Google, MSN y Yahoo — apartan los resultados de las campañas Pago Por Clic de sus resultados no pagos (también conocidos como resultados naturales u orgánicos). Los resultados pago-por-clic de estos gigantescos buscadores se diferencian fácilmente por sus avisos que dicen «enlaces patrocinados», «anuncios Google» o algo similar. Pero no todos los buscadores tienen estas políticas. Existen muchos buscadores menos populares que mezclan los resultados PPC con los resultados no pagos.