Ich bin sicher, es ist keine Überraschung, dass sich die Landschaft aufgrund verschiedener Änderungen in der Datenschutz- und Cookie-Richtlinie ändert.
Vor einigen Jahren lebten wir in einer vollständig beobachtbaren Welt von Daten wie Cookies und Gerätekennungen.
Die sich ändernden Datenschutzerwartungen der Benutzer haben jedoch zu zusätzlichen Datenschutzbestimmungen und Einschränkungen für Cookies geführt, wodurch sich geändert hat, wie das Ökosystem verbesserte Konversionen misst.
Was sind erweiterte Conversions?
Die verbesserte Konvertierungen sind eines der datenschutzorientierten Messprodukte von Google Ads. Sie wurden entwickelt, um genaue Messungen beizubehalten, wenn weniger Cookies verfügbar sind.
Erweiterte Conversions ermöglichen es Conversion-Tags, verschlüsselte Kundendaten zu erfassen.
Werbetreibende sammeln Daten auf ihren Conversion-Seiten und gleichen sie mit den Anmeldedaten von Google ab.
Die Funktion „Erweiterte Conversions“ ist derzeit für die Google-Suche und YouTube in Google Ads verfügbar, und wir arbeiten aktiv daran, sie später in diesem Jahr auf Google Search ADS 360 und Google Analytics 4 auszudehnen.
Vorteile verbesserter Conversions
Die Verwendung erweiterter Conversions hat mehrere Vorteile. Eine davon ist, dass Werbetreibende kurzfristig genauere Conversion-Berichte sehen werden.
Frühe Tester von Improved Conversions haben eine durchschnittliche Conversion-Rate-Steigerung von 5 % bei der Suche und eine durchschnittliche Conversion-Steigerung von 17 % auf YouTube festgestellt.
Voraussetzungen für die Verwendung erweiterter Konvertierungen
Um erweiterte Conversions zu verwenden, muss ein Werbetreibender:
- Verwenden Sie Website-weites Tagging mit Googles Global Site Tag oder Google Tag Manager.
- Verwenden Sie Google Ads-Conversion-Tracking als Conversion-Quelle.
- Haben Sie eine Webseite, auf der Kunden Daten im Klartext übermitteln.
Die erweiterte Konvertierungsfunktion funktioniert am besten für tiefe Konvertierungen wie Käufe oder Anmeldungen, bei denen Kundendaten erforderlich sind.
Google bietet Werbetreibenden viel Flexibilität bei der Implementierung erweiterter Conversions.
Derzeit gibt es drei Arten möglicher Implementierungen für erweiterte Konvertierungen.
- Einer, automatisch.
- Zwei Handbücher.
- Drittens, über eine API.
Der schnellste Weg, verbesserte Conversions zu implementieren, ist automatisch, denn Google führt Sie an.
Unabhängig von der Art der Implementierung, die ein Werbetreibender wählt, besteht der erste Schritt immer darin, die Nutzungsbedingungen zu akzeptieren, nachdem er das „Verbesserte Conversions aktivieren» in der Google Ads-Benutzeroberfläche.
Nachdem Sie die Nutzungsbedingungen akzeptiert haben, wählen Sie «Allgemeines Website-Tag oder Google Tag Manager" und drücke "Nächster".
Geben Sie Ihre Website ein, um nach einem Google-Tag zu suchen, und wählen Sie «URL prüfen«.
Wählen "Automatische Einrichtung» und drücken Sie dann «Speichern».
Wenn Sie Google Tag Manager verwenden, werden Sie aufgefordert, auf diesen Abschnitt zuzugreifen.
Öffnen Sie den Google Tag Manager, um den automatischen Konfigurationsprozess abzuschließen.
Wenn kein Etikett erkannt wird, können Sie drücken
„Einen manuell auswählen“ und wählen Sie dann Ihren Tag-Typ aus.
Werbetreibende, die nach weiteren Anpassungsoptionen für die Implementierung suchen, können ihren Seitencode auch durch manuelle Konfiguration bearbeiten. Informationen zu den Richtlinien für die manuelle Implementierung finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
Und schließlich können erfahrene Werbetreibende, die Daten von Server zu Server weitergeben möchten, dies mit der Enhanced Conversions API tun.
Sie können entscheiden, welche Bereitstellungsoption für Sie am besten geeignet ist einen Termin beantragen und wir erklären Ihnen die Optionen, die zu Ihrem Unternehmen passen.
Wie werden sich die verbesserten Conversions entwickeln?
Es gibt bereits viele neue und aufregende Funktionen für dieses Jahr 2022.
Es gibt drei große Bereiche, in die Google investiert.
Wie bereits erwähnt, gehören verbesserte Conversions auf verschiedenen Plattformen wie Search Ads 360 und Google Analytics 4 dazu.
Zweitens werden Werbetreibende dabei unterstützt, verbesserte Conversions zu implementieren und Fehlerbehebung und Diagnose zu verbessern.
Und schließlich sucht Google nach Kooperationen und arbeitet an Integrationen mit vielen Drittanbietern, um den Datenaustausch mit ihnen zu vereinfachen.
Insgesamt ist Enhanced Conversions ein wichtiges Produkt für zukünftige Tests Ihrer Messungen.
Wir empfehlen Ihnen daher, noch heute zu stöbern und uns anzurufen, damit wir Sie durch die Implementierung Ihrer erweiterten Conversions führen.
