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Cómo los resultados de SERP sangrados podrían afectar su estrategia de SEO

15/12/2021
Elizabeth De León

Un lanzamiento reciente de Google que afecta los resultados de búsqueda orgánicos ha provocado un gran revuelo en la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO). Este cambio, denominado resultados de búsqueda con sangría, ahora se aplica a aproximadamente el 40 por ciento de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), según Moz. Pero es la posibilidad de un lanzamiento más amplio lo que hace que los dueños de negocios anticipen oportunidades y riesgos y preparen sus estrategias de SEO en consecuencia.

¿Qué son las SERP con sangría y por qué se introdujeron? ¿Cómo afectarán su estrategia de optimización y el rendimiento de los resultados de búsqueda orgánicos? Profundizaremos en los detalles detrás de este nuevo diseño de resultados de búsqueda de Google en breve en este blog. También abordaremos algunos consejos de SEO en la página que puede seguir para mantenerse al día con la actualización.

¿Qué son los resultados de búsqueda con sangría?

Es posible que haya notado que algunos resultados de búsqueda de Google se ven diferentes en estos días. Estamos hablando de al menos dos enlaces o listados del mismo dominio que aparecen juntos en las SERP. El primer enlace o el enlace principal se muestra como cualquier resultado de búsqueda típico, y debajo de él, encontrará enlaces secundarios sangrados que parecen respaldar su enlace principal. Estos, ahora, son sus resultados de búsqueda con sangría.

Los informes que citan este cambio en los resultados de búsqueda de Google se publicaron alrededor de junio de 2021. Pero el lanzamiento completo solo ocurrió en octubre.

Para los expertos en servicios de SEO en la página y cualquier persona con algún conocimiento de SEO, las SERP con sangría no son muy nuevas en su apariencia, ya que comparten un diseño de página de resultados de búsqueda de Google similar con enlaces de sitio expandidos. No se confunda. Los vínculos a sitios son vínculos adicionales que aparecen debajo del vínculo principal y que agregan contexto a una marca o editor, como una página Acerca de. Se pueden mostrar de forma orgánica o como una función de Google Ads , que debe aprovechar al implementar el marketing de pago por clic ( PPC ). Por otro lado, en los resultados de búsqueda con sangría, tanto las SERP de escritorio como las de dispositivos móviles muestran que los listados que componen cada uno de los resultados están relacionados por temas.

La anatomía de los resultados de búsqueda de Google

Algunos resultados de búsqueda de Google se ven diferentes, pero también se parecen a un diseño existente.

En La anatomía de los resultados de búsqueda de Google , echamos un vistazo a los dos diseños de SERP en acción. Las ilustraciones se basan en SERP de escritorio.

¿Por qué debería preocuparte por este nuevo diseño de resultados de búsqueda? Moz proporciona algunas razones, que incluyen:

 Su predominio en la primera página de las SERPs, adquiriendo más espacio visual para las marcas competitivas.
 Su inclusión de una combinación más amplia de enlaces en comparación con los enlaces de navegación y de marca. Según la observación inicial, muchos tipos de listados pueden ganar visibilidad en Google, como blogs , páginas de productos y sitios web de comercio electrónico .

¿Cómo afectarán las SERP con sangría al SEO?

Existe un acuerdo general entre varios expertos en SEO de que los sitios web con esfuerzos decentes de SEO en la página no tienen nada significativo que cambiar en su estrategia. En todo caso, están en una buena posición para lograr listas de clústeres en SERP de escritorio y móviles (una vez que el nuevo diseño se implemente en dispositivos móviles).

Pero si de todos modos debe realizar una auditoría de contenido, puede ver algunas áreas específicas que probablemente se vean afectadas por este cambio en los resultados de búsqueda de Google y hacer algunos ajustes:

Marcas que se beneficiarán de las SERP con sangría

Si bien los resultados de búsqueda orgánica con sangría no reemplazan los enlaces de sitio, las marcas con estrategias más efectivas pueden aumentar sus posibilidades de empujar a los competidores hacia abajo en las SERP. Pueden hacer que aparezcan varios listados en la mitad superior de la página para sus palabras clave de marca y sin marca, y ¿quién no quiere eso?

Además, como señaló Alexandra Cote de Content Odyssey , las principales marcas podrían ralentizar las estrategias de marketing de afiliados a medida que ocupan más espacio en el nuevo diseño de la página de resultados de búsqueda de Google.

Si eres una marca que trabaja con afiliados e influencers, una mayor visibilidad es una buena noticia. Pero probablemente no quiera perder su red de afiliados debido a los ajustes de los resultados de búsqueda en el escritorio. Un consultor experimentado en optimización de motores de búsqueda sugeriría trabajar de la mano con afiliados de alta autoridad y reputación que puedan manejar los cambios, clasificar de manera competitiva, prepararse para la actualización de los resultados de búsqueda móvil de Google y aún ofrecer backlinks externos para sus páginas web.

Construyendo mejores vínculos internos

Aún no hay instrucciones claras sobre cómo cambian los resultados de búsqueda de Google agrupando varios listados de un dominio. Pero cualquier agencia legítima de auditoría de SEO, como Thrive , lo haría enfocarse en mejorar sus enlaces internos para contenido relacionado por temas. Esto está relacionado con el objetivo de Google de ofrecer una mejor experiencia de usuario (UX). En lugar de devolver un resultado de búsqueda para una consulta, está anidando enlaces relevantes y más específicos para facilitar que los buscadores encuentren la información que necesitan.

Un ejemplo de enlace interno que puede satisfacer la intención de búsqueda es la creación de grupos de contenido, que constan de una página pilar y varias páginas temáticas. Esta estrategia está aprobada por la agencia de SEO técnico porque mantiene cada página de contenido conectada bajo un tema sin caer en la trampa de la canibalización de palabras clave. No hay garantía de que las páginas de temas estén anidadas debajo de la página del pilar en las SERP, pero es un buen lugar para comenzar.

¿Importará la clasificación verdadera?

Tener varios listados en la mitad superior de la página significa que está presionando a los competidores, incluso hasta la segunda página de resultados de búsqueda. Esto tiene implicaciones positivas para cualquiera de sus enlaces que no hayan aparecido originalmente en la página uno, ya que ahora parecen estar incluidos en las clasificaciones más altas.

El gran cambio se observa actualmente en los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles, que no tienen el diseño con sangría pero clasifican los listados con sangría en las SERP de escritorio como segundo, tercero y así sucesivamente.

Por el contrario, los competidores con resultados de escritorio de alto rango y con sangría pueden llevar sus enlaces al final de la página uno o, peor aún, a la página dos. Es por eso que necesita un equipo interno dedicado o una agencia de auditoría de SEO dedicada para planificar, ejecutar y mantener el dominio de las SERPs tanto de escritorio como móviles.

Las listas siguen siendo relevantes

Si le está yendo bien en solo listas, recuerde que el 60 por ciento de las veces, es probable que Google todavía esté mostrando un diseño de resultados de búsqueda diferente en lugar de SERP sangrados. Para mostrarle un ejemplo, este es el rendimiento de Thrive para el término de búsqueda «empresa de SEO asequible en Arlington», que devuelve una buena y sencilla lista de resultados.

Esto demuestra que todavía es valioso permanecer visible, sin importar el diseño de la página de resultados de búsqueda de Google.


Consejos de SEO en la página para considerar ahora que las SERP con sangría están aquí

Trabajar con un consultor o agencia de optimización de motores de búsqueda con experiencia en SEO técnico y en la página le dará una ventaja sobre los competidores que intentan resolver las cosas por sí mismos. Necesitará manos capaces para planificar y prepararse no solo para los resultados de búsqueda con sangría, sino también para todas las demás actualizaciones de SERP, incluidos los cambios en los resultados de búsqueda de Google para dispositivos móviles.

El tiempo, la energía y el dinero también son factores importantes debido a las áreas que debe cubrir para maximizar el potencial de sus enlaces:

 Creación de clústeres de contenido
 Optimización de etiquetas de título y meta descripción
 Detección / prevención de canibalización de contenido
 Optimización de enlaces internos


Fortalezca su estrategia de SEO

Acabamos de analizar cómo y por qué algunos resultados de búsqueda de Google se ven diferentes y brindamos sugerencias sobre cómo prepararse para una implementación más amplia en el futuro.

Si cree que esto es algo que usted o su actual consultor de optimización de motores de búsqueda no ha preparado y no se ha hecho ningún esfuerzo para crear enlaces internos de calidad u optimizar los elementos de la página, lo mejor es encontrar un socio de SEO que pueda continuar donde lo dejó y luego obtenga constantemente mejores resultados.

En este sentido, Thrive Internet Marketing Agency encaja a la perfección. Somos una empresa de SEO asequible que ofrece servicios de SEO en la página avanzados, integrados y oportunos a clientes de diversas industrias. Ofrecemos una amplia gama de soluciones, desde una auditoría integral del sitio y el desarrollo de una estrategia sostenible hasta la implementación complementaria de PPC o marketing en motores de búsqueda . Obtendrá todos los beneficios de las capacidades combinadas de una agencia de auditoría de SEO, una agencia de SEO técnica , una agencia de SEO en la página y más.

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