Desmitificando el algoritmo de Instagram: cómo funciona y cómo optimizar tus publicaciones

Cada experto en marketing de Instagram le dirá que la mejor manera de llegar a más personas en Instagram es aumentando su compromiso. Esto se debe a que el algoritmo de Instagram decide cómo mostrar o recomendar su contenido a alguien en función de las señales de clasificación, como las vistas, los me gusta y los comentarios en sus publicaciones de Instagram. Una vez que comprenda completamente cómo funciona Instagram, puede aplicar las mejores prácticas a su cuenta de Instagram y obtener los mejores resultados de sus iniciativas de marketing de Instagram.

Instagram es ahora una red social en toda regla con servicios de fotos, videos y mensajería integrados en la plataforma. Sus usuarios diarios y su base de usuarios activos crecen constantemente y, para las empresas, una presencia activa en Instagram significa tener la oportunidad de atraer y nutrir a clientes nuevos y existentes.

Uno de los consejos de marketing de Instagram más importantes es que el algoritmo generalmente favorece las publicaciones que utilizan la oferta más nueva de la plataforma. Con más y más características de Instagram para empresas que se agregan a la combinación, influir en el algoritmo de Instagram y mantenerse actualizado con cada cambio de algoritmo de Instagram es esencial para ejecutar una estrategia de marketing de Instagram exitosa.

En este blog, analizamos cómo funciona el algoritmo de Instagram y compartimos consejos de optimización de Instagram basados ​​en señales de clasificación conocidas. También discutimos la importancia de un enfoque de marketing de redes sociales dirigido a Instagram y le mostramos cómo una empresa de marketing de Instagram puede ayudarlo a optimizar sus estrategias de marketing de Instagram.20

Comprender el algoritmo de Instagram

Como usuario de Instagram, probablemente te hayas preguntado: ¿Por qué el algoritmo de Instagram Story no muestra mi contenido? ¿Instagram cambió su algoritmo? De hecho, algunos llegan incluso a acusar a Instagram de «hacer shadowbanning» o de imponer sanciones infundadas a sus cuentas.

Es por eso que Adam Mosseri, CEO de Instagram, publicó recientemente un artículo para reconocer la necesidad de arrojar luz sobre cómo funciona Instagram y brindar una mejor experiencia a sus usuarios. Respondamos algunas de las preguntas más comunes sobre el algoritmo de Instagram basándonos en lo que compartió Mosseri.

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

Un algoritmo de redes sociales representa un conjunto de reglas para determinar qué contenido mostrar a un usuario. Utiliza aprendizaje automático y puntos de datos para calcular qué tan relevante puede ser una publicación para su audiencia potencial. Las publicaciones relevantes y las experiencias personalizadas de las aplicaciones hacen que los usuarios permanezcan en la plataforma, lo que beneficia los ingresos publicitarios potenciales de Instagram y la fuente de clientes potenciales de una empresa.

El hecho más importante que debería influir en gran medida en su estrategia de marketing en redes sociales de Instagram es que no existe un algoritmo único de Instagram. Cada parte de la aplicación (Feed, Explore, Stories y Reels principales) tiene su propio algoritmo y procesa miles de señales.

El «cálculo» para cada parte de la aplicación difiere según cómo funciona la función y cómo la usan las personas. Por ejemplo, el algoritmo de la historia de Instagram podría dar prioridad a los seguidores etiquetados como «amigos cercanos», pero esta etiqueta podría no afectar las publicaciones principales del Feed. Además, la página Explorar muestra recomendaciones específicamente, lo que significa que un cambio en el algoritmo de Instagram que favorece las cuentas que no sigue también es la norma.

¿Instagram cambió su algoritmo?

Siempre que Instagram introduce nuevas funciones, el comportamiento del usuario cambia, las señales de clasificación cambian y los algoritmos se alteran. Debido a que Instagram continuará mejorando las experiencias en la plataforma, se trata más de esperar y adaptarse al próximo cambio de algoritmo de Instagram.

La mejor pregunta es: ¿Instagram cambió su algoritmo recientemente o lo hará pronto? El reciente anuncio de Mosseri en Twitter les dio a los usuarios una buena idea de lo que vendrá en los próximos meses.

Aquí hay una descripción general de en qué está trabajando Instagram:

• Desarrollar nuevas experiencias en cuatro áreas clave: creadores, videos, compras y mensajería
• Estrategias basadas en investigaciones que muestran que las personas vienen a Instagram para entretenerse
• Mostrar recomendaciones en el feed de una cuenta que un usuario podría no seguir todavía
• Experimentar con temas para Descubra lo que los usuarios quieren ver más o menos.
• Dirigirse a la competencia y ofrecer experiencias de video inmersivas, primero en dispositivos móviles.

Los propietarios de cuentas deben adaptarse a estos cambios para tener mejores posibilidades de ser favorecidos por el algoritmo. Con estas actualizaciones en proceso, puede esperar centrarse más en optimizar las imágenes para las tiendas de Instagram o los videos para verlos en pantalla completa.

Señales de clasificación del algoritmo de Instagram que afectan su alcance

Instagram utiliza señales de clasificación para obtener más información sobre lo que les interesa a los usuarios y hacer conjeturas fundamentadas sobre las publicaciones con las que es probable que interactúen las personas. Según Mosseri, la empresa «agregará y eliminará señales y predicciones con el tiempo» para mejorar la aparición de contenido relevante.

Aquí están las cuatro categorías de señales que influyen en cómo los clientes descubren su perfil comercial en Instagram:

1. Información sobre su publicación : la popularidad y la participación de su publicación (me gusta, compartir, comentar y guardar) y los elementos centrales de su publicación, como el título, el formato (imagen o video), el momento de la publicación y las etiquetas de ubicación.

2. La información de su perfil comercial : quién es usted, qué contenido publica, a qué nicho pertenece, quién es el propietario de su cuenta comercial y con qué contenido interactúa su empresa.

3. Su historial de interacción con el usuario : cuánto tiempo ve su contenido, con qué frecuencia interactúa con sus publicaciones de Instagram y sus acciones en su perfil.

4. La actividad del usuario : qué cuentas sigue, la hora del día en la que están activos en Instagram y con qué tipo de publicaciones tiende a interactuar el usuario.

Señales más importantes clasificadas por orden de importancia

Mosseri dio una idea de lo que el algoritmo se centra en mostrar en cada parte de la aplicación. Feed and Stories se inclinará en gran medida a mostrar a los usuarios el contenido de las personas más cercanas y las publicaciones recientes compartidas por las personas a las que siguen. Explore considera principalmente el contenido de personas a las que no siguen pero que podrían estar interesados. Y Reels prioriza las publicaciones que encontrarán entretenidas, «con la mirada puesta en los creadores más pequeños».

6 consejos de optimización de Instagram aprobados por expertos

Sabiendo lo que sabe sobre cómo funciona Instagram, puede ver que mantener una estrategia ágil de marketing en redes sociales en Instagram es vital, adaptando sus estrategias de marketing de Instagram utilizando consejos de marketing de Instagram actualizados y una estrategia integral.

Aquí hay 6 consejos críticos de optimización de Instagram para mejorar el rendimiento de su cuenta:

1. Encuentra tu nicho

Los expertos en Instagram siempre recomendarán «niching down». Esto significa especializarse en un tipo específico de contenido o ser reconocido por una categoría en particular. Por ejemplo, un restaurante de comida rápida puede ser conocido por publicar memes identificables o publicaciones humorísticas, mientras que una marca de bolsos de lujo publica con frecuencia fotos de sus clientes famosos.

Cuando marca su cuenta de Instagram de cierta manera, se vuelve más fácil para el algoritmo hacer coincidir su contenido con las personas que podrían disfrutarlo más.

2. Cree contenido interactivo y de alta calidad

Su publicación de Instagram se envía a una audiencia más amplia cuando las personas interactúan y la comparten. Pero no puede esperar que los usuarios se involucren si no están impresionados con su publicación. ¿Optimizó correctamente las imágenes para las cuadrículas de Instagram para que las imágenes interconectadas se alineen perfectamente? ¿Optimizó el video para los usuarios de Instagram que prefieren experiencias de visualización vertical?

Una vez que haya optimizado los elementos esenciales de su publicación, las agencias de marketing de Instagram sugerirían crear contenido valioso, y estará en el camino correcto si es «compartible y guardable». Aún mejor, si incluye elementos interactivos como una encuesta o una pregunta dentro de su título, puede generar aún más participación.

3. Maximice las herramientas empresariales y de análisis

Una de las características más importantes de Instagram para empresas es Shopping. Puede etiquetar sus productos, crear colecciones y hacer que su contenido sea aún más atractivo para sus clientes potenciales. Puede enviarlos a su sitio web o utilizar el proceso de pago de Instagram (para cuentas de creadores y empresas de EE. UU. Elegibles), crear anuncios o contenido de marca y, lo más importante, realizar un seguimiento de toda la actividad de los usuarios en su Tienda.

¿Necesitas ayuda? Es bueno tener un equipo de servicio de marketing de Instagram de su lado: brindan consejos y mejores prácticas para que los propietarios de negocios maximicen Instagram for Business , así como también brindan datos analíticos completos en su Panel de control profesional para que los use para mejorar el rendimiento de su cuenta.

4. Prioriza el SEO para Instagram

Al igual que Google lee y clasifica su sitio web a través de tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), Instagram analiza su perfil para descubrir quién es usted. Establecer su identidad y mantenerse dentro de la marca impulsará sus esfuerzos de SEO en Instagram y aumentará las oportunidades para que su perfil y publicaciones se encuentren en línea.

El uso de hashtags relacionados con la empresa también contribuye al SEO para Instagram, y los servicios de marketing de Instagram aprovechan los generadores de hashtags y otras herramientas para aumentar su visibilidad en línea de manera efectiva.

5. Marketing de influencers de Instagram

El marketing de influencers de Instagram es una de las principales razones por las que el marketing en Instagram es lucrativo. Los influencers han conquistado su nicho y establecido seguidores leales, y se han vuelto invaluables para las marcas. De hecho, es prácticamente un atajo para hacer que el algoritmo funcione a su favor: el marketing de influencia asocia a los seguidores de una personalidad popular de Internet con su público objetivo y aumenta su relevancia para ese tipo de usuarios de Instagram. Además, hacer que un influencer mencione tu marca, te etiquete en sus publicaciones o comparta tu contenido significa ganar exposición directa a clientes potenciales y aumentar tu compromiso al instante.

6. Publica publicaciones de Instagram con regularidad

Si genera participación continuamente, «ayuda al algoritmo a aprender más y más sobre su cuenta». Cuanta más información funcione con el algoritmo, más relevante será para su público objetivo. Los expertos en Instagram recomiendan «enseñar el algoritmo» a través de publicaciones periódicas.

Un calendario de contenido le brinda el espacio para que pueda planificar el contenido de su publicación de Instagram, finalizar sus subtítulos optimizados para palabras clave, elegir los formatos de medios a usar y seleccionar los momentos en que su audiencia está más activa en Instagram. Esta vital herramienta de marketing en redes sociales de Instagram pone en juego todos sus esfuerzos de optimización de Instagram.

Marketing en Instagram de la manera correcta

Las agencias de marketing de Instagram pueden decirte que te enfoques más en Shop and Reels porque esa es la dirección en la que se dirige Instagram, cubrir los aspectos básicos es vital.

“Lo más importante sigue siendo utilizar todas las funciones de contenido que ofrece Instagram. El algoritmo está cambiando, pero no necesariamente el comportamiento del usuario: los usuarios de Instagram todavía quieren ver Feed e Stories ”. Por ahora, los excelentes resultados de Instagram de marketing en redes sociales se obtienen cuando las empresas maximizan todas las funciones de la plataforma, pero son más agresivas con las últimas funciones de Instagram.

Sin embargo, toda buena agencia de marketing de Instagram enfatizará que hacer que el algoritmo funcione a su favor es solo secundario para hacer que valga la pena interactuar con el contenido. Una estrategia general de marketing en redes sociales de Instagram es crucial para lograr el objetivo de toda empresa de ganar más clientes.

3 consejos de marketing de Instagram a tener en cuenta al crear su estrategia de marketing de Instagram:

1. Aproveche todos sus canales digitales . Un servicio de marketing de Instagram puede ayudarlo a aprovechar sus canales digitales para impulsar sus campañas de Instagram. También puede dirigir el tráfico a sus publicaciones de Instagram desde otras fuentes, como mostrar su feed de Instagram en la página de inicio de su sitio web o incrustar una publicación de Instagram en una publicación de blog.

2. Estudie a su audiencia continuamente . A medida que aumenta su número de seguidores y cambian sus preferencias, debe actualizar su comprensión de su público objetivo. Puede usar sus herramientas de análisis para descubrir las publicaciones a las que son más receptivos y crear la publicación de Instagram perfecta basada en ella. Esto es clave para seguir siendo relevante para sus clientes potenciales.

3. Manténgase a la moda . Publicar contenido de moda ayuda a «compartir» sus publicaciones, pero también muestra el esfuerzo de su marca para mantenerse a la vanguardia y estar entre los líderes de la industria. Un servicio de marketing de Instagram es ideal para saltar sobre las tendencias rápidamente mientras se mantiene el carácter único de su negocio. Los cambios de plataforma, como las nuevas funciones, también pueden influir en las tendencias, y debe considerarlas en su marketing de Instagram.

¿Las publicaciones estáticas comunicarán bien su mensaje o sería mejor saltar a la tendencia de video vertical y optimizar el video para Instagram? ¿Te centrarás más en el algoritmo de Instagram Story o en el de Reels? Estas decisiones requieren un análisis exhaustivo del desempeño y la posición de Instagram en relación con sus competidores. Lo bueno es que puedes confiar en una agencia de marketing de Instagram para que te ayude con esto.

Obtenga la ayuda de una empresa de marketing de Instagram

Con un enfoque de marketing personalizado en Instagram, el algoritmo de Instagram puede hacer su trabajo de llevar su contenido a la audiencia adecuada de manera más eficiente. La creación de contenido valioso que se puede compartir y guardar lo ayuda a generar participación en sus publicaciones, y esto indica los algoritmos para mostrar su contenido a una mayor cantidad de su público objetivo. Lo único que necesita para lograr esto es una estrategia de marketing de Instagram impulsada por resultados que respalde sus esfuerzos.

Las agencias de marketing de Instagram pueden manejar su planificación de Instagram de marketing en redes sociales mientras usted se concentra en su negocio principal. Trabajar con una empresa de marketing de Instagram profesional significa tener acceso a años de experiencia en la implementación de estrategias de marketing de Instagram rentables.