Google Hotel Ads ist ein kostenpflichtiger Werbedienst, der der Sohn von ist Google-Anzeigen . Trotz seiner Gründung vor fast 10 Jahren war Google Hotel Ads vor diesem Jahr immer auf Google Maps beschränkt. Die einfache Präsenz auf einer Karte prägte einerseits mehr den Service, der den Besitzern eines Hotels geboten wurde, wurde aber andererseits von Jahr zu Jahr reduziert. Seit einigen Monaten ist die Revolution der Google Hotel Ads auf der ersten Seite der SERP, der Ergebnisseite der Suchmaschine, sichtbar. Der Service des Mountain-View-Riesen ist von grundlegender Bedeutung für den Tourismus, sowohl für Individualreisende als auch für Beherbergungsbetriebe, die sich in den letzten Jahren der aggressiven Politik von OTAs (Online-Reisebüros) stellen mussten.
Google hat erkannt, dass sich die Hegemonie von Booking, Expedia, Hotels.com und Trivago allmählich bemerkbar macht, und hat beschlossen, sich ihr entschieden entgegenzustellen. Was? Nutzung der Karten und des mit Google Hotel ADS verbundenen Mybusiness. In wenigen Jahren ist es ihm gelungen, einen guten Marktanteil zurückzugewinnen. Schauen wir uns also genauer an, was Google Hotel ADS ist und wie es funktioniert.
So funktioniert Google Hotel Ads
Google Hotel Ads ist ein integraler Bestandteil von Google Ads, dem Werbedienst des amerikanischen Unternehmens aus Mountain View, der Google Adwords allein in Bezug auf Name und Marke ersetzt hat. Eigentümer eines Beherbergungsbetriebs, die in den Google Hotel Ads-Kreislauf einsteigen möchten, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern (und folglich mehr Einnahmen durch Online-Reservierungen zu erzielen), müssen sich zunächst auf der Google Ads-Plattform (ehemals Google AdWords) anmelden.
Die Aufzeichnung
Wenn Sie bereits vor der Namensänderung im Sommer 2018 ein AdWords-Profil hatten, können Sie diesen Schritt überspringen. Der zweite Schritt zum Starten Ihrer ersten Werbekampagne besteht darin, ein Google Hotel Center-Konto zu erstellen. Durch die Registrierung des Profils beim zweiten von Google angebotenen Dienst ist es möglich, die Tarife für den Aufenthalt in einem bestimmten Zimmer der Struktur zu verwalten. Wenn Sie nicht über viel Erfahrung verfügen, ermöglicht Google denjenigen, die sich für ein Google Hotel Center-Konto anmelden, in dieser Phase einige wichtige Partner zu kontaktieren, deren Hilfe bei der Auswahl des besten Tarifs von entscheidender Bedeutung sein kann und somit bessere Wettbewerbschancen hat. mit anderen Hotels, die sich verpflichtet haben, mit Google Hotel Ads zusammenzuarbeiten, um in einem der Sektoren aufzutauchen, in denen die Konkurrenz im Vergleich zur aktuellen zu den stärksten gehört. .in anderen Wirtschaftsbereichen.
Starten Sie die Google Hotel ADS-Kampagne
Nach der Registrierung im Google Hotel Center und der Verknüpfung dieses Kontos mit dem Google Ads-Profil kann der Hotelbesitzer die Hotelkampagne zusammen mit den anderen Arten von Werbekampagnen sehen, die von Google Ads angeboten werden (Suche, Display, Shopping, Video und UniversalApp). Unterhalb der Hotelkampagne erscheint die Nachricht, die das zu erreichende Hauptziel zusammenfasst, nämlich die Werbung für die Unterkunftseinrichtung in der Google-Suche und in der Google Maps-Anwendung, die beide über Computer und mobile Geräte wie Smartphones und Tablets verfügbar sind.
An diesem Punkt müssen Sie das Budget auswählen, das für die Promotion der Werbekampagne verwendet werden soll, und entscheiden, wie viel Sie bereit sind, für jeden Klick oder jede Konversion zu zahlen. Auch in diesem Fall können Sie detaillierte und professionelle Unterstützung von Drittanbietern erhalten, deren Aufgabe es ist, Hotelmanagern alle nützlichen Vorschläge zu unterbreiten, um jedes Detail der in Google Ads verfügbaren Hotelkampagne zu definieren. Ein weiterer zu berücksichtigender Aspekt ist der Titel der Werbekampagne und die Informationen für potenzielle Nutzer/Kunden. Experten raten, so klar und vollständig wie möglich zu sein, damit es glaubwürdig und gleichzeitig interessant in den Augen derjenigen ist, die ein Hotelzimmer in derselben Stadt buchen möchten.
Wo erscheint Google Hotel Ads auf der ersten Seite der Suchmaschine?
Der Abschnitt, der sich auf Google Hotel Ads bezieht, erscheint im sichtbaren Teil (ganz oben) der ersten Seite der Suchmaschine, ohne dass Sie nach unten scrollen müssen. Das Merkblatt des Google-Werbedienstes erscheint nur, wenn Nutzer bestimmte Suchanfragen durchführen. Ein klassisches Beispiel ist die Suche nach der Kombination der Wörter Hotel und der Stadt Ihres Reiseziels (Hotel Rom, Hotel Mailand usw.), durch die der Bereich Google Hotel Ads automatisch auf der ersten Seite der zurückgegebenen Ergebnisse aktiviert wird Suche durchgeführt. draußen.
Es ist wichtig zu betonen, dass alle Strukturen, die in der von Big G angebotenen Sonderkarte vorhanden sind, zuvor eine Hotelkampagne aktiviert haben und somit Google Ads für diejenigen abonniert haben, die das Google Hotel Center-Profil verknüpft haben. Dieselben Hotels, die in der Google-Suche erscheinen, erscheinen auch auf der Google-Karte. Die beiden herausragendsten Elemente jedes Hotels sind der Preis und die durchschnittliche Bewertung der Bewertungen. Dies ist kein Zufall, denn umfangreiche Untersuchungen haben gezeigt, dass Reisende bei der Auswahl eines Hotels zuerst auf den Preis und die positiven/negativen Bewertungen von Personen achten, die in dem betreffenden Hotel übernachtet haben. Dies ist ein sehr wichtiger Aspekt, durch den Hotelbesitzer von einer konkurrierenden Unterkunftseinrichtung in derselben Stadt profitieren können. Eine der wichtigsten Änderungen, die im Bereich Google Hotel Ads vorgenommen wurden, ist das Vorhandensein von Filtern Beste Auswahl, Gastfavoriten, Günstige Hotels und Luxushotels, sodass Google den Nutzern die Auswahl noch einfacher macht. Weiter unten hat jedes Hotel eine Fotogalerie, durch die potenzielle Kunden einen virtuellen Rundgang durch das Gebäude und seine Zimmer machen können. Abschließend sind eine kurze Beschreibung des Hotels sowie Nutzermeinungen enthalten, die von den wichtigsten Plattformen der Tourismusbranche extrapoliert wurden.
Warum ist Google Hotel Ads wichtig für ein Hotel?
Da Google Hotel Ads ein integraler Bestandteil der SERP ist, sind Buchungen, die über die Google Ads Hotel-Werbekampagne getätigt wurden, um 65 Prozent gestiegen, verglichen mit der Zeit, als die Präsenz des Werbedienstes in Google Maps (von Computern und Mobilgeräten) begrenzt war. Die größere Sichtbarkeit, die Google Hotel Ads garantiert, stellt daher einen erheblichen Vorteil bei der Anzahl der Reservierungen der Kampagne dar, die in den Anzeigen des Mountain-View-Riesen definiert sind. Das Guthaben muss nicht nur der Sichtbarkeit auf der ersten Seite durch die Suche zugeschrieben werden, die aus dem Schlüsselwort Hotel gefolgt vom Namen der Stadt besteht, sondern auch dem Vorhandensein der Schaltfläche Zimmer reservieren in der Auflistung jedes Hotels in Anzeigen von Google-Hotels. Benutzer, die auf Zimmer buchen klicken, werden zu einem neuen Bildschirm weitergeleitet, auf dem die besten Preise für den ausgewählten Zimmertyp angezeigt werden. Verfügt das Hotel über eine eigene Website, priorisiert Google das Webportal der Unterkunft und garantiert so den Hotelbesitzern eine direkte Buchung. Aus diesem Grund ist der Werbedienst Google Hotel Ads von entscheidender Bedeutung für die Zukunft des Tourismussektors in Italien und international. Tatsächlich haben alle Beherbergungsbetriebe, die über eine eigene Website verfügen, durch die Registrierung bei Google Hotel Center und die Definition der Hotelkampagne in Google Ads die Möglichkeit, einen erheblichen Vorteil gegenüber OTAs (Online-Reisebüros) zu erlangen. In der Tat Booking und Expedia, wobei letzteres von nun an seine Strategie überprüfen muss.
