¿Qué pueden hacer las empresas para aprovechar al máximo esta herramienta para compartir?
Linkedin es una herramienta de marketing eficaz. Así como es importante asegurarse de que su sitio web funcione, es fundamental cuidar y optimizar la página corporativa de Linkedin de su marca, porque es una tarjeta de presentación importante tanto para la empresa como para todo el equipo que trabaja allí. En este contexto, Linkedin también juega un papel fundamental en la selección de nuevos recursos útiles para ampliar el equipo de trabajo. Su página de marca es una herramienta realmente efectiva para atraer candidatos calificados y específicos con sus solicitudes y expectativas.
Además, mostrar tus habilidades y conocimientos es la mejor manera de construir una comunidad alrededor de tu marca. Si el target de tu empresa es un Business to Business y por ejemplo tu interlocutor es un directivo de otras empresas, crear una conexión con él, ofreciéndole contenidos de alto valor y con aspectos que puedan interesarle y preocupar por su trabajo, podría ayudarte en el proceso de adquisición de nuevos clientes.
¿Cómo gestionar los enlaces a la página de Linkedin de tu empresa?
La página de Linkedin de empresa es un escaparate con el que los potenciales clientes entran en contacto con tu marca, y por eso es fundamental prestar atención a los perfiles que se “vinculan” a tu página. ¿Qué significa?
Tus empleados y colaboradores pueden ingresar el rol que ocupan dentro de tu empresa en su perfil personal de Linkedin.
El enlace con esta persona aparecerá automáticamente en la página de tu empresa y quien visite la página sabrá quién es parte de tu equipo. A veces puede suceder que un ex empleado suyo se olvide de cambiar de puesto de trabajo y en este caso es necesario contactarlo para recordarle que actualice su perfil, para evitar que permanezca conectado a su empresa.
Además, es importante prestar atención a los enlaces autorizados: para dar valor a la página de tu marca, los mejores enlaces son aquellos con figuras profesionales acordes con tu negocio y con los servicios que ofreces.
¿Qué son y qué se entiende por enlaces autorizados en la página de Linkedin de la empresa?
Pongamos un ejemplo práctico: tu empresa se dedica a la consultoría informática y quieres establecer una relación con otros expertos de tu sector para no perderte sus posts o por el contrario darte a conocer. Simplemente envíe una solicitud de conexión haciendo clic en «conectar» debajo de la imagen de perfil y la biografía de la persona que le interesa y espere a que se apruebe la conexión.
Es por eso que dijimos anteriormente que es muy importante prestar atención a los enlaces autorizados. Linkedin no es la clásica red social donde puedes crear relaciones con amigos y familiares. El propósito de los enlaces es aportar valor a su marca.
En Linkedin, frente a otras plataformas, es aún más importante involucrar a todos los recursos, colaboradores y empleados de tu equipo en la estrategia de comunicación y convertirlos en embajadores para comunicar los valores, la filosofía y los resultados que se consiguen en la empresa. ¿Cómo? Por ejemplo, podría ser una excelente solución para centrar las publicaciones en algunas figuras que forman parte de tu equipo. Podrías crear contenido donde los presentes, mostrar algunos aspectos de su trabajo o sus habilidades. Mostrar el “lado humano” de tu empresa, dando a conocer a las personas que la forman destacando su dedicación y su pasión por lo que hacen, siempre ha sido la mejor solución para lograr un mayor éxito en las redes sociales.
¿Qué herramientas publicitarias ofrece Linkedin?
Linkedin ofrece varias soluciones para publicitar y promocionar su marca. Estas son las principales herramientas publicitarias que ofrece la plataforma:
Anuncios de Texto: Este tipo de alternativa hace que tu anuncio aparezca en la Página de Inicio de Linkedin, en los resultados de búsqueda de los perfiles y en las páginas.
Contenido patrocinado: Linkedin ofrece la posibilidad de patrocinar contenido orgánico publicado en su página. El objetivo es ampliar la audiencia y llegar a más personas que puedan estar interesadas en tu mensaje, tal y como sucede en otras redes sociales.
Mensajes de correo electrónico patrocinados: esta alternativa promocional es similar al marketing por correo electrónico, con la única diferencia de que todo sucede internamente en Linkedin. Puedes enviar mensajes personalizados directamente a usuarios potencialmente interesados en tus servicios. Esta podría ser una solución realmente interesante, sobre todo porque en algunos casos ofrece la posibilidad de iniciar una conversación real con los usuarios de tu target, convirtiéndolos más fácilmente en clientes.
Anuncios destacados dinámicos: son un formato de anuncio personalizado para cada usuario de Linkedin. Cada persona verá el anuncio modificado con sus datos personales como foto de perfil, perfil o nombre de la empresa.
Anuncios de una sola imagen: estos anuncios se caracterizan por una imagen que aparece directamente en el feed de LinkedIn de los usuarios a los que queremos mostrar nuestro anuncio.
Anuncios de video: los videos pueden variar en duración de 3 segundos a 30 minutos. Sin embargo, según datos revelados directamente por Linkedin, los videos más exitosos son aquellos que duran menos de 15 segundos. Puede crear un anuncio de video solo accediendo a Linkedin desde su computadora y no desde un dispositivo móvil.
Anuncios de formulario: este tipo de anuncio aparece en el feed de LinkedIn. Los anuncios consisten en varias imágenes que se pueden ver desplazándose. Puede utilizar desde un mínimo de 2 hasta un máximo de 10 «tarjetas».
Anuncios de ofertas de trabajo
Anuncios para propuestas de trabajo: puede crear 3 tipos diferentes de anuncios para propuestas de trabajo:
Ofertas de empleo que te pueden interesar: ofrecen a las empresas la oportunidad de acudir a profesionales que cuenten con 3 características laborales o habilidades relevantes para la convocatoria
Imagina trabajar en: Muestra a los profesionales una oferta de trabajo personalizada. El nombre y la imagen de perfil de los usuarios se combinan con el logo de la empresa que busca candidatos
Página de ofertas de trabajo: este formato aparece para los usuarios cuyos perfiles no se ajustan a las ofertas de trabajo actuales de la empresa
Formulario de adquisición de contactos: son «plantillas» que se pueden adjuntar a los anuncios clásicos de Linkedin, útiles para recopilar información de los usuarios. Al hacer clic en el botón de llamada a la acción, el usuario completa automáticamente el formulario con su información de contacto.
Anuncios de seguidores: están destinados a atraer a los usuarios para que sigan su página de Linkedin. Al igual que los anuncios «Imagina que trabajas en», este formato también se personaliza con la foto de perfil y el nombre de usuario junto al logo de la empresa.
¿Hemos aclarado tus ideas sobre el potencial que ofrece Linkedin? ¿Ya sabes cómo usarlo mejor para tu marca? Estamos aquí para ayudarte a sacarle el máximo partido a esta increíble herramienta de marketing y optimizar la página de Linkedin de tu empresa: ¡descubre cómo!
