos menos agotadores o que consuman menos tiempo.
Uso de números en el título
Si planeas crear una lista de contenidos, puedes indicar ya en el título que el artículo ofrecerá una serie de elementos, entre los cuales los lectores seguramente encontrarán algunas ideas útiles o algunas nociones que no conocen.

Un título del tipo <<50 curiosidades sobre la película Alien>> permite comprender al usuario que se encuentra ante una guía decididamente suculenta en cuanto a elementos interesantes sobre una película muy querida.

Autoridad de la marca

0 resultados pueden reducir la posibilidad de obtener clics, pero al mismo tiempo pueden convertirse en una fuente de autoridad para la marca.
De hecho, aparecer en relieve en comparación con los otros resultados conduce a una mayor visibilidad de la marca y mayores posibilidades de aparecer confiable a los ojos del público.

Aunque no aporten tráfico real, las cajas en relieve ayudan a desarrollar una excelente reputación en su sector ya obtener beneficios indirectamente, incluso en ausencia de clics.