Google Analytics 4 repräsentiert die Gegenwart und die Zukunft der digitalen Analyse.
Es una solución inteligente que aprovecha el aprendizaje automático para descubrir y analizar el viaje del cliente a través de múltiples plataformas y dispositivos.
Además, permite integraciones optimizadas con las plataformas publicitarias de Google para mejorar el rendimiento de las campañas y aumentar el ROI relacionado con la estrategia de marketing desarrollada.
Como ya hemos dicho anteriormente, Google Analytics lleva un tiempo afrontando este cambio, concretamente desde octubre de 2020, desde que la nueva plataforma de analítica está activa. Con esta actualización, Google Analytics, así como todo el ecosistema de Google, favorece una mayor automatización en informes y eventos y da mayor importancia al aprendizaje automático.
Por eso, ahora que estamos cerca de la transición obligatoria a Google Analytics 4, es fundamental darse prisa y cambiar a la nueva versión, sobre todo porque a partir de enero de 2023 GA4 ya no permitirá el acceso a los datos históricos (datos analíticos) en las propiedades de Google Universal Analytics.
Google Analytics 4 ist kein einfaches Feature-Update. Dies ist ein völlig anderer Analyseansatz, so sehr, dass es kein Standard-Service-Setup mehr gibt (ein sofort einsatzbereites, einfach zu verwendendes Basis-Dashboard), sondern stattdessen ein benutzerdefiniertes Setup erstellt, das auf Sie zugeschnitten ist braucht. braucht. Das bedeutet, dass jeder eine andere Ansicht hat, abhängig von den Metriken, die Sie verwenden möchten. Weniger Erfahrenen wird es höchstwahrscheinlich schwerfallen, auf Google Analytics 4 umzusteigen und sich an diese Neuerung zu gewöhnen.
16 Hauptunterschiede zwischen Google Universal Analytics und Google Analytics 4
Podemos describir la evolución de Google Analytics dividiendo su historia en 4 fases diferentes:
- Urchin (der Vorname der Plattform im Jahr 1995, bevor Google sie kaufte)
- klassische Analyse
- universelle Analyse
- Google Analytics 4
Sin embargo, el nuevo GA4 no es una suerte de “nuevo Google Analytics”, no tiene nada que ver con Universal Analytics porque algunas lógicas de uso y gestión de los analytische Daten die aufgezeichnet werden, ändern sich vollständig.
Insbesondere sind dies 16 der wichtigsten Änderungen, die hervorgehoben werden müssen:
- Von „Session-fokussiert“ zu „Event-fokussiert“
- Google Analytics 4 schließt bekannte Bots automatisch aus
- Es besteht die Möglichkeit, bis zu 500 verschiedene Arten von Ereignissen zu verwenden
- Jedes Ereignis kann etwa 25 Parameter haben.
- Benutzereigenschaften können erstellt werden (25 pro Eigenschaft)
- Es gibt Streams, um mehrere Datenquellen zu verbinden.
- Ein Datenfilter kann konfiguriert werden, um im Debug-Modus gesendeten Datenverkehr auszuschließen
- El análisis de la tasa de rebote ya no existe (una tasa de rebote ocurre cuando el usuario abandona el sitio unos segundos después de ver una sola página web)
- Keine Bemusterung (Informationen zur Bemusterung)
- La dinámica de la permanencia y el tiempo de compromiso cambian
- Es gibt automatische Ereignisse (Dateidownload, Scrollen, YouTube-Videos, externe Links)
- Se simplifica la gestión de conversiones (los objetivos ya no existen)
- Es besteht eine direkte Verbindung zu BigQuery und Google Ads
- Es gibt Predictive Custom Audiences
- Es gibt ein neues Messmodell
- Gestión centrada en el usuario: existen (en orden de prioridad): User-ID, Google Signal y Client-ID
Warum Sie zu Google wechseln müssen Analytics 4
In einer von Forrester Consulting (einer Forschungs- und Analyseagentur) durchgeführten Umfrage gaben viele der befragten Vermarkter an, dass die Verbesserung des Einsatzes von Analysen oberste Priorität hat und dass aktuelle Lösungen es schwierig machen, einen Gesamtüberblick über den Kunden zu haben und vollständige Informationen zu erhalten Ihrer Informationen.
Google Analytics 4 tiene aprendizaje automático y seguimiento de eventos que pueden brindar información útil y ofrece una comprensión integral de los clientes en todos los dispositivos y plataformas. Está enfocada a la privacidad y está diseñada para adaptarse a un futuro con o sin cookies o identificadores.
Además, Google Analytics 4 utiliza un enfoque escalonado para el seguimiento de eventos y métricas , que incluye eventos y métricas recopilados automáticamente, recomendados y personalizados para mejorar las decisiones de marketing y generar un ROI más alto.
Al aplicar los modelos avanzados de aprendizaje automático de Google, el nuevo Analytics lo alerta automáticamente sobre tendencias significativas en los datos que recopila, como productos que experimentan una demanda creciente debido a las nuevas necesidades de los clientes.
Es hilft auch, zukünftige Maßnahmen zu antizipieren, die Kunden möglicherweise ergreifen. Berechnen Sie beispielsweise die Wahrscheinlichkeit, dass eine Seite gelöscht wird. Dies geschieht dank neuer prädiktiver Metriken, wie z. B. des potenziellen Umsatzes, der von einer bestimmten Kundengruppe erzielt werden könnte. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen erstellen, um höherwertige Kunden zu erreichen, und Analysen durchführen, um besser zu verstehen, warum einige Kunden wahrscheinlich eher kaufen als andere, sodass Sie Maßnahmen ergreifen können, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.
Wie die User Journey in Google Analytics 4 analysiert wird
Analytics 4 kann Interaktionen zwischen Apps und dem Web zusammen messen und ein umfassenderes Verständnis der Benutzerinteraktion und ihres Wegs zum Kunden liefern. Beispielsweise ist es wichtig, Conversions von YouTube-Videoaufrufen zusammen mit Conversions von Google-Anzeigen und organischen Kanälen wie der Google-Suche, sozialen Medien und E-Mails zu betrachten, um die kombinierte Wirkung all Ihrer Marketingbemühungen zu verstehen.
Analytics 4 proporciona mediciones centradas en el cliente, en lugar de mediciones fragmentadas por dispositivo o plataforma. Use múltiples espacios de identidad, incluidos los ID de usuario proporcionados por el vendedor y las señales únicas de Google de los usuarios que han habilitado la personalización de anuncios.
Wie bereits erwähnt, bietet GA4 ein besseres Verständnis der Kunden während des gesamten Lebenszyklus, von der Akquise über die Konversion bis hin zur Kundenbindung. Dies ist entscheidend, wenn sich die Bedürfnisse der Menschen schnell ändern (wie Anfang 2020 zu Beginn des Gesundheitsnotstands geschehen) und wir gezwungen sind, in Echtzeit Entscheidungen zu treffen, um neue Kunden zu gewinnen oder bestehende zu halten.
Über GA4 können Sie im „Benutzerakquisitionsbericht“ sehen, welche Kanäle neue Kunden anziehen, und anhand der Berichte „Engagement und Bindung“ können Sie die Aktionen dieser Kunden und ihre eventuelle Bindung nach der Konversion nachvollziehen.
