Una selecció reduïda de l'equip d'IndianWebs formada per: Ivan Carrascal Silva, Sergi Garcia Esteban y Silvia Fernandez Gutierrez.
Google Academies és un taller que ofereix formació a Google AdWords (programa que utilitza Google per oferir publicitat patrocinada a potencials anunciants).
Es va celebrar en una sala del Cibernàrium i ens hi reunim tant Agències de publicitat o professionals del màrqueting en línia que gestionem comptes d'AdWords de clients com PIMES, autònoms o persones que vulguin començar a anunciar-se a Google o que ja gestionin comptes d'AdWords propis.
El conferenciant va ser Ramon Fabregat, consultor i partner d'adwords. Ramon Fabregat és CEO de l'Agència de Màrqueting Online WebManagerService, expert en SEM, SEO, aanlítica web i Google Places.
A la jornada de formació toquem els temes següents:
Anàlisi de rendiment
- Anàlisi de rendiment de paraules clau, anuncis i extensions
- Càlcul del CPC Real
- Creació d'anuncis que funcionen
- Inserció dinàmica de paraules clau
Nivell de qualitat i pàgina de destinació
- Anuncis dinàmics de cerca
- Detall del nivell de qualitat
- Clics invàlids
- Millora l'experiència de la pàgina de destinació
- Pestanya oportunitats
Optimització de l'rendiment
- Experiments de campanyes
- Programació d'anuncis i extensions
- Historial de canvis
Eines d'AdWords. Reporting i anàlisi
- Planificador de paraules clau
- Simulador d'ofertes
- Estadístiques de subhasta
- Editor d'AdWords
- Millorar la rendibilitat de les campanyes
- Informes, reporting i anàlisi de segments
- API d'AdWord
Realment va ser un curs molt amè i interessant, ja que es van parlar molts temes relacionats amb adwords molt més enllà del que és purament teòric, fent una anàlisi i un aprofundiment en els conceptes d'adwords per tenir les bases per llegir els resultats d'una campanya, fer un diagnòstic i “receptar” una solució per millorar-ne el funcionament. Una metàfora molt interessant que va mostrar el ponent és que nosaltres som com els metges. Davant d'una campanya d'adwords hem de veure els símptomes, diagnosticar el problema i receptar solucions, que no sempre funcionessin, cosa que ens portarà a buscar altres opcions fins a aconseguir l'objectiu.
El que es va destacar essencialment és que en el que hem de focalitzar els nostres esforços és aconseguir un bon nivell de qualitat (de les paraules clau i de la web a la qual es dirigeix l'anunci) així com aconseguir les conversions, que està directament relacionat amb el nivell de qualitat.