Cómo utilizar Google AdWords para el análisis de la competencia

En nuestra percepción, Google AdWords es sinónimo de campañas de pago por clic en Google. Muy correcto. Sin embargo, a través de AdWords, también puede analizar los sitios principales de sus competidores para evaluar cómo se mueven y qué contenido ofrecen a su objetivo.

En este artículo no explicaré cómo hacer campañas pagas en Google , sino cómo usar Google AdWords para encontrar sitios de competidores potenciales y entender:

• quien soy
• a quien se dirigen
• qué contenido ofrecen a los lectores

Esta es una actividad que ahorra tiempo cuando desea tener una lista de los principales competidores.

1 ° paso: la palabra clave

Escriba una lista de las principales palabras clave en las que necesita trabajar y / o analizar.

Podrías considerar las palabras clave que forman parte del sector de mercado de la marca a considerar o temas relacionados.

Por ejemplo, si tengo que buscar sitios que hablen de regalos para Navidad, mi lista será la siguiente:

• Navidad
• Regalos de Navidad
• regalos de Navidad

2 ° paso: iniciar sesión en Google AdWords

Vaya a Google AdWords e inicie sesión con sus credenciales.

3er paso: «Planificador de la Red de Display»

En el menú superior, seleccione » HERRAMIENTAS » y luego » PLANIFICADOR DE PANTALLA «

Ahora considere » Buscar una nueva orientación » y seleccione » Buscar nuevas ideas de orientación mediante una frase, un sitio web o una categoría «.

En este punto, ingrese las palabras clave y los temas que había preparado previamente.

A continuación, haga clic en » Obtener ideas de ubicación «.

4to paso: interpretación de los resultados

Puedo analizar:

• El principal público objetivo en términos de género, edad y uso del dispositivo.
• La serie de sitios que hablan de palabras clave y temas que entré en la fase de investigación inicial (en el caso específico «Navidad», «Regalos de Navidad», «Regalos de Navidad»).
• Las impresiones (vistas) por semana que registra cada sitio. Este es un indicador útil que me permite entender cuánto se lee ese portal único, así que si tengo que considerarlo más o menos en mi análisis.

Lo más probable es que no todos los sitios sean mis competidores potenciales. Será mi trabajo entender cuáles considerar y cuáles no, pero seguro que tendrás una preciosa lista de sitios, revistas, blogs, portales para navegar y observar también desde el punto de vista del contenido:

• ¿De qué hablan, específicamente, en función de la palabra clave que he seleccionado? (en mi caso, ¿Qué artículos hablan de Navidad y regalos de Navidad?)
• ¿Cómo hablan de eso? ¿Con que idioma? ¿Con qué tono de voz?
• ¿Cómo interactúan estos sitios con las personas en las redes sociales? (Voy a ver, para cada sitio que me interesa, en qué redes sociales están presentes y cómo se comunican).