Cuando un sitio web coloca un enlace hacia otro sitio web y este otro sitio web le devuelve el favor también colocando un enlace hacia el primero. El intercambio de enlaces es una práctica muy popular en el mundo del SEO (optimización para motores de búsqueda). Pues la popularidad de enlaces (la cantidad de enlaces que apuntan hacia una página web) es un factor muy importante para obtener un alto ranking en buscadores como Google. Un intercambio de enlaces se debe hacer únicamente entre sitios web con temas relacionados o compatibles. Una página web