Què és una pàgina de destinació?
Disseny d'una pàgina de destinació
És una pàgina web independent, creada únicament per a una campanya de màrqueting o publicitat.
Normalment algunes webs tenen molts objectius i fomenten l'exploració, les pàgines de destinació estan dissenyades amb un objectiu, conegut com a crida a l'acció (o CTA, per abreujar).
Les pàgines de destinació són la millor opció per augmentar les taxes de conversió de les campanyes de màrqueting i reduir el cost de capturar un client potencial o una venda.
Espera, qualsevol pàgina web pot ser una pàgina de destinació?
Tècnicament, sí. El terme s'utilitza així a Google Ads i Analytics, per exemple. Cada pàgina de destinació és diferent. A Unbounce, utilitzem el terme «pàgina de destinació» per descriure una pàgina de campanya específica amb una sola crida a l'acció i sense navegació pel lloc web.
Una pàgina inicial i una pàgina de destinació una al costat de l'altra. Et vas fixar a la pàgina d'inici? Té molts enllaços i la pàgina de destinació només en té un, és força habitual.
Si bé la pàgina inicial té dotzenes de distraccions potencials, podeu anomenar-les «filtracions» en lloc d'enllaços, la pàgina de destinació està superenfocada.
Si analitzes que et convé més, tingues en compte que tenir menys enllaços a la teva pàgina de destinació augmenta les conversions, ja que hi ha menys clics atractius que distreuen els visitants de la trucada a l'acció. És per això que els especialistes en màrqueting experimentats sempre usen una pàgina de destinació dedicada com a destinació per al seu trànsit.
És clar, la pàgina inicial es veu increïble. Mostra la marca, permet a les persones explorar una gamma de productes i ofereix més informació sobre lempresa i els seus valors. Des d'aquí, un visitant pot anar a qualsevol lloc: sol·licitar una feina, llegir alguns comunicats de premsa, revisar els termes del servei, publicar en fòrums de missatges comunitaris, etc.
Però no necessàriament faran una compra. I aquest és el punt.
Juntament amb anuncis súper brillants que promocionen una sola oferta, tot funciona per convertir aquests visitants en clients. És una millor feina, si converteixes el trànsit que la marca ja està rebent.
Aquest és el poder duna pàgina de destinació eficaç!
Per què no pagar només per augmentar el meu trànsit?
La realització danuncis / campanyes de correu electrònic es tornen costoses i loptimització de motors de cerca pot portar molt de temps. Si fas servir pàgines de destinació, obtindràs més visitants existents i ampliarà encara més aquests recursos tan importants.
Tipus de pàgines de destinació
Pots veure moltes variacions, i això dependrà de les característiques específiques del negoci, però en realitat hi ha dues pàgines de destinació arquetípiques (definides pels objectius):
Les pàgines de destinació que són de generació de clients potencials: que també s'anomenen pàgines de «generació de clients potencials» o «captura de clients potencials», utilitzen un formulari com una crida a l'acció. Normalment aquests formularis recopilen dades de clients potencials, com ara noms de visitants i adreces de correu electrònic.
Els especialistes en màrqueting B2B i les empreses que venen articles de primer nivell utilitzen aquest tipus de pàgina de destinació per crear una llista de clients potencials. Podries trobar algunes coses gratuïtes, com un llibre electrònic o un seminari web, a canvi d'informació de contacte. Poden utilitzar aquestes pàgines, les marques de per crear llistes o oferir enviament gratuït o fins i tot ofertes especials.
Dirigiu el trànsit a les pàgines de destinació
Heu d'omplir aquest embut de visitants perquè la vostra pàgina de destinació funcioni.
Afortunadament, tens moltes opcions. Explorem algunes de les fonts de trànsit més comunes a les pàgines de destinació.
Trànsit de cerca pagat
La majoria dels motors de cerca inclouen publicitat pagada. Quan algú cerca alguna cosa (per exemple, «club de formatge del mes»), aquests anuncis apareixen clarament, però no massa, als resultats de cerca.
A diferència dels altres resultats de la pàgina, els especialistes en màrqueting preparen i paguen els anuncis de pagament per clic . Algú que feu clic se sentirà atret per la seva encantadora descripció (i, de vegades, les imatges). I probablement els heu dirigit en funció del vostre terme de cerca, dades demogràfiques o interessos revelats pel vostre historial de navegació.
Bàsicament, quan creeu un anunci, podeu triar on porta l'enllaç al vostre visitant. Sí, podeu triar que s'enviïn a la seva pàgina d'inici. Però, com explorarem a continuació, és molt millor crear una pàgina de destinació independent que coincideixi amb el text del vostre anunci i ofereixi una crida a l'acció clar.
Trànsit social pagat
Publicar anuncis a llocs de xarxes socials com Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn és una excel·lent manera d'arribar a persones i comunitats que estaran particularment interessades en la seva marca, independentment de si ja són al mercat.
En lloc que les persones cerquin el «club de formatges del mes», podeu anunciar a les persones que han afegit «apreciació del formatge» a la llista d'interessos al vostre perfil de Facebook. El millor és que es pot connectar amb els clients abans que comencin a buscar el seu producte o abans que ho desitgin!
A més d'oferir funcions de segmentació avançades, cada canal social té característiques pròpies. Instagram, per exemple, funciona bé per a productes i marques destil de vida amb un fort atractiu visual. D'altra banda, els anunciants B2B prefereixen utilitzar LinkedIn per arribar a professionals que treballen en indústries específiques.
Campanyes de correu electrònic
El correu electrònic sovint es promociona com el canal de màrqueting més efectiu a causa del seu gran abast (i baix cost) en comparació amb altres plataformes. Un estudi del 2021 prediu que hi haurà 4.200 milions d'usuaris de correu electrònic per al 2023. Això és més de la meitat del planeta!
Es pot utilitzar una poderosa combinació de correus electrònics i pàgines de destinació per fomentar les relacions existents amb els clients i adquirir-ne de noves. Quan hagueu creat una llista de contactes, el vostre correu electrònic acuradament elaborat us permet atraure els lectors amb la seva oferta, mentre que la pàgina de destinació completa els detalls i dirigeix els visitants a una crida a lacció.
Trànsit de cerca orgànic
El terme "tràfic orgànic" es refereix a tots els visitants que provenen d'una font gratuïta, com la meitat inferior dels resultats de cerca de Google o Bing (SERP). En crear contingut atractiu i legítimament útil al vostre lloc web o pàgines de destinació, podeu assegurar-vos que la vostra empresa aparegui amb més freqüència en les cerques relacionades. Com més gran sigui el nivell del seu contingut, millor.
Tot i això, anomenar-lo «no remunerat» és una mica enganyós. Això no vol dir que no hi hagi temps ni diners invertits en el rànquing. Hi ha tot un camp de professionals dedicats a esprémer tant trànsit orgànic de google com sigui possible mitjançant un equilibri destratègia acurada, coneixements tècnics i creació de contingut brillant. Això és optimització de motors de cerca (SEO) en poques paraules.
Hi ha altres canals on funcionen les pàgines de destinació?
És impossible cobrir tots els casos dús que hem vist. Per exemple, podeu executar anuncis nadius durant un podcast, crear qüestionaris interactius o executar anuncis impresos tradicionals amb codis QR.
No importa com canalitzi la seva informació, una pàgina de destinació eficaç lajudarà a aprofitar-la al màxim.
