93 318 54 36

Cómo proteger sus esfuerzos de SEO contra las búsquedas de cero clics

24/01/2022
Elizabeth De León

Google ha subrayado la centralidad de la experiencia del usuario (UX) en la forma en que opera su motor de búsqueda, Google Search. Como cualquier buen producto, Search quiere que encuentre la información que está buscando de inmediato, satisfaciendo su intención de búsqueda con unos pocos clics. Esta eficiencia se ha desarrollado y evolucionado recientemente con el auge de las búsquedas sin clic.

¿Qué es una búsqueda de cero clic? Una búsqueda sin clic o sin clic es un resultado de búsqueda que no lo envía a un motor que no sea de búsqueda o a un sitio web de terceros.

Suponga que escribe ¿Qué es un fragmento destacado ? Normalmente, las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) le mostrarán enlaces a diferentes páginas web, clasificadas según su relevancia y calidad de respuesta a su consulta. Haría clic en un enlace o más hasta llegar a la información correcta. Con las búsquedas sin clic, la información requerida ya aparece en la parte superior o más destacada de las SERP, lo que puede conducir a una búsqueda sin clic.

 

Ahí es donde radica el problema para algunos expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO). Citando un informe de SparkToro que afirma que solo el 35 por ciento de los resultados de búsqueda orgánicos terminan en clics, señalaron que las búsquedas sin clic hacen que Google envíe menos tráfico a sitios que no son motores de búsqueda. Mientras tanto, Google está obteniendo la mayor parte del tráfico web ya que las personas permanecen en los SERP para obtener las respuestas a sus consultas.

Google, sin embargo, ha refutado la afirmación, diciendo que las páginas web están recibiendo más clics que nunca, con miles de millones de visitas registradas diariamente.

¿Cómo procesamos estas afirmaciones contradictorias?

Al igual que usted, lo que más nos preocupa es cómo las búsquedas sin clic afectan sus esfuerzos de SEO. Así que nos propusimos entender cómo se ven afectados en este asunto. A continuación, trazaremos un plan sobre cómo puede lograr esos clics y conversiones deseados con esta función de intención de búsqueda de Google en la imagen.

 

¿Por qué Google lanzó búsquedas sin clic?

Antes de resumir las razones, debemos mencionar que el término “búsquedas con cero clics” no es acuñado por el propio Google sino por profesionales de marketing digital y SEO. Entonces, para reformular la pregunta, preguntemos: ¿Qué son las búsquedas sin clic, de todos modos ?

Adaptarse a los comportamientos de búsqueda cambiantes

Es posible que haya notado cómo varios tipos de búsquedas de Google, como pronósticos del tiempo, resultados deportivos y conversiones de divisas, muestran los detalles que está buscando en los resultados de la búsqueda. Según Google, este tipo de «información rápida y objetiva» se entrega de una manera que se alinea con los comportamientos cambiantes de los consumidores.

Satisfacer las búsquedas locales

Además, la posición cero es útil para los tipos de información que afectan a las empresas más allá del alcance de los clics tradicionales. Por ejemplo, cuando el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su tienda se muestran a los clientes potenciales, esta apariencia de búsqueda puede generar una visita al sitio o una visita a la tienda física o ambas (y este matiz es el motivo por el cual las marcas físicas deberían preste atención al SEO local ; más sobre eso más adelante).

Dirija el tráfico a las aplicaciones en lugar de a los sitios web

Hablando de clics tradicionales, un resultado de búsqueda que dirige a los usuarios a una aplicación también puede contar como una búsqueda sin clics. Los ejemplos serían búsquedas de películas y programas de televisión que conducen a aplicaciones de transmisión y búsquedas de marcas y productos que lo llevan a aplicaciones de redes sociales o aplicaciones de mercado en línea.

Las búsquedas sin clic representan un desafío único para los SEO. Si bien estos cambios mejoran la experiencia de usuario de la Búsqueda de Google, afectan directamente a los sitios web que dependen del tráfico orgánico para crecer, como las marcas y los negocios.

Las búsquedas sin clics pueden resultar contraproducentes para su actual estrategia de marketing digital . Su estrategia de palabras clave también puede verse afectada si está implementando tácticas de marketing de motores de búsqueda , como anuncios de pago por clic, para aumentar su presencia en la web y canalizar clientes potenciales calificados a su sitio web.

 

Una cantidad cada vez mayor de tráfico se filtra a través de fragmentos destacados y otras funciones SERP, por lo que ya no es suficiente simplemente presionar para obtener las clasificaciones más altas posibles. Es importante que cualquier estrategia de SEO incluya un ancho de banda dedicado a optimizar y ganar estos fragmentos destacados».

Dos tipos principales de búsquedas sin clic

Pronto veremos las soluciones alternativas, pero primero veamos exactamente a qué nos enfrentamos. Ya sea que lo esté haciendo solo o trabajando con una agencia de SEO, debe conocer los tipos de búsquedas de Google que ve su público objetivo. Mírelos como formatos de información que satisfacen diferentes casos de uso de intención de búsqueda de Google.

1. Fragmentos destacados

¿Qué es un fragmento destacado? Un fragmento destacado hace referencia al texto seleccionado que proporciona la respuesta más relevante a una consulta. Puede ser un bloque de texto, una lista, una tabla o un video. Mostrado en el 24 por ciento de los resultados de búsqueda, en la codiciada posición cero, el fragmento destacado incluye información extraída de un sitio web de Google. El fragmento también viene antes del enlace, por lo que existe la posibilidad de que un usuario no se dé cuenta o haga clic en el enlace después de leer el texto.

2. Panel de conocimiento de Google

El Panel de conocimiento de Google presenta entradas de la base de datos sobre entidades, seleccionadas por el Gráfico de conocimiento de Google. Piense en ello como un cuadro de vista previa sobre personas, lugares, organizaciones y cosas. Aparece en el lado derecho en los resultados de búsqueda de escritorio y de manera prominente/encima de las SERP orgánicas en dispositivos móviles.

Esta es una búsqueda puramente sin clic porque no lo dirige a un enlace que no sea de un motor de búsqueda.

Aquí hay un ejemplo del panel de conocimiento que Google presenta en las SERP cuando escribes el programa de televisión Amigos :

Otras herramientas, características, formatos y tipos de búsquedas de Google incluyen Definición , Calculadora y Resultados de mapa , que puede identificar fácilmente porque se destacan del formato típico de enlace y descripción de los resultados de búsqueda orgánicos.

¿Cuáles son las soluciones alternativas de búsquedas con cero clics que puede adoptar en 2022?

Si no podemos vencer a Google, ¡unámonos a Google! Obviamente, hay beneficios significativos en características como el Panel de conocimiento que Google agrega a la Búsqueda de vez en cuando. Entonces, ¿por qué no intenta mejorar sus clics aplicando tácticas de marketing de intención de búsqueda de Google a su SEO?

1. Sea dueño de los fragmentos destacados/Posición cero

¿Sabía que tiene la opción de informar a Google para que excluya su contenido de los fragmentos destacados de SERP? Esto significa que también puede optar por participar. Entre las dos opciones, ¿Cuál es mejor?

Si considera que optar por no recibir fragmentos destacados podría provocar una pérdida de tráfico del 12 por ciento , preferiría permanecer en el juego y apuntar a las estrellas, ¿verdad? Sin embargo, puede ganar fragmentos destacados si ya está en el top 10 de SERP para una palabra clave objetivo.

Cualquier empresa de SEO que se precie diría que es un desafío, pero eso no significa que no se pueda hacer. Aquí hay algunos consejos y trucos sobre cómo obtener un fragmento destacado y satisfacer la intención de búsqueda de Google para una palabra clave relevante:

• Realice una auditoría técnica de SEO y verifique si hay fragmentos destacados que ya posee.
• Si tiene algunos resultados, entonces tiene una idea de cómo hacer marketing de intención de búsqueda. Sin embargo, es posible que desee comprobar si el fragmento tiene sentido, es decir, si realmente responde a la consulta. Puede ajustar el contenido según sea necesario.
• Con respecto a su investigación de palabras clave, busque palabras clave de cola larga con un alto clic por búsqueda (CPS).
• Cree contenido atractivo y de valor agregado para clasificarse entre los 10 primeros de su palabra clave objetivo.
• ¿Qué es una búsqueda sin clic sino otra forma de obtener una impresión de su marca? Este es un ejemplo de cómo obtener un fragmento destacado para obtener clics para su sitio:

Supongamos que obtiene el fragmento destacado para la palabra clave de cola larga, «¿Qué es el mercado de valores?» Al escribir su contenido o producir un video, proporcione una definición clara y concisa del mercado de valores. Al mismo tiempo, amplíe el tema para cubrir cómo funciona el mercado de valores. Esto es para allanar la oportunidad de clics de aquellos que desean obtener más información sobre el mercado de valores.

2. Aproveche su listado de Google My Business

Mencionamos cómo Google presenta la información empresarial en áreas destacadas de las SERP. Debe haber reclamado su perfil de Google My Business (GMB) si ha estado trabajando en su SEO local con un equipo interno o como parte de los servicios de SEO de una agencia de SEO que está utilizando.

Si no es así, aproveche esta herramienta de listado local gratuita del gigante de las búsquedas. Reclame y optimice su listado de GMB para establecer su credibilidad y rango en Google Maps Local 3-Pack . Aumente su visibilidad y conversión actualizando su nombre, dirección, número de teléfono, horario de la tienda, sitio web, reseñas e incluso imágenes: detalles que aparecen en cuadros especiales en las SERP, similar al Panel de conocimiento de Google.

3. Utilice el marcado de esquema

El marcado de esquema le permite estructurar sus datos para que Google pueda obtenerlos y mostrarlos con más contexto en los SERP. Es uno de esos elementos agradables en su conjunto de servicios de SEO. Cuando se combina con su perfil de GMB optimizado, proporciona a los motores de búsqueda y a los usuarios información valiosa sobre su empresa, lo que puede impulsar sus clics y conversiones.

Pero no termina ahí. Sus datos marcados se pueden obtener, clasificar y mostrar en el cuadro «La gente también pregunta».

4. Aplicar el SEO técnico a fondo

Si bien no es una garantía de que sabrá cómo obtener un fragmento destacado, es ideal para cubrir sus bases cuando se trata de SEO técnico . Inicialmente, debe asegurarse de que Google pueda rastrear e indexar sus páginas web. Pero a medida que agrega más páginas y aumenta sus esfuerzos de SEO, debe controlar algunas cosas para mantener o mejorar su visibilidad de búsqueda:

• Estructura del sitio

• Velocidad de carga del sitio
• Datos estructurados
• Contenido delgado y duplicado

¿Cuál es una táctica de fragmento destacado que puede implementar lo antes posible? Considere el Panel de conocimiento que ofrece Google y si sus páginas web pueden clasificarse para él. Es posible que tenga algunas preguntas que solo puedan responderse una vez que comience a desarrollar su estrategia de marketing de intención de búsqueda. Recuerda que puedes hacerlo por tu cuenta. Pero si no está seguro, también puede asociarse con una empresa de SEO que tenga una amplia experiencia en la optimización de sus páginas web para la Búsqueda de Google.

Conclusión

Este tema es complejo y matizado. Esperamos que este artículo haya ayudado a aclarar cómo puede hacer que la situación de búsqueda sin clic funcione para usted. Una empresa de SEO puede ponerse del lado de Google, mientras que otra puede pensar que el motor de búsqueda está acumulando tráfico web.

Aún así, la mayoría de los profesionales de SEO están de acuerdo con los pronunciamientos de Google sobre enviar más tráfico a los sitios web, no menos. Y lo hace cada vez más cada año.

Aquí en Indianwebs, priorizamos lo que es mejor para nuestros clientes. Nuestros servicios de SEO personalizados permiten a las marcas y empresas hacer frente a las búsquedas sin clic de frente. Tratamos cada caso de manera única y determinamos el mejor curso de acción individualmente. Y tenemos un sólido SEO técnico y local que puede capitalizar.