Los buscadores y los clientes son cada vez más inteligentes y pueden identificar rápidamente técnicas de baja calidad y comercialización por medio de spam. Aún así, muchas empresas siguen utilizando técnicas de marketing anticuados e ineficaces, que incluso pueden llegar a ser altamente contraproducentes.
He aquí algunas de las peores técnicas de marketing para el comercio en línea.
1.- Carruseles de imágenes
Según un reciente estudio realizado por Nielsen Norman Group, los usuarios tienden a ignorar los carruseles de imágenes porque relacionan el contenido en movimiento con publicidad relacionada o spam.
Cualquier tipo de información que se incorpore en estos acordeones tiene muchas papeletas para pasar desapercibida. Entre otros problemas que puede provocar, este tipo de presentación se sirve de un temporizador para cambiar las imágenes de la presentación, lo que provoca que los usuarios puedan perderse parte del mensaje si no llegan a leer el mensaje completo antes de que el slide cambie al siguiente.
Por lo tanto, pese a ser una herramienta muy atractiva es necesario cuidar que información va a incorporarse en esta sección.
2.- Comentarios masivos en blogs
Esta estrategia consiste en dejar comentarios en las entradas del blog que incluyan un enlace a la página a la que se está tratando de conseguir visitas. Se puede hacer de forma manual, pero es común que se realicen por un software que publica automáticamente comentarios en miles de blogs a gran velocidad.
Es una de las formas más molestas con la que se puede hacer marketing en línea. ¡Y ni siquiera es eficaz! Cuando se publica un comentario tipo spam, la gran mayoría de los enlaces publicados en estos comentarios no proporcionan ningún tipo de beneficios SEO debido a la opción "no follow" añadido en los enlaces en la mayoría de las plataformas de blogs.
3.- Auto-Play
No reproduzcas automáticamente ningún tipo de contenido audiovisual, hay que dejar que el visitante de el consentimiento. En primer lugar, si nada más entrar el usuario escucha o ve algo que no es lo que viene buscando va a prestarle más atención a esa nueva a atracción y desechando la motivación principal por la que había entrado en principio.
Por otro lado, si el usuario tiene activado su propio reproductor, la música de la web se mezclará, causándole una sensación tan desagradable que le hará cerrar el navegador inmediatamente. Muy interesado debería estar en la web como para detener su reproductor y pararse a buscar de donde provienen los sonidos para deternerlos.
Y aún en el caso de que el usuario no estuviese escuchando nada, no todo el mundo tiene los mismos gustos e incluso si en ese momento no está escuchando música, es porque no quiere, no para que alguna web le "imponga" su música.
4.- Publicación de artículos similares
Esto consiste, generalmente, en la creación de decenas de versiones ligeramente diferentes de un mismo artículo y luego compartirlos a través de la web mediante un servicio de distribución.
Es una muy mala elección para el comercio actual. Los buscadores como Google están poniendo buenos filtros sobre el contenido duplicado en línea, y eso es exactamente lo que un artículo muy similar y compartido de manera masiva finamente es.
Aunque esta técnica funciona por un corto tiempo para mejorar el posicionamiento, hay una posibilidad mayor de ser penalizado en el futuro, debido entre otras cosas a que Google está tomando medidas contra este tipo de técnicas de baja calidad.
5.- Banners y Pop-Ups
Hace más de 10 años colocar una gran cantidad de carteles y pantallas al inicio de una página web era algo que hacía alucinar de forma positiva a los usuarios. En cambio, hoy en día se han convertido en elementos despreciados tanto por los mismos usuarios como por los algoritmos de Google.
Limpia tu web de pop-ups y otros elementos emergentes completamente. Eso sí, puedes permitirte incorporar algunos elementos como banners, skyscrappers, rectángulos y botones con un fin publicitario, pero todo en su justa medida. Abusar de este tipo de publicidad puede provocar que Google acabe penalizándote, afectando directamente al posicionamiento SEO de tu web.
6.- Contratar a gente inexperta para una estrategia SEO y de marketing
Hacer una estrategia de marketing en una tienda de comercio electrónico requiere una gran cantidad de trabajo y tiempo, por lo que es habitual que las empresas a menudo consideren externalizar el proceso. Por desgracia muchas personas simplemente contratan a la persona más barata o disponible que dice ser un experto en marketing o SEO, lo cual a la postre resulta ser contraproducente.
Utilizar técnicas de marketing de baja calidad, como las que hemos hablado previamente, pueden generar un retroceso y un perfil de comercialización desacertado que puede causar grandes daños en tu posicionamiento y en los esfuerzos de marketing que ya has hecho. Por tanto, no tengas miedo de invertir en ello y contrata a verdaderos expertos.
