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¿Debería considerar crear un podcast para su marca? (I)

17/12/2021
Álvaro Muñoz

El podcasting se ha convertido en una gran moda de marketing en estos días, y tanto los oyentes como los podcasters aumentan en número cada minuto. Un artículo de Nielsen Scarborough compartió que la base de oyentes de podcasts solo en los EE. UU. Ha estado creciendo a una tasa del 20 por ciento desde 2014. Si ese crecimiento se mantiene, la audiencia de podcasting podría duplicarse en 2023.

Estas cifras demuestran que el contenido de los podcasts se está generalizando lentamente. Si se ha estado preguntando si iniciar un podcast es una buena idea, la respuesta es un rotundo: SÍ .

Tener una estrategia sólida de contenido de podcasts puede ampliar el alcance de su audiencia, generar confianza y lealtad en los clientes y potenciar sus estrategias de ventas.

¿Qué son los podcasts y los podcasts de marca?

El término podcast se refiere esencialmente a una discusión grabada sobre un tema específico que las personas pueden escuchar en vivo (transmitir) o descargar para más tarde.

Los podcasters tienen mucha libertad creativa con este formato en particular. Al producir materiales para podcasts, los creadores o propietarios de negocios tienen la libertad de jugar con varias ideas y formatos de podcast, convirtiendo sus programas en algo que realmente refleje sus personalidades.

Esta es una de las muchas razones por las que las empresas también comenzaron a adoptar el medio. Comenzaron simplemente patrocinando programas, pero finalmente decidieron crear los suyos propios, de ahí el nacimiento de los podcasts de marca.

Como sugiere el término, los podcasts de marca son podcasts creados por empresas que buscan aumentar el conocimiento de la marca.

Como todos los podcasts, los podcasts de marca son programas episódicos que se centran en un tema específico. Este tema suele estar relacionado con la industria de la marca, y el objetivo del programa es brindar a los oyentes información valiosa al respecto. Los anuncios y menciones de la empresa anfitriona en este tipo de podcast se reducen al mínimo.


Beneficios de publicar contenido de podcast

El podcasting puede ser bastante laborioso, especialmente si desea ascender en la clasificación de podcasts, atraer una gran audiencia o acumular muchas ganancias. Y además de planificar sus episodios y producir su contenido, también necesita aprender a comercializar bien un podcast; de lo contrario, su programa fracasará y sus esfuerzos se desperdiciarán.

Iniciar un podcast para su marca es más que mantenerse al día con las tendencias; tiene un propósito mayor: desbloquear más oportunidades para usted. El trabajo por delante puede ser difícil, pero los numerosos beneficios del podcasting pueden ayudarlo a desarrollar su negocio.

1. Llega a un público que ya está dispuesto a escuchar

Cuando las personas buscan programas y episodios para escuchar, ya tienen una idea de lo que quieren sintonizar. Esto significa que los oyentes a los que llega a través de sus podcasts ya están comprometidos con su tema hasta cierto punto. Están dispuestos a escuchar lo que tienes que decir; si tienes un gran contenido, es posible que incluso escuchen en exceso varios episodios de tu programa.

Si bien es posible que no llegue a un gran público como lo haría con la radio, está recurriendo a un grupo de oyentes altamente relevante y altamente calificado para interactuar con su marca.

2. Enriquece sus estrategias de marketing de contenido y video

Si está buscando diversificar su enfoque hacia el marketing de contenido, la producción de podcast será una gran adición a la mezcla. Es posible que su estrategia de marketing de contenido y video existente ya le haya generado seguidores leales, pero el podcasting tiene el poder de impulsar aún más la participación de su audiencia. Así es cómo:

  • Los podcasts son perennes ; permanecen relevantes e interesantes para los oyentes durante más tiempo que otros tipos de contenido.
  • Los podcasts se pueden utilizar como contenido complementario en torno a temas ya cubiertos por blogs o videos existentes.
  • Las ideas de contenido de podcasts se pueden reutilizar en otras formas, como blogs, transcripciones, audiogramas, videos y publicaciones en redes sociales.

3. Obtienes toda la atención de tu audiencia

Los blogs, los libros electrónicos, los estudios de casos, las infografías y los videos son tipos maravillosos de contenido, pero comparten una cosa en común: todos exigen la atención visual de su audiencia.

Los podcasts, en cambio, toman el camino menos transitado y piden la atención auditiva de la audiencia .

Las audiencias no pueden leer ni ver contenido mientras realizan sus tareas o quehaceres domésticos a lo largo del día, pero pueden escuchar el contenido.

Con los podcasts, puede ganar la atención de las personas e incluso convertirse en parte de su vida cotidiana.

4. Usted genera confianza y se vuelve más genuino

Puede utilizar podcasts de marca para contar la historia de su negocio y dar a sus oyentes un vistazo a sus operaciones diarias. Hacer esto puede convertir su marca en algo accesible, identificable e incluso interesante.


Las mejores plataformas de alojamiento de podcasts

Antes de hablar sobre las principales plataformas de podcasts que puede elegir, primero comprendamos cómo funciona el alojamiento de podcasts.

Los servicios de alojamiento de podcasts hacen exactamente lo que dicen sus nombres: alojan sus archivos de audio de podcasts. Almacenan sus archivos de audio por usted, los organizan en un «feed» y los envían a las aplicaciones de escucha para que sus oyentes accedan a ellos.

Hay dos formas principales de utilizar las plataformas de podcasts:

  • Aloje todo su sitio web de podcasts . Puede utilizar su plataforma para alojar tanto sus archivos de audio como un sitio web exclusivo para ello. Esta opción es ideal para principiantes, pero no permite muchas opciones de personalización de sitios web.
  • Aloje solo sus archivos de audio y cree su propio sitio web. Carga sus archivos en su host, pero los reproductores de audio y las notas de los programas se publicarán en su sitio web. Esta opción le permite elegir su alojamiento y diseño web preferido .

Para ayudarte a decidir, aquí tienes un resumen rápido de las principales plataformas de podcasts de la actualidad:

  1. iVoox.com
  2. Simplecast.com
  3. Buzzsprout.com
  4. Transistor.fm
  5. Mixcloud.com
  6. Captivate.fm
  7. Castos.com
  8. Spreaker.com

Aplicaciones para escuchar podcasts

También llamadas directorios de podcasts, las aplicaciones para escuchar podcasts son simplemente lo que su audiencia usa para escuchar su programa. No son lo mismo que las plataformas de podcasting. Algunos ejemplos de plataformas de podcasting son los enumerados anteriormente, pero los directorios de podcast se refieren a aplicaciones de escucha como Apple Podcasts y Spotify.

Desea que su programa esté en estas grandes aplicaciones para que su estrategia de marketing de podcast tenga un buen comienzo. Pero quizás se esté preguntando: ¿Cómo puede obtener su podcast en Apple Podcasts o Spotify?

Solo necesitas hacer dos cosas :

  1. Sube tu archivo de audio de podcast (al menos un episodio o un avance) a la plataforma de alojamiento que elijas.
  2. Envíe su programa al directorio elegido.

Una vez que el directorio reconozca su programa, lo comprobarán automáticamente para ver si hay nuevos episodios y los pondrán en sus plataformas.

Ahora, elegir entre las plataformas de podcasts y los directorios de podcasts más populares para llevar su contenido de podcasts lo acerca un paso más al éxito. Pero tenga en cuenta que ellos no son responsables del crecimiento de su programa. Ellos le brindan la plataforma y las herramientas que necesita, pero el resto depende de usted.


5 consejos y mejores prácticas de podcasts que necesita saber

Hay muchas ganancias que puede obtener del podcasting, pero debe pisar el espacio del podcasting de manera inteligente. Para ayudarlo, aquí hay algunos consejos sobre cómo hacer un podcast exitoso:

1. Primero, piense en cómo hacer un buen episodio de podcast

Cuando comienza su viaje de podcasting, es fácil dejarse atrapar por la emoción de hacer crecer su programa y obtener más oyentes. Pero no necesitas pensar en eso, todavía. En cambio, concéntrate en producir episodios increíbles.

Presenta temas interesantes en tu programa, usa guiones sólidos y mejora tu proceso de producción en general.

2. Genere expectación en torno a su programa para lanzarlo con fuerza

Antes de enviar su podcast de marca al mundo digital, debe informar a la gente al respecto. Esto hace que la gente sienta curiosidad por tu programa, de modo que cuando llegue el gran día, estén listos y emocionados de sintonizarlo.

Puede hacer esto promocionándolo en las redes sociales o simplemente haciendo correr la voz a sus amigos y colegas. Pero si desea generar un mayor entusiasmo, también puede contratar servicios de marketing de podcast. Las agencias de servicio completo conocen los entresijos de cómo promocionar un podcast, por lo que puede confiar en ellas para desarrollar su lanzamiento mientras trabaja en los preparativos finales.

3. Elija la longitud que mejor se adapte a su formato

Aquí hay tres longitudes de episodios comunes junto con los géneros que los usan:

  • 15-30 minutos : ideal para podcasts con un solo anfitrión, que se publican a diario y se centran en historias cortas y noticias
  • 30-60 minutos : ideal para podcasts en una entrevista o formatos de ficción con guion y se publican una vez a la semana
  • más de 60 minutos : ideal para podcasts que cuentan con muchos invitados u ofrecen discusiones en profundidad sobre temas

Estas cifras le dan una idea de la duración de los programas, pero tenga en cuenta que no existe una solución única para todos cuando se trata de la duración de los podcasts.

4. Sea coherente con el contenido que sube

Si bien la variedad puede ser emocionante, cambiar la calidad, la cantidad y el horario de su contenido de vez en cuando puede confundir a sus oyentes. Y si no pueden decir cuál es el formato de su programa o cuándo pueden esperar un nuevo episodio, una experiencia tan frustrante los alejará.

Cargar contenido de podcast consistente, por otro lado, eventualmente lo ayuda a generar una respuesta favorable de su audiencia. Por ejemplo, si sus oyentes saben cuándo sube sus podcasts, se convertirá en su hábito de buscar actualizaciones en sus aplicaciones. Ni siquiera necesitarás recordárselo.

5. Cree un sitio web dedicado para su podcast

Además de las aplicaciones para escuchar podcasts, también es posible sintonizar podcasts a través de sitios web. Algunos prefieren usar aplicaciones como Apple Podcasts o Spotify, pero es posible que algunos no tengan acceso a ellos.

Para asegurarse de llegar a todas y cada una de las audiencias que desean transmitir su programa, debe crear un sitio web exclusivamente para él. Para una gran experiencia, asegúrese de que su sitio web tenga un diseño simple y navegable y que sus reproductores de audio estén funcionando bien.

Continúa en el siguiente post

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