Desde la fecha de la actualización, las palabras clave con concordancia de frase y las palabras clave con el modificador de concordancia amplia se asocian con las mismas búsquedas que los usuarios. Antes de entender en qué consiste este cambio, demos un paso atrás y veamos en detalle de qué tipos de palabras clave estamos hablando.
Los tipos de coincidencias de palabras clave
Al crear una campaña , el anunciante selecciona una lista de palabras clave a través de las cuales quiere llegar a un tráfico de usuarios específico. Las palabras clave son palabras o frases que se seleccionan estratégicamente para que aparezcan anuncios en correspondencia con determinadas búsquedas de los usuarios. Además, son los componentes básicos de una campaña de Google Ads para interceptar a las personas cuando buscan lo que necesitan.
Es importante tener en cuenta que existen diferentes tipos de coincidencias de palabras clave. El anunciante utiliza coincidencias de palabras clave para dar indicaciones de aprendizaje automático sobre cuándo mostrar anuncios, respetando las búsquedas de los usuarios.
Las palabras clave de concordancia de frase hacen que se muestren anuncios a los usuarios que buscan la palabra clave exacta, incluso si está precedida o seguida por otras palabras.
Tomemos un ejemplo práctico. Al ingresar la palabra clave cascos de bicicleta , el anuncio aparecerá obviamente cuando los usuarios busquen cascos de bicicleta , pero también para búsquedas como cascos de bicicleta de carreras o precios de cascos de bicicleta.
Las palabras clave de concordancia exacta hacen que los anuncios se muestren a los usuarios que buscan palabras con el mismo significado o intención que la palabra clave. Por lo tanto, para una palabra clave como sabatilles de tennis , los anuncios pueden mostrarse para búsquedas como carpa de tenis o zapatillas de tenis cómodas.
A diferencia de la concordancia de frase, que consiste en insertar la palabra clave entre comillas, por ejemplo, » zapatillas de tenis» , para una coincidencia exacta debe introducir la palabra clave entre dos corchetes [zapatillas de tenis].
Los anuncios que contienen palabras clave de concordancia amplia también se pueden mostrar para búsquedas relacionadas con palabras clave, que incluyen faltas de ortografía, puntuación, plurales, sinónimos o similares. Por ejemplo, si la palabra clave es una dieta baja en carbohidratos , es probable que el anuncio también lo vean aquellos que buscan alimentos sin carbohidratos .
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado asignado a todas sus palabras clave, a menos que el anunciante elija ingresar una diferente. Además del genérico, también existe la concordancia amplia modificada.
Son muy similares entre sí pero en este caso el modificador hace que los anuncios se muestren solo para búsquedas que incluyan las palabras precedidas por el signo + (+ zapatos + elegantes).
La peculiaridad de esta concordancia es que el anuncio no se ejecutará para palabras clave relacionadas. Si la palabra clave en cuestión es zapatos elegantes, el anuncio se mostrará a quienes busquen sabates elegants pero no a quienes busquen zapatos formales.
Qué cambia con la nueva actualización y la eliminación del modificador de concordancia amplia
A partir de la fecha de la actualización, progresivamente, se eliminará la concordancia amplia modificada y las palabras clave con el modificador de concordancia amplia y las de concordancia de frase tendrán el mismo comportamiento.
Sin embargo, a partir de julio de 2021, ya no será posible crear palabras clave con un modificador de concordancia amplia, pero la misma funcionalidad de concordancia estará disponible a través de la frase uno.
¿Qué tendrán que hacer los anunciantes para hacer frente a esta actualización? La respuesta es nada, Google Ads fusionará automáticamente las dos coincidencias. Durante la transición, hasta julio de 2021, aún podrá crear palabras clave para el modificador de concordancia amplia, pero dado que tendrán el mismo comportamiento que la concordancia de frase, se recomienda que comience a crear solo esta última.
Tal como lo indicó directamente el soporte de Google Ads, esta actualización podría conducir a un aumento del tráfico para las palabras clave de concordancia de frase y, al mismo tiempo, una ligera disminución en el tráfico de las palabras clave modificadoras de concordancia amplia.
Cómo lidiar con la nueva actualización de Google Ads
Nos preguntamos el motivo de esta actualización. Google afirma haber hecho esto para facilitar la administración de palabras clave en sus cuentas de Google Ads y para ofrecer más control y mejor alcance.
Sin embargo, no hay duda de que el tráfico podría verse afectado significativamente por este cambio. Sabemos que habrá una implementación gradual de cambios a lo largo de los meses y no se requiere ninguna acción inmediata. Por lo tanto, es de fundamental importancia monitorear el rendimiento y vigilar el rendimiento de las campañas de Google Ads. Solo podemos esperar y ver en los próximos meses si esta actualización beneficiará a los anunciantes, en términos de rendimiento de la campaña, o no.
