93 318 54 36

Què és una pàgina de destinació i per què totes les empreses les necessiten?

14/01/2022
Elizabeth De León

Les pàgines de destinació són un element clau per a lèxit de loptimització de motors de cerca (SEO) i les campanyes de màrqueting digital. Ja sigui que estigui expandint el seu abast al mercat o promocionant un nou producte o servei, una pàgina de destinació optimitzada per SEO i fàcil dusar pot ajudar a assolir els seus objectius comercials.

Però, Què és una pàgina de destinació i per què és important que domini com crear una pàgina de destinació per recolzar els seus esforços de màrqueting en línia? En molts casos, una pàgina de destinació ofereix als visitants del lloc una idea inicial del que significa la seva marca i influeix en el procés de presa de decisions.

Una pàgina de destinació és una forma ràpida i senzilla perquè els usuaris d'Internet es comuniquin amb una empresa o hi comprin. També hauria de permetre als usuaris identificar la marca i els serveis o productes que ofereix.

Una pàgina de destinació sòlida és un actiu indispensable que es pot adaptar als objectius de la seva marca i les demandes de màrqueting. Les pàgines de destinació l'ajuden a atreure clients potencials i prospectes i portar-los pel camí cap a la conversió. El disseny i desenvolupament de la pàgina de destinació, però, no són tasques simples. Necessita crear el contingut SEO de la pàgina de destinació i el disseny de la pàgina de destinació adequats que salinein amb els seus objectius comercials i la intenció dels seus clients potencials daprofitar les oportunitats de conversió.

Aquí, discutim tot el que heu de saber sobre la conversió de la pàgina de destinació i responem les vostres preguntes més urgents sobre el tema. Explorem 1) què és una pàgina de destinació i 2) perquè l'optimització de la pàgina de destinació és important per a les empreses. Els nostres experts en màrqueting i disseny web de pagament per clic (PPC) també enumeren consells per a la pàgina de destinació orientats a millorar la seva estratègia de màrqueting digital i optimització de la taxa de conversió (CRO).

Què és una pàgina de destinació i en què es diferencia d'altres pàgines web?

Una pàgina de destinació és una secció d'un lloc web on els usuaris «aterren» quan fan clic a anuncis de pagament per clic oa xarxes socials , enllaços de correu electrònic o un botó de crida a l'acció (CTA) en una pàgina diferent.

Les pàgines de destinació estan dissenyades per ser concises i impulsar una acció específica en lloc d'un lloc on anar per a la investigació i la recopilació d'informació. Els aspectes més destacats duna empresa o servei residiran en una pàgina de destinació.

Les pàgines de destinació nodreixen els clients potencials de l'embut superior de CRO i els guien cap a la consecució de la meta. Quan els prospectes coneixen el seu negoci i fan clic en un botó de crida a lacció o en un enllaç a la part superior del seu embut de CRO, és més fàcil enfortir el seu compromís amb la marca a través de la seva pàgina de destinació i convertir-los en clients de pagament.

Fes una ullada a aquesta il·lustració per comprendre millor on encaixen les pàgines de destinació al seu embut de conversió:

La diferència principal entre una pàgina de destinació i altres pàgines web, com ara la pàgina d'inici, la pàgina «Sobre nosaltres» i la pàgina de servei, és que les pàgines de destinació s'adrecen a poblacions de clients segmentades. Estan desconnectats de la navegació d'un lloc i es creen principalment per convèncer els usuaris en línia que prenguin mesures (és a dir, inscriure's en un esdeveniment, subscriure's a butlletins setmanals, descarregar un llibre electrònic, programar una cita, etc.).

Per què la vostra empresa necessita una pàgina de destinació

Alguns especialistes en màrqueting no incorporen el disseny i el desenvolupament de la pàgina de destinació a la seva estratègia de màrqueting digital perquè el veuen com un procés costós i que requereix molt de temps. No obstant això, no considerar els beneficis de SEO de la pàgina de destinació al vostre lloc web pot sabotejar els resultats doptimització de la taxa de conversió.

Encara no està convençut de la importància que té la conversió de la pàgina de destinació per al negoci? Aquestes són les principals raons per les quals l'optimització de la pàgina de destinació hauria de ser una de les prioritats principals:

1. Amplieu els clients potencials

L'optimització de la pàgina de destinació és una excel lent manera daugmentar el reconeixement de la seva marca, generar clients potencials qualificats i trànsit al seu lloc web i millorar la seva SEO i CRO.

És clar que saber com crear una pàgina de destinació és fonamental per adquirir més clients potencials i augmentar les seves possibilitats de conversió. Si no sabeu com començar amb loptimització de la seva pàgina de destinació o quines trucades a lacció atrauen de manera efectiva clients potencials qualificats, sempre pot aprofitar lexperiència de la seva agència local de disseny web o proveïdor de serveis de redacció de contingut.

2. Genereu dades valuoses i informació útil

Les pàgines de destinació persuasives us permeten recopilar les dades demogràfiques dels prospectes necessaris per contactar amb els clients potencials i moure'ls al llarg del seu embut d'optimització de la taxa de conversió. Els exemples de pàgines de destinació més comunes, com ara les pàgines de destinació de captura de clients potencials i les pàgines de destinació de benvinguda, contenen un formulari breu que demana als visitants informació rellevant, com ara el nom, l'adreça de correu electrònic i una altra informació de contacte.

Els formularis de les pàgines de destinació es troben entre els components més importants de les pàgines de destinació, però molts especialistes en màrqueting sovint s'equivoquen. Assegureu-vos de demanar només la informació que necessiteu. No demaneu massa dades personals perquè això pot deixar una impressió negativa en els seus clients potencials i allunyar-los de la pàgina de destinació.

Aquí hi ha alguns bons exemples de formularis de pàgina de destinació que la nostra agència de disseny web ha creat per als nostres clients:

Com podeu veure en els exemples anteriors, la nostra agència de disseny de llocs web només va incloure camps de formulari limitats a les pàgines de destinació dels clients. Identifiquem la informació crítica que els nostres clients necessiten per connectar-se amb els seus prospectes i ens hi enfoquem.

Com podeu veure a dalt, el nostre equip de serveis de redacció de contingut va elaborar anomenades a lacció intel ligents i descripcions per tranquil·litzar els visitants i incitar-los a registrar-se. I què és una crida a lacció si no és una forma eficient doliminar la fricció en moure als seus clients potencials per lembut doptimització de la taxa de conversió?

Un enfocament similar per a les plantilles de la pàgina de destinació augmenta les possibilitats d'adquirir informació útil i millorar les taxes de conversió de la pàgina de destinació.

3. Proporcioneu una millor experiència d'usuari (UX)

Les classificacions de SEO signifiquen poc si els usuaris d'Internet fan clic al lloc web i no poden entendre'l fàcilment o completar l'objectiu de l'empresa. Alternativament, si un usuari té la intenció de posar-se en contacte amb una empresa, concertar una cita o fer una compra, però el procés és massa difícil o no té sentit, l'oportunitat es perdrà a causa d'un CRO deficient».

Això pot generar conversions baixes, taxes de rebot altes i una durada del lloc baixa. Emprar les millors pràctiques de SEO de la pàgina de destinació us permet donar una bona primera impressió als seus clients potencials i generar credibilitat de marca.

Vegem aquest exemple de pàgina de destinació que hem desenvolupat i optimitzat per a una institució educativa local:

La nostra agència de disseny web va ser triada per promoure el programa deducació a la llar del client i millorar els seus clics, clients potencials i subscripcions.

Una pàgina de destinació que destaca la proposta de valor única (UVP) del client i permet als possibles inscrits inscriure's fàcilment al programa que els interessa. També maximitzem lexperiència de la nostra agència de redacció de contingut per crear atractius cridats a lacció i contingut de SEO de la pàgina de destinació que respon clarament a les necessitats dinformació dels visitants, com els antecedents i la història de la institució, els components del curs i les ofertes úniques.

La creació d'una pàgina d'inici de WordPress digerible i navegable us permet crear experiències de marca positives i facilitar que els usuaris en línia aconsegueixin els seus objectius.

4. Maximitzeu les campanyes de cerca

El SEO tècnic i els esforços de publicitat pagada són només la meitat de la batalla. Necessiteu una pàgina de destinació centrada en la conversió per inspirar accions específiques de l'usuari i maximitzar els resultats de les vostres campanyes de màrqueting digital.

Les pàgines de destinació no només sutilitzen per recolzar campanyes de SEO i PPC; també són plataformes eficaces per al màrqueting per correu electrònic , la publicitat a xarxes socials , el màrqueting en cercadors (SEM) i loptimització del comerç electrònic .

El 2019, la nostra agència CRO es va fer càrrec de les campanyes de màrqueting digital d'una empresa de restauració de propietats a múltiples ubicacions per millorar la seva presència digital i la seva estratègia d'adquisició de clients. Els canals van incloure PPC, SEO, gestió de reputació en línia (ORM) i disseny i desenvolupament web.

Per facilitar un creixement en línia millor i sostenible, la nostra agència CRO va realitzar el redisseny i optimització de la pàgina de destinació. Renovem les plantilles de la pàgina de destinació del client per incloure botons de trucada a lacció localitzats i crear una sensació durgència en el contingut de SEO de la pàgina de destinació.

5. Genereu taxes de conversió més altes

Encara que les taxes de conversió de la pàgina de destinació varien segons la indústria, molts experts en disseny web i proveïdors de serveis de redacció de contingut estan d'acord que com més pàgines de destinació orientades a objectius tingui, més grans seran les seves possibilitats de generar conversions més altes.

Segons un estudi de 2019, la taxa de conversió mitjana de la pàgina de destinació és del 26 per cent, mentre que la majoria de les pàgines de destinació tenen una taxa de conversió del 10 per cent o menys. Aquestes taxes de conversió de la pàgina de destinació poden semblar força baixes per als no experts, però una agència de CRO amb experiència sap que són proves més que suficients per utilitzar la conversió de la pàgina de destinació com una estratègia sostenible.

Puc tenir més d'una pàgina de destinació?

Sí. Amb lajuda duna agència de disseny de llocs web de confiança , podeu crear diverses pàgines de destinació segons el seu objectiu. Aquests són els exemples de pàgines de destinació més comuns que utilitzen els experts en disseny web per recolzar diverses campanyes de màrqueting en línia i doptimització de la taxa de conversió:

•  Pàgina de destinació de clic de destinació
•  Pàgina de destinació de vendes
•  Pàgina de destinació de detalls del producte
•    pàgina de destinació Squeeze
•    pàgina de destinació viral
•    pàgina de destinació “Donar-se de baixa”

Com crear una pàgina de destinació

Està maximitzant els beneficis de SEO de la pàgina de destinació per a la vostra empresa? Seguiu aquests consells sobre pàgines de destinació d'experts en disseny web i aprofiteu el poder de les pàgines de destinació com a eines de generació d'oportunitats de venda i màquines de conversió:

1. Conegueu la vostra audiència

L'anàlisi i la segmentació de l'audiència són fonamentals per a la conversió de la pàgina de destinació. Per aconseguir les taxes de conversió de pàgines de destinació més altes possibles, ha didentificar la seva audiència ideal, comprendre les seves necessitats dinformació i comportament en línia i esbrinar quin contingut de SEO de pàgina de destinació, trucades a lacció i disseny de pàgina de destí funcionen millor per a ells.

No teniu les eines i els recursos per fer anàlisis d'audiència? Una agència de redacció de contingut de bona reputació que sespecialitzi en loptimització de la pàgina de destinació pot ajudar a crear el seu personatge de comprador i crear una estratègia de SEO de pàgina de destinació eficaç que salinei amb les necessitats i demandes del seu públic objectiu.

2. Identifiqueu les vostres metes

Què voleu aconseguir amb els vostres esforços de conversió de pàgina de destinació? Tenir un objectiu específic per a cada pàgina de destinació és crucial per aconseguir les taxes de conversió de pàgina de destinació més altes possibles.

Segons un estudi, les pàgines de destinació amb més d'una oferta redueixen les taxes de conversió fins a un 266 per cent. Sense cap dubte, les seves pàgines de destinació han de tenir un enfocament clar per guiar eficaçment els visitants de la pàgina cap a un objectiu específic.

3. Creeu el disseny de la vostra pàgina de destinació

La plataforma que utilitza per crear la seva pàgina de destinació és vital per garantir la qualitat i lèxit de CRO. Alguns experts en disseny web utilitzen creadors de pàgines de destinació o programari de disseny de pàgines de destinació per crear ràpidament pàgines de destinació personalitzades amb imatges, formularis i embuts.

Els creadors de pàgines de destinació tenen funcions integrades, com interfícies darrossegar i deixar anar, funcionalitats de prova A / B i un conjunt de plantilles de pàgina de destinació, que agiliten el procés doptimització de la pàgina de destinació.

Diverses agències de disseny de llocs web de WordPress i empreses de màrqueting digital també promouen lús de sistemes de gestió de contingut (CMS), inclosos WordPress i Joomla, per crear pàgines de destinació. La plataforma CMS adequada és fàcil dutilitzar, personalitzable, segura i rendible.

4. Prova A/B i optimització

Atès que l'objectiu d'una pàgina de destinació és donar suport als vostres esforços de CRO, heu de dissenyar i estructurar adequadament diversos elements a la pàgina, incloses les vostres trucades a l'acció, imatges i contingut, per maximitzar-ne l'impacte i brindar resultats significatius.

Les proves A / B i loptimització de la pàgina de destinació són processos crucials per complir amb les expectatives de lusuari, explicar la seva història i garantir millors conversions mes a mes (MoM). Un estudi d'Invesp va revelar que al voltant del 60 per cent de les empreses consideren que les proves A/B són un mètode molt valuós per generar conversions.

Entre els principals components de la pàgina de destinació que necessiteu provar i optimitzar es troben:

•    Títol
•    Còpia SEO de la pàgina de destinació
•    Imatges i vídeos
•    Trucades a l'acció

Quin és el propòsit d'una crida a l'acció a la pàgina de destinació i per què és important optimitzar-la? Una crida a l'acció diu als visitants què han de fer per assolir els seus objectius. La redacció estratègica i la ubicació adequada dels vostres CTA a la vostra pàgina de destinació de WordPress animen més persones a fer clic i realitzar conversions.

Algunes pàgines de destinació tenen trucades a l'acció úniques que indiquen als visitants quines accions específiques han de realitzar. En seguir el mateix enfocament i realitzar proves A / B en els elements de la pàgina de destinació, facilita una experiència dusuari positiva i genera una millor participació en el seu lloc web.

Més consells per a la pàgina de destinació:

✓  Assegureu-vos que el nom de la vostra empresa sigui coherent a tota la pàgina de destinació i que el vostre logotip sigui reconeixible.
✓  
Posició la vostra informació de contacte (és a dir, número de telèfon, adreça de correu electrònic i la ubicació, si és aplicable) estratègicament a la pàgina, de manera que els seus clients potencials poden arribar fàcilment al seu negoci.
✓  
Utilitzeu trucades a l'acció fàcilment discernibles (és a dir, registreu-vos aquí, reserveu una cita en línia, programeu una reunió, contacteu-nos, etc.)
✓  
Aprofiteu els testimonis per establir proves socials i mostrar experiències positives que persones reals han tingut amb la vostra empresa.
✓  
Ressalteu els diferenciadors i beneficis de la vostra empresa: per què els clients potencials haurien de triar la seva empresa en lloc d'anunciants similars i què ho fa especial?
✓  
EAssegureu-vos que la vostra pàgina de destinació sigui fàcil de navegar, contingui fonts llegibles i, en general, sigui visualment agradable.
✓  
Eviteu imatges i detalls de disseny que estiguin massa «ocupats» o distreguin.
✓  
Feu que sigui el més fàcil possible perquè les persones es comuniquin amb la vostra empresa a través de formularis breus i uns pocs clics.

Per obtenir més informació sobre els diferents tipus de pàgines de destinació i les millors pràctiques de SEO de pàgines de destinació, consulteu aquesta publicació de bloc detallada sobre consells de pàgines de destinació.

Obtingueu més oportunitats de venda i impulseu les vendes a través de la conversió de la pàgina de destinació

Segons un estudi de recerca d'Experiments de màrqueting, al voltant del 75% de les empreses tenen dificultats per trobar una agència de redacció de contingut amb l'experiència necessària per crear pàgines de destinació persuasives. Sens dubte, els grans redactors publicitaris són essencials per a la creació i optimització de pàgines de destinació. Sense lajuda despecialistes en contingut SEO de pàgines de destinació amb experiència, corre el risc de perdre oportunitats de conversió i orientació a laudiència.

El nostre procés implica conèixer el negoci, tots els productes i/o aspectes dels serveis i, el més important, els OBJECTIUS del client. Discutim aquesta informació amb vosaltres i recopilem logotips i altres pautes de marca per crear una pàgina de destinació utilitzant elements d'alta conversió adaptats als vostres objectius comercials. També realitzem proves A / B per mostrar els resultats del vostre lloc existent en comparació amb la seva nova pàgina de destinació.

Associa't amb nosaltres i deixeu que la nostra agència converteixi els visitants del seu lloc en clients potencials i vendes qualificats!

© Copyright IndianWebs 2021 | Avís legal | Intranet | Àrea Clients