93 318 54 36

Actualització de Google Ads: Notícies de concordança de paraules clau

17/06/2022
Elizabeth De León
Des del 18 de febrer de 2021, hi ha hagut una important actualització de Google Ads que ha canviat la manera com arriba als usuaris.

Des de la data de l'actualització, les paraules clau amb concordança de frase i les paraules clau amb el modificador de concordança ampla s'associen amb les mateixes cerques que els usuaris. Abans d'entendre en què consisteix aquest canvi, fem un pas enrere i vegem detalladament de quins tipus de paraules clau estem parlant.

Els tipus de coincidències de paraules clau

Quan creeu una campanya , l'anunciant selecciona una llista de paraules clau a través de les quals voleu arribar a un trànsit d'usuaris específic. Les paraules clau són paraules o frases que se seleccionen estratègicament perquè apareguin anuncis en correspondència amb determinades cerques dels usuaris. A més, són els components bàsics duna campanya de Google Ads per interceptar les persones quan busquen el que necessiten.

És important tenir en compte que hi ha diferents tipus de coincidències de paraules clau. L'anunciant utilitza coincidències de paraules clau per donar indicacions d'aprenentatge automàtic sobre quan mostrar anuncis, respectant les cerques dels usuaris.

Les paraules clau de concordança de frase fan que es mostrin anuncis als usuaris que cerquen la paraula clau exacta, fins i tot si està precedida o seguida per altres paraules.

Prenguem un exemple pràctic. En introduir la paraula clau cascs de bicicleta , l'anunci apareixerà òbviament quan els usuaris cerquin cascs de bicicleta , però també per a cerques com a cascos de bicicleta de carreres o preus de cascos de bicicleta.

Les paraules clau de concordança exacta fan que els anuncis es mostrin als usuaris que cerquen paraules amb el mateix significat o intenció que la paraula clau. Per tant, per a una paraula clau com sabatilles de tennis , els anuncis es poden mostrar per a cerques com carpa de tennis o sabatilles de tennis còmodes.

A diferència de la concordança de frase, que consisteix a inserir la paraula clau entre cometes, per exemple, » sabatilles de tennis» , per a una coincidència exacta heu d'introduir la paraula clau entre dos claudàtors [sabatilles de tennis].

Els anuncis que contenen paraules clau de concordança ampla també es poden mostrar per a cerques relacionades amb paraules clau, que inclouen faltes d'ortografia, puntuació, plurals, sinònims o similars. Per exemple, si la paraula clau és una dieta baixa en carbohidrats , és probable que l'anunci també ho vegin aquells que busquen aliments sense carbohidrats .

La concordança ampla és el tipus de concordança per defecte assignat a totes les vostres paraules clau, llevat que l'anunciant esculli introduir-ne una de diferent. A més del genèric, també hi ha la concordança àmplia modificada.

Són molt similars entre si però en aquest cas el modificador fa que els anuncis es mostrin només per a cerques que incloguin les paraules precedides pel signe + (+ sabates + elegants).

La peculiaritat d'aquesta concordança és que l'anunci no s'executarà per a paraules clau relacionades. Si la paraula clau en qüestió és sabates elegants, l'anunci es mostrarà als que cerquin sabates elegants però no els que busquin sabates formals.

Què canvia amb la nova actualització i eliminació del modificador de concordança àmplia

A partir de la data de l'actualització, s'eliminarà progressivament la concordança ampla modificada i les paraules clau amb el modificador de concordança ampla i les de concordança de frase tindran el mateix comportament.

No obstant això, a partir del juliol del 2021, ja no serà possible crear paraules clau amb un modificador de concordança àmplia, però la mateixa funcionalitat de concordança estarà disponible a través de la frase u.

Què hauran de fer els anunciants per fer front a aquesta actualització? La resposta és res, Google Ads fusionarà automàticament les dues coincidències. Durant la transició, fins al juliol del 2021, encara podreu crear paraules clau per al modificador de concordança ampla, però atès que tindran el mateix comportament que la concordança de frase, es recomana que comenci a crear només aquesta última.

Tal com ho va indicar directament el suport de Google Ads, aquesta actualització podria conduir a un augment del trànsit per a les paraules clau de concordança de frase i, alhora, una lleugera disminució en el trànsit de les paraules clau modificadores de concordança àmplia.

Com bregar amb la nova actualització de Google Ads

Ens preguntem el motiu d‟aquesta actualització. Google afirma haver fet això per facilitar l'administració de paraules clau als comptes de Google Ads i per oferir més control i millor abast.

No obstant això, no hi ha dubte que el trànsit podria veure's afectat significativament per aquest canvi. Sabem que hi haurà una implementació gradual de canvis al llarg dels mesos i no cal cap acció immediata. Per tant, és molt important monitoritzar el rendiment i vigilar el rendiment de les campanyes de Google Ads. Només podem esperar i veure en els propers mesos si aquesta actualització beneficiarà els anunciants, en termes de rendiment de la campanya, o no.