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Cómo proteger sus esfuerzos de SEO contra búsquedas sin clics

05/01/2022
Marcos Guerrero

Google ha subrayado la centralidad de la experiencia del usuario (UX) en cómo opera su motor de búsqueda, Google Search. Como cualquier buen producto, la Búsqueda quiere que encuentre la información que está buscando de inmediato, satisfaciendo su intención de búsqueda con unos pocos clics. Esta eficiencia se ha desarrollado y evolucionado recientemente con el aumento de las búsquedas sin hacer clic.

¿Qué es una búsqueda sin clics? Un cero clic de búsqueda o ninguna búsqueda Click es un resultado de búsqueda que no le envía a un motor de búsqueda o sitio web de terceros.

Suponga que escribe ¿Qué es un fragmento destacado ? Normalmente, las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) le mostrarían enlaces a diferentes páginas web, clasificadas según su relevancia y la calidad de respuesta a su consulta. Haría clic en un enlace o más hasta llegar a la información correcta. Con las búsquedas sin clics, la información requerida ya aparece en la parte superior o más prominente de las SERP, lo que puede llevar a una búsqueda sin clics.

¿Qué es un fragmento destacado?

Ahí es donde radica el problema para algunos expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO). Citando un informe de SparkToro que afirma que solo el 35 por ciento de los resultados de búsqueda orgánicos terminan en clics, han señalado que las búsquedas sin clics hacen que Google envíe menos tráfico a sitios que no son motores de búsqueda. Mientras tanto, Google está obteniendo la mayor parte del tráfico web a medida que las personas permanecen en las SERP para obtener las respuestas a sus consultas.

Google, sin embargo, ha refutado la afirmación, diciendo que las páginas web están recibiendo más clics que nunca, con miles de millones de visitas registradas diariamente.

¿Cómo procesamos estas afirmaciones contradictorias?

Al igual que usted, lo que más nos preocupa es cómo las búsquedas sin clics afectan sus esfuerzos de SEO. Así que nos dispusimos a entender cómo se ven afectados en esta materia. A continuación, trazaremos un plan sobre cómo aún puede lograr los clics y conversiones deseados con esta función de intención de búsqueda de Google en la imagen.


¿Por qué Google implementó búsquedas sin clics?

Antes de redondear las razones, conviene mencionar que el término “búsquedas sin clics” no lo acuñó Google, sino los profesionales del marketing digital y SEO. Entonces, para reformular la pregunta, preguntemos: ¿Para qué son las búsquedas sin clics, de todos modos ?

Adaptarse a los comportamientos de búsqueda cambiantes

Es posible que haya notado cómo varios tipos de búsquedas de Google, como pronósticos del tiempo, resultados deportivos y conversiones de moneda, muestran los detalles que está buscando en los resultados de búsqueda. Según Google, este tipo de «información rápida y objetiva» se entrega de una manera que se alinea con los comportamientos cambiantes de los consumidores. Después de todo, si tiene la intención de conocer los últimos puntajes de los Playoffs de la NBA, realmente no desea sumergirse en un artículo completo para pescar los números. Probablemente solo quieras ver esto:

NBA

Satisfacer las búsquedas locales

Además, la posición cero es útil para los tipos de información que afectan a las empresas más allá del alcance de los clics tradicionales. Por ejemplo, cuando el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su tienda se muestran a los clientes potenciales, esta apariencia de búsqueda puede llevar a una visita al sitio o una visita a la tienda física o ambas (y este matiz es la razón por la que las marcas tradicionales deben preste atención al SEO local , más sobre eso más adelante).

Dirija el tráfico a aplicaciones en lugar de sitios web

Hablando de clics tradicionales, un resultado de búsqueda que dirige a los usuarios a una aplicación también puede contar como una búsqueda sin clics. Por ejemplo, las búsquedas de películas y programas de televisión que conducen a aplicaciones de transmisión y búsquedas de marcas y productos que lo llevan a aplicaciones de redes sociales o aplicaciones de mercados en línea.

Tristan Harris, gerente de generación de demanda de Thrive, dice que las búsquedas sin clics representan un desafío único para los SEO. Si bien estos cambios mejoran la experiencia de usuario de la Búsqueda de Google, afectan directamente a los sitios web que dependen del tráfico orgánico para el crecimiento, como las marcas y las empresas.

Las búsquedas sin clics pueden resultar contraproducentes para su estrategia de marketing digital actual . Su estrategia de palabras clave también puede verse afectada si está implementando tácticas de marketing en motores de búsqueda , como anuncios de pago por clic, para impulsar su presencia en la web y canalizar clientes potenciales calificados a su sitio web.

Según Harris,

Se está filtrando una cantidad cada vez mayor de tráfico a través de fragmentos destacados y otras funciones SERP, por lo que ya no es suficiente simplemente presionar para obtener las clasificaciones más altas posibles. Es importante que cualquier estrategia de SEO incluya ancho de banda dedicado a optimizar y ganar estos fragmentos destacados «.


Dos tipos principales de búsquedas sin clic

Pronto veremos las soluciones, pero primero veamos exactamente a qué nos enfrentamos. Ya sea que lo esté haciendo solo o trabajando con una agencia de SEO, debe conocer los tipos de búsquedas de Google que ve su público objetivo. Mírelos como formatos de información que satisfacen diferentes casos de uso de intención de búsqueda de Google.

1. Fragmentos destacados

¿Qué es un fragmento destacado? Un fragmento destacado se refiere al texto seleccionado que proporciona la respuesta más relevante a una consulta. Puede ser un bloque de texto, una lista, una tabla o un video. Mostrado en el 24 % de los resultados de búsqueda, en la codiciada posición cero, el fragmento destacado incluye información extraída de un sitio web por Google. El fragmento también viene antes del enlace, por lo que existe la posibilidad de que un usuario no se dé cuenta o no haga clic en el enlace después de leer el texto.

Fragmento destacado

2. Panel de conocimiento de Google

El Panel de conocimiento de Google presenta entradas de la base de datos sobre entidades, seleccionadas por el Gráfico de conocimiento de Google. Piense en ello como un cuadro de vista previa sobre personas, lugares, organizaciones y cosas. Aparece en el lado derecho en los resultados de búsqueda de escritorio y de manera prominente / encima de las SERP orgánicas en dispositivos móviles.

Esta es una búsqueda puramente sin hacer clic porque no le dirige en absoluto a un enlace que no sea de motor de búsqueda.

Aquí hay un ejemplo del panel de conocimiento que Google presenta en los SERP cuando escribe el programa de televisión Amigos :

Panel de conocimiento

Otras herramientas, características, formatos y tipos de búsquedas de Google incluyen Definición , Calculadora y Resultados de mapas , que puede identificar fácilmente porque se destacan del formato típico de enlace y descripción de los resultados de búsqueda orgánicos.


¿Cuáles son las soluciones alternativas de búsquedas sin clic que puede adoptar en 2021?

Si no podemos vencer a Google, ¡unámonos a Google! Obviamente, características como el Panel de conocimiento que Google agrega a la Búsqueda de vez en cuando tienen importantes beneficios. Entonces, ¿por qué no apunta a mejorar sus clics aplicando tácticas de marketing de intención de búsqueda de Google a su SEO?

1. Poseer los fragmentos destacados / Posición cero

¿Sabía que tiene la opción de informar a Google para que excluya su contenido de los fragmentos destacados de las SERP? Esto significa que también puede optar por participar. Entre las dos opciones, ¿cuál es mejor?

Si considera que la exclusión voluntaria de los fragmentos destacados podría provocar una pérdida de tráfico del 12 % , preferiría permanecer en el juego y apuntar a las estrellas, ¿verdad? Sin embargo, puede ganar fragmentos destacados si ya se encuentra en el top 10 de SERP para una palabra clave objetivo.

Cualquier empresa de SEO que se precie diría que es un desafío, pero eso no significa que no se pueda hacer. A continuación, se incluyen algunos consejos y trucos sobre cómo obtener un fragmento destacado y satisfacer la intención de búsqueda de Google para una palabra clave relevante:

• Realice una auditoría técnica de SEO y verifique si hay fragmentos destacados que ya posee.
• Si tiene algunos resultados, entonces tiene una idea de cómo hacer marketing de intención de búsqueda. Sin embargo, es posible que desee comprobar si el fragmento tiene sentido, es decir, si realmente responde a la consulta. Puede ajustar el contenido según sea necesario.
• Con respecto a su investigación de palabras clave, busque palabras clave de cola larga con un alto clic por búsqueda (CPS).
• Elabore contenido atractivo y de valor agregado para clasificar dentro de los 10 primeros de su palabra clave objetivo.
• ¿Qué es una búsqueda sin clics sino otra forma de obtener una impresión de su marca? A continuación, se muestra un ejemplo de cómo obtener un fragmento destacado para obtener clics en su sitio:

Supongamos que obtiene el fragmento destacado de la palabra clave de cola larga, «¿Qué es el mercado de valores?» Al escribir su contenido o producir un video, proporcione una definición clara y concisa del mercado de valores. Al mismo tiempo, amplíe el tema para cubrir cómo funciona el mercado de valores. Esto es para allanar la oportunidad de hacer clic a través de aquellos que quieren aprender más sobre el mercado de valores.

2. Aproveche su ficha de Google My Business

Mencionamos cómo Google presenta la información empresarial en áreas destacadas de las SERP. Debes haber reclamado tu perfil de Google My Business (GMB) si has estado trabajando en tu SEO local con un equipo interno o como parte de los servicios de SEO de una agencia de SEO que estás utilizando.

Si no es así, aproveche esta herramienta de listado local gratuita del gigante de las búsquedas. Reclame y optimice su listado de GMB para establecer su credibilidad y clasificación en Google Maps Local 3-Pack . Aumente su visibilidad y conversión actualizando su nombre, dirección, número de teléfono, horario de atención, sitio web, reseñas e incluso imágenes, detalles que aparecen en casillas especiales en los SERP, similar al Panel de conocimiento de Google.

3. Utilice el marcado de esquema

El marcado de esquema le permite estructurar sus datos para que Google pueda recuperarlos y mostrarlos con más contexto en las SERP. Es uno de esos elementos agradables en su conjunto de servicios de SEO. Cuando se combina con su perfil de GMB optimizado, proporciona a los motores de búsqueda y a los usuarios información valiosa sobre su negocio, que puede reforzar sus clics y conversiones.

Pero no termina ahí. Sus datos marcados se pueden obtener, clasificar y mostrar en el cuadro «La gente también pregunta».

4. Aplicar el SEO técnico a fondo

Si bien no es una garantía de que sabrá cómo obtener un fragmento destacado, es ideal para cubrir sus bases cuando se trata de SEO técnico . Inicialmente, debe asegurarse de que Google pueda rastrear e indexar sus páginas web. Pero a medida que agrega más páginas y aumenta sus esfuerzos de SEO, debe controlar algunas cosas para mantener o mejorar su visibilidad de búsqueda:

• Estructura del sitio
• Velocidad de carga del sitio
• Datos estructurados
• Contenido delgado y duplicado

¿Qué táctica de fragmentos destacados puede implementar lo antes posible? Considere el Panel de conocimiento que ofrece Google y si sus páginas web pueden clasificarse para él. Es posible que tenga algunas preguntas que solo se pueden responder una vez que comience a desarrollar su estrategia de marketing de intención de búsqueda. Recuerde que puede hacer esto por su cuenta. Pero si no está seguro, también puede asociarse con una empresa de SEO que tenga una amplia experiencia en la optimización de sus páginas web para la Búsqueda de Google.


Conclusión

Este tema es complejo y matizado. Esperamos que este artículo le haya ayudado a aclarar cómo puede hacer que la situación de búsqueda sin hacer clic funcione para usted. Una empresa de SEO puede estar del lado de Google, mientras que otra puede pensar que el motor de búsqueda está acaparando el tráfico web.

Aún así, la mayoría de los profesionales de SEO están de acuerdo con los pronunciamientos de Google sobre el envío de más tráfico a los sitios web, no menos. Y lo hace cada vez más cada año.

En Indian Webs, priorizamos lo que es mejor para nuestros clientes. Nuestros servicios de SEO personalizados permiten que las marcas y las empresas se ocupen de las búsquedas sin clics. Tratamos cada caso de manera única y determinamos el mejor curso de acción individualmente. Y contamos con un sólido SEO técnico y local que puede aprovechar.

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