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Cómo hacer buenos metatitles y metadescriptions

07/12/2021
Jose Fco. Llerena

Para desarrollar una estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda, debes diferenciar dos pilares básicos del SEO:

  1. SEO OnPage

  2. SEO OffPage

Mientras que el SEO OffPage se enfoca en construir la credibilidad de tu sitio web y la relación con otros sitios a través de backlinks de alta calidad, el SEO OnPage o SEO técnico se refiere a la práctica de optimizar el contenido de tu página para posicionar tus páginas en los resultados del motor de búsqueda (SERP). Algunos de los elementos de la página más técnicos que se incluyen en esta categoría incluyen palabras clave, etiquetas canónicas y metaetiquetas.

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Antes que nada, hemos de contarte que cada URL debe ser descriptiva y significativa (¡evita números extraños y combinaciones de letras aleatorias!). Y, por supuesto, ten en cuenta que una URL es un lugar muy bueno para insertar palabras clave.

URL

Seguramente ya sabes el poder que tiene crear un buen título: esto es fundamental para atraer la atención de los usuario y aumentar el CTR de la página. Los usuarios verán tu título en el SERP, y si no les gusta o ven que no lo necesitan, lo más probable es que no hagan clic y no lean tu artículo.

Una meta descripción no tiene ningún impacto en la clasificación de los motores de búsqueda, pero debes pensar en los usuarios. Una meta descripción bien redactada que ayude a comprender mejor de qué se trata tu artículo o página, les ayudará y subirá tu CTR.

Cómo hacer que tu URL sea compatible con el SEO:

  1. Incluye tu palabra clave dentro de la URL
  2. Se descriptivo y explicativo, define lo que puedas en la URL.
  3. Que sea fácil de leer
  4. Utiliza categorías / subcategorías lo más relevantes posible
  5. Es recomendable que contengan alrededor de 3 a 5 palabras si es posible

¿Qué son las metaetiquetas?

El término «meta» significa «metadatos», que significa datos sobre datos. Las metaetiquetas proporcionan información sobre una página web e influyen directamente en la forma en que los motores de búsqueda ven un sitio web. La mayoría de los elementos de las metaetiquetas están destinados a los motores de búsqueda, como el robot de Google y otros rastreadores web.

Las metaetiquetas se agregan al código HTML de un documento para ayudar a los motores de búsqueda a comprender información adicional sobre una página. Son muy útiles también, cuando hay clasificar contenido o páginas que quieres que muestren las SERPS. Las metatitles y metadescriptions se muestran en los resultados de la búsqueda.

Proporcionaremos una descripción general de las siguientes metaetiquetas:

  • Etiquetas de título (metatitles)
  • Meta descripciones (metadescriptions)
  • Metaetiquetas de robot
  • Etiquetas meta de viewport (que veremos en otro post)

¿Qué es una etiqueta de título o metatitle?

La etiqueta del título indica a los motores de búsqueda qué título desea que se muestre en las SERP. Puede ser una frase simplificada del título que aparece en la página web.

Incluir una etiqueta de título en tus páginas web facilita que los rastreadores de los motores de búsqueda lean, clasifiquen y clasifiquen tu contenido .

Probablemente hayas visto una etiqueta de título antes. En la imagen mostramos cómo se ven las metatitles y la metadescriptions en los resultados de búsqueda de Google de una página web.

Metatitle y metadescription

Para ayudarte a crear títulos de página creativos y descriptivos sigue estas recomendaciones :

  • Pon una etiqueta de título para cada página web
  • Evita los titulares largos: lo mejor es tener menos de 60 caracteres
  • Evita los títulos genéricos y vagos, por ejemplo, «Inicio» para la página de inicio.
  • Procura que sea coincidente con la intención de búsqueda
  • Evita los títulos de clickbait
  • Incluye una palabra clave objetivo cuando sea apropiado
  • Crea una etiqueta de título distintiva para cada página de su sitio

 

¿Qué es una meta descripción o metadescription?

Una meta descripción resume el contenido de la página web para los rastreadores de motores de búsqueda y los usuarios de Internet. Aparece debajo de la etiqueta del título en la página de resultados del motor de búsqueda.

Poner en práctica estas mejores prácticas hará que aumente el CTR y obtendrás metadescripciones efectivas y dignas de hacer clic:

  • Manténlo en lo posible por debajo de 160 caracteres
  • Crea resúmenes distintos para cada página
  • Evita las meta descripciones duplicadas en su sitio web
  • Has de ser preciso, descriptivo y conciso
  • Procura que sea coincidente con la intención de búsqueda
  • Incluya solo la palabra clave objetivo donde tenga sentido

¿Qué es una metaetiqueta de robots?

Las metaetiquetas de robots son valores o parámetros adicionales colocados dentro de una etiqueta HTML. Las metaetiquetas de robots brindan instrucciones al motor de búsqueda sobre si deseas que rastreen o indexen partes de tu sitio web.

Puedes colocarlos solos o juntos (separados por una coma) en el atributo de contenido.
Todas las páginas y enlaces que se crean en tus páginas web están indexadas por robots de búsqueda y rastreadores web de forma predeterminada. Algunos parámetros comunes incluyen:

  • Index: indica a los rastreadores web que indexen la página. Si una página está indexada, las personas que utilizan motores de búsqueda pueden verla. Si no agrega nada al código, este es el valor predeterminado.
  • Noindex: esto indica a los motores de búsqueda que no agreguen la página web a su índice, lo que significa que la página no se mostrará en la página de resultados de búsqueda.
  • Follow: Esto permite que los motores de búsqueda sigan los enlaces que ha colocado dentro de sus páginas web y lleva al lector a otras páginas. Este también es el predeterminado si no agrega ningún parámetro al código fuente.
  • Nofollow: Esto indica a los robots de los motores de búsqueda que no rastreen los enlaces en la página y que no los respalde. Algunos sitios lo utilizan como una red de seguridad para notificar a los motores de búsqueda que no están practicando técnicas de enlaces de spam.
  • Noarchive: esto informa a los motores de búsqueda que no guarden en caché ni muestren la página.

<meta name=»robots» content=»noindex»/>

Nuestros consejos

Las metaetiquetas de robots restringen el acceso a las arañas de Google lo que condiciona la forma en que se rastrea una página en su sitio web . Es conveniente hacer nofollow para evitar penalizaciones por contenido duplicado. Aquí hay otras instancias en las que puede usar las etiquetas nofollow:

  • Si la sección de comentarios de su sitio web no está moderada, puede agregar etiquetas nofollow en las páginas para evitar que los comentaristas obtengan un vínculo de retroceso de su sitio.
  • Puede agregar etiquetas nofollow a widgets e infografías de otros sitios que no respalda por completo.
  • Puede agregar una etiqueta nofollow a cualquier enlace en sus páginas web que no quiera que Google crea que está respaldando.

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