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Cómo optimizar los enlaces permanentes para personas y motores de búsqueda

05/05/2022
Elizabeth De León

Cambiar la estructura de los permalinks (es decir, la apariencia con la que aparecen las URL) significa cambiar todas las rutas de los contenidos del sitio web a la vez, por lo que debes proceder con mucha precaución para no dañar toda la situación.
Puede ser necesario cambiar los enlaces permanentes (URL permanentes) del sitio para proporcionar una mejor estructura de navegación para los usuarios, pero esta acción tiene una influencia directa en la forma en que los motores de búsqueda indexan el contenido.

Las URL compatibles con SEO deben ser comprensibles para los lectores y los motores de búsqueda, por lo que si no son correctas desde el principio, debe trabajar para mejorarlas. Si es posible, deben ser breves y fáciles de recordar mediante una reescritura especial.

Las direcciones predeterminadas contienen caracteres numéricos que no son óptimos y que no comunican nada a los motores de búsqueda como:
www.sito.it/?p=n

Nuestro objetivo es hacer que la estructura de URL sea significativa en el contenido de la página.
No existe una elección óptima absoluta, ya que la configuración de enlace permanente más ventajosa depende mucho del caso en cuestión. Por ejemplo, si tiene muchos artículos relacionados con un tema específico, puede tener la comodidad de tratarlos todos como pertenecientes a una categoría resaltada en la URL (por ejemplo, www.sito.it/seo/ artículo si tiene varias formas de sitios web). marketing para distinguir ) o, si sus URL son muy largas, es mejor optar por una estructura www.sito.it/nomarticolo para ahorrar espacio y hacer que las rutas sean más legibles).

Cómo configurar enlaces permanentes correctamente

La configuración de las URLs es un dictado de usabilidad desde el SEO que hay que seguir escrupulosamente tanto para facilitar la navegación a los usuarios como para precisar el significado de la página a los buscadores con mayor facilidad.
A tu disposición hay varias estructuras de enlaces permanentes entre las que puedes elegir la más adecuada a tus necesidades.
Una estructura conveniente es / post-name (nombre del artículo) o una más grande como categoría / post-name (categoría y nombre del artículo).
Sin embargo, si desea mantener la categoría, recuerde optar por términos cortos que, por lo tanto, no alarguen demasiado las URL.

Elegir la estructura de enlaces permanentes es un paso a realizar preferentemente cuando se está iniciando un proyecto web, para no tener que lidiar con redireccionamientos para aplicar a todos los contenidos.
Configurarlos desde WordPress es muy fácil.
Desde el panel de control de WordPress, vaya a Configuración -> Enlace permanente (dirección web www.sito.com/wp-admin/options-permalink.php).

Entre las configuraciones disponibles podemos elegir:

  • Simple : la combinación predeterminada de letras y números
  • Fecha y nombre : adecuados a los contenidos relacionados con la fecha en que se publican
  • Mes y nombre : recomendado si el blog tiene una fuerte connotación temporal (p.e. publicas noticias siempre referidas al mismo tema)
  • Numérico : una cadena de números (siempre mejor que la opción preestablecida simple pero igualmente insignificante)
  • Categoría y nombre del artículo : la estructura que indica el nombre de la categoría y el título de la publicación.
  • Nombre del artículo : la estructura «post-name» que indica el título de la publicación.
  • Estructura personalizada

Podemos elegir el ítem «Normas del artículo» si queremos que aparezca una ruta como el nombre www.sito.com/articolo.
De esta forma podremos alojar palabras clave preciosas en la ruta de la página, útiles para hacer muy comprensibles las rutas de nuestras páginas.

Si desea insertar la categoría, puede optar por la estructura personalizada e insertar las palabras
/% categoría% /% postname% /.
Esta versión se puede investigar más a fondo para acomodar subcategorías también, y el resultado será algo como www.sito.com/categoria/sottocategoria/nomearticolo

Le aconsejo que omita artículos y conjunciones de la URL, ya que Google puede entender muy bien el significado de las oraciones incluso sin estas adiciones.

Desde la configuración de WordPress también puede acceder a la configuración de etiquetas y categorías, pero puede dejarlas en el modo predeterminado:
www.sito.it/categoria/nomecategoria
www.sito.it/tag/nometag
o elegir la estructura que considere más apropiado dadas sus necesidades.

Cómo elegir enlaces permanentes óptimos para SEO

Como dijimos, todos tienen su propia receta cuando se trata de optimizar los enlaces permanentes en el lado del SEO . Personalmente, creo que mantener las URL lo más cortas posible solo puede traer beneficios, tanto para los motores de búsqueda como para los lectores que tienen que memorizarlas. Así que opto por una estructura de «nombre de artículo» que es muy intuitiva. Además, las URL largas suelen estar recortadas en las vistas previas de las redes sociales por lo que no son muy adecuadas en ningún caso.

Al elegir la URL perfecta , también puede evaluar si desea que la versión de referencia de su sitio sea la que tiene o no www.
Esta distinción también se puede aplicar en Search Console, en los elementos Configuración del sitio y Dominio preferido, también para definir el sitio debe considerar la versión principal con o sin HTTPS: como sabe, Google apoya firmemente esta práctica y, por lo tanto, debe configurar el URLs desde el inicio del proyecto para tenerlo en cuenta.

Si tu sitio ya está iniciado debes prestar mucha atención a esta práctica, ya que cambiar las URLs puede afectar el posicionamiento y generar errores 404.
Desde el archivo .htaccess puedes configurar las redirecciones para no perder preciado posicionamiento.
El complemento de Yoast satisface esta necesidad y, al completar un breve formulario con todas las instrucciones a respetar, podrá ajustar automáticamente las redirecciones de toda la estructura.

Una buena práctica en estos casos es adaptar los enlaces internos para que apunten a las versiones reales de las páginas, con el fin de minimizar la necesidad de redireccionamientos.

WordPress te ofrece muchas soluciones intuitivas para gestionar los problemas relacionados con los redireccionamientos a los que te tienes que enfrentar cuando cambias la estructura de multitud de artículos (por ejemplo, cuando cambias la versión de los enlaces permanentes de «nombre del artículo» a «categoría»). como la conveniente Redirección. Sin embargo, diría que los beneficios de implementar la categoría en la URL han disminuido hoy en día en comparación con lo que solían ser, por lo que no veo todos estos incentivos para implementar una estructura más larga de lo que deberían.

Como puedes ver, trabajar las URLs es otra estrategia importante a seguir que, junto con todos los demás procedimientos de optimización SEO, contribuye a nuestro objetivo de alcanzar la primera posición en Google.

¿Qué piensa usted al respecto? ¡Hablemos de ello a continuación!