En los 70’s Italia adoptó el Sportswear Americano y le agregó el lujo de sus telas y la alta calidad de su manufactura, asegurándose un lugar prominente en la industria de la moda de la década. En medio de esta revolución nació Americanino, con una inédita pasión por el denim y la clara visión de convertir el tradicional jean de trabajo en el nuevo protagonista de la moda informal como símbolo del espíritu libre y la vida descomplicada.