E-Mail-Marketing: 9 Elemente zum Erstellen einer effektiven E-Mail

Zwischen der Idee einer E-Mail und ihrer Zustellung liegt jedoch ein Designprozess, der von der Struktur der Nachricht über die Auswahl der Schriftarten, die Farbbalance und das Schreiben der Kopie des Objekts bis hin zur Optimierung reicht für Handy. .

Nur durch die Gestaltung einer E-Mail-Kampagne mit einem attraktiven, professionellen und ansprechenden Design ist es möglich, Benutzer dazu zu bringen, Ihre E-Mail zu öffnen und die gewünschte Aktion auszuführen.

Was sind die wichtigsten Aspekte, die berücksichtigt werden müssen, um eine perfekte E-Mail-Marketing-Kampagne zu erstellen? Hier sind die 9 wichtigsten Punkte, auf die Sie sich bei der Bearbeitung Ihrer E-Mails konzentrieren sollten:

1. Struktur

Das Erstellen einer Skizze auf Papier kann eine wirklich effektive Lösung sein, um die nützlichen Elemente richtig anzuordnen, um die Struktur der E-Mail zu erstellen. Mit einer gezeichneten Gliederung haben Sie die Möglichkeit, Ihre Ideen zu Papier zu bringen und nachzuvollziehen, ob es kritische Probleme bei der Erstellung der E-Mail gibt.

Es ist wichtig, alle unnötigen Gegenstände zu entfernen. Meistens lesen Menschen vor einem Computer- oder Smartphone-Bildschirm nicht genau, sondern scannen. Aus diesem Grund würde das Erstellen unordentlicher Strukturen mit irreführenden Elementen, unterschiedlichen Schriftarten und inkonsistenten Farben dazu führen, dass der Benutzer nicht versteht, was zu tun ist.

Ein Beispiel einer effektiven Struktur ist die der umgekehrten Pyramide. Diese Art des Layouts ermöglicht es Ihnen, alle Elemente in einer genauen hierarchischen Reihenfolge anzuordnen. Auf diese Weise kann der Benutzer die oben platzierten primären Elemente, wie z. B. Ihr Markenlogo, sofort von den sekundären unterscheiden.

2. Farbe

Die Farbe muss die wichtigen Elemente der Struktur hervorheben, den Blick des Nutzers lenken und vor allem zum Kommunikationsstil der Marke passen. Wie wähle ich die Farben aus? Hier sind 3 wichtige Dinge, die Sie beachten sollten:

• Definieren Sie einen logischen Farbbereich
• Beschränken Sie die Palette auf wenige Farben (2 oder 3) und vermeiden Sie Kombinationen, die für das Auge „störend“ sein können
• Strebt nach Harmonie zwischen der Botschaft und dem visuellen Aspekt

Ein wichtiger Aspekt ist der strategische Einsatz von Farben. Wenn beispielsweise die Hauptfarbe des von Ihnen gewählten Bildes Rot ist, könnte es eine gute Option sein, die CTA-Platte (Call to Action) rot einzufärben.

3. Fotos

Bilder sind das wichtigste kommunikative Element Ihrer E-Mail. Sie können zwischen szenischer Fotografie, beschnittenen Darstellungen eines Produkts oder animierten GIFs wählen, um die kommunikative Kraft des Bildmaterials zu erhöhen.

Bei GIFs ist es wichtig, auf das Gewicht der Datei zu achten, um das Öffnen der E-Mail nicht zu verlangsamen und die Anzahl der Animationen nicht zu überschreiten, um den Benutzer nicht zu verwirren.

Manchmal kann es vorkommen, dass aufgrund von Ladefehlern das Bild nicht angezeigt werden kann. Hier kommt Alt-Text ins Spiel.

Alt-Text oder Alt-Text wird anstelle von Bildern angezeigt, wenn sie aus verschiedenen Gründen nicht angezeigt werden können. Sie spielt eine grundlegende Rolle, damit die Botschaft auch bei visuellen Ladeproblemen vom Benutzer verstanden wird.

4. Aufruf zum Handeln

Der CTA ist das wichtigste Element der E-Mail, da er dem Benutzer mitteilt, was zu tun ist. Aus diesem Grund ist es besser, einen fesselnden Text zu erstellen, der den Leser in seinen Bann ziehen kann, als einfach „hier klicken“. Je nach Zweck Ihrer E-Mail können Sie mit der Farbe, Form und Kopie des CTA experimentieren, um Ihre Botschaft so effektiv wie möglich zu vermitteln. Wie oben erwähnt, könnte es eine erfolgreiche Option sein, den CTA in eine Platte mit der in der E-Mail vorhandenen Primärfarbe einzufügen, um den Blick des Benutzers leichter einzufangen.

5. Fußzeile

Die Fußzeile ist der letzte Abschnitt der E-Mail-Struktur. Es wird oft weniger berücksichtigt als der Hauptteil der Kopie, aber es ist ein wichtiger Teil, der wichtige Details wie Ihre Markendetails und externe Links umfasst. Welche Informationen können in die Fußzeile aufgenommen werden? Dies sind nur einige der wichtigsten:

• Link zur Firmenwebseite
• Kontakt E-Mail
• Symbole mit Links zu sozialen Netzwerken
• Zusätzliche Links, um beispielsweise die E-Mail weiterzuleiten
• Berechtigungserinnerung, um zu erklären, warum Ihr Empfänger die E-Mail erhält: „Sie erhalten diese Nachricht, weil Sie abonniert sind“
• Copyright
• Datenschutz
• Details eines konkreten Angebots
• Link zum Abmelden

6. Reaktionsfähigkeit

Laut einer E-Mail-Marketing-Studie von MagNews greift die Mehrheit der Befragten über ihr Smartphone auf ihr E-Mail-Postfach zu. Dies macht es dringend erforderlich, die E-Mail-Struktur zu optimieren und an jedes Gerät anzupassen, um eine hervorragende Leistung auch auf mobilen Geräten zu gewährleisten.

Um beispielsweise die Texte auch auf dem Smartphone besser lesbar zu machen, empfiehlt es sich, große Schriftarten zu verwenden, mindestens 22/24 px für die Überschriften und 16 px für den Text. Gleiches gilt für Buttons und CTAs (Call To Action). Benutzer sollten so gut wie möglich lesbar sein: Bilder, die langsam geladen werden, und zu kleiner Text verringern die Wahrscheinlichkeit, dass sie die gewünschte Aktion ausführen, erheblich.

7. Link und UTM

Links zu der Website oder anderen Webseiten können in verschiedene Teile der E-Mail eingefügt werden, z. B. in Text, Bilder oder animierte GIFs und Schaltflächen.

Aus diesem Grund ist es unerlässlich, einzelne Links zu verfolgen, um ihre Wirksamkeit zu analysieren und Ihre Kommunikationsstrategie ständig zu verbessern. UTM (Urchin Tracking Module) Tracking-Parameter ist die Lösung für Sie! Mit diesen Parametern ist es möglich, die Daten bezüglich der Herkunftsquelle, des Übertragungskanals und der Herkunftskampagne des Verkehrs genau zu kennen.

8. Betreff und Vorkopf

Laut einer Umfrage von MailUp entscheidet in 35% der Fälle der Betreff über das Öffnen der E-Mail. Die Analyse ergab, dass die kürzesten Betreffzeilen (maximal 24 Zeichen) die höchsten E-Mail-Öffnungsraten erzielen. Empfänger bevorzugen einen Betrefftyp, der sich durch textliche Kürze auszeichnet, die Fähigkeit, den Inhalt klar zu antizipieren, aber gleichzeitig eine Erwartungshaltung weckt, die sie dazu veranlasst, die E-Mail zu öffnen.

Hier sind einige wichtige Punkte, die Sie beachten sollten, um ein einfaches, unmittelbares und fesselndes Objekt zu erstellen:

• Klarheit
• Konsistenz mit E-Mail-Inhalten
• Länge
• Personalisierung des Textes, zum Beispiel durch das Einfügen weniger, aber wirkungsvoller Emojis
• Kreatives Schreiben, um den Benutzer anzuziehen

Stattdessen ist der Preheader ein sehr kurzer Text, der unmittelbar nach dem Objekt angezeigt wird. Ihr Zweck besteht darin, dem Empfänger weitere Informationen über den Inhalt der E-Mail bereitzustellen.

9. A/B-Test

Im Internet ist der effektivste Weg, die beste Kommunikationsstrategie zu verstehen, das Experimentieren. Der A/B-Test ist ein Experiment, um zu verstehen, wie die Öffentlichkeit auf zwei Varianten derselben Nachricht reagiert. Im speziellen Fall des E-Mail-Marketings ist es dank des A/B-Tests möglich, zwei Versionen der E-Mail an zwei verschiedene Zielgruppen zu senden, um später die Konversionsraten zu analysieren und zu verstehen, was die Leute zwischen der ursprünglichen Version A und ihrer Variante bevorzugen. B. Dies ist die effektivste Methode, um die Leistung von E-Mail-Kampagnen ständig zu optimieren und Ihre digitale Strategie zu verbessern.