Además de ser excelente para mostrar los resultados de búsqueda más relevantes, Google también sobresale en la eliminación de los motores de búsqueda rivales. Con una cuota de mercado del 60 al 90 por ciento desde 2009, ha mantenido más de dos décadas de dominio. Pero ser continuamente abofeteado por casos de privacidad y antimonopolio pronto puede ralentizarlo. Por otro lado, la serie de demandas de Google puede ser una oportunidad para que algunos pioneros de los motores de búsqueda de privacidad se deshagan de la competencia (desleal), se hagan un hueco y golpeen al gigante tecnológico donde más le duele.
A principios del año pasado, una demanda colectiva masiva de Google alegó que la compañía de Silicon Valley había estado rastreando las identidades personales de los usuarios que navegaban en modo privado. A esto le siguieron demandas antimonopolio presentadas por el Departamento de Justicia y algunos fiscales generales estatales. Parte de la queja más reciente contra Google fue cómo había aprovechado su sólido liderazgo en búsquedas y publicidad digital a expensas de otros jugadores.
Pero algunos de estos “otros jugadores” simplemente no se quedarán fuera de los resultados de una batalla legal potencialmente prolongada. DuckDuckGo, una de las mejores alternativas de motor de búsqueda de privacidad y un crítico acérrimo de Google, se ha estado preparando para crecer. Rompió la marca de los 100 millones en búsquedas móviles diarias en enero y ahora ha superado la participación de Bing en este segmento (0,48 por ciento frente a 0,42 por ciento en cifras globales). Con estudios que revelan que los consumidores quieren tener el control de sus datos digitales y buscan transparencia en los motores de búsqueda, los gustos de DuckDuckGo están preparados para llenar algunos vacíos creados por el modelo comercial de Google.
En esta publicación de blog, analizamos esa posibilidad y más.
Las alternativas de Google centradas en la privacidad
El auge de los competidores de Google centrados en la privacidad es una respuesta a una de las deficiencias percibidas de los principales motores de búsqueda: el seguimiento de los datos de los usuarios sin consentimiento. En este sentido, son los usuarios con conocimientos tecnológicos los que se convierten a estas alternativas a Google , ya que es probable que tengan problemas de privacidad.
Podemos ver que los motores de búsqueda de privacidad en línea atienden a un segmento de todo el mercado de búsqueda. Tienen características distintivas que atraen seguidores de culto. Veamos cada alternativa de Google y cómo su modelo de negocio difiere del de Google.
DuckDuckGo Motor de búsqueda de privacidad primero
DuckDuckGo (DDG) es posiblemente el mejor motor de búsqueda en el que los defensores de la web pueden confiar para competir con Google. Si bien todavía se considera un competidor de nicho, DDG se está convirtiendo rápidamente en parte de la conversación. En particular, la firma de Internet con sede en Pensilvania señala la violación en la navegación privada, que es el tema de la demanda colectiva de Google, también conocida como la demanda de Google Incognito. También insiste en que si Google se tomaba en serio la privacidad, ya debería haber abandonado su «modelo de negocio de vigilancia».
Entonces, ¿en qué se diferencia el primer motor de búsqueda de privacidad de DuckDuckGo? Sabemos que no recopila datos de los usuarios para la elaboración de perfiles y la personalización. En cambio, extrae información de más de 400 fuentes, incluidos Bing (¡pero no Google!), WolframAlpha, DuckDuckBot y sitios de colaboración colectiva como Wikipedia.
Las personas pueden elegirlo como su motor de búsqueda predeterminado en los navegadores de escritorio y móviles. También pueden agregar la extensión del navegador DuckDuckGo a Google Chrome.
Pero un navegador DuckDuckGo astuto podría pensar: «¿Cómo gana dinero esta empresa de navegación privada?» La compañía dice que su principal generador de ingresos es el más obvio: la publicidad basada en palabras clave. Pero a diferencia de Google, no rastrea su información personal para entregar resultados. Afirma que no es necesario porque las ofertas de anuncios de búsqueda se basan en «palabras clave, no en personas».
Motor de búsqueda valiente
Brave se presentó por primera vez como un navegador web privado gratuito y de código abierto. Ahora, se prepara para ser conocido como una de las mejores alternativas de motor de búsqueda de privacidad con la adquisición del motor de búsqueda abierto Tailcat . El motor de búsqueda Brave resultante promete proporcionar una indexación independiente, de alta calidad y centrada en la privacidad.
Al apostar por que la privacidad en línea se generalice, Brave ha lanzado una gran cantidad de productos centrados en la privacidad. Espera que 2021 sea un año de crecimiento, con su navegador ganando recientemente 25 millones de usuarios activos mensuales.
Para obtener ingresos, ofrece Brave Ads, una plataforma de publicidad opcional que lo recompensa por ver anuncios no invasivos. Las recompensas vienen en forma de tokens de atención básica o BAT, que puede retirar en efectivo o usar para dar propinas a sitios web y creadores de contenido al final de cada mes. No hay seguimiento de la información personal, solo se devuelve el control a los consumidores.
Motor de búsqueda de Neeva
Neeva puede ser un recién llegado a la «competencia de vencer a Google». Pero las mentes detrás de esto son veteranos de la publicidad de búsqueda, de Google y YouTube, nada menos. El cofundador Sridhar Ramaswamy fue el jefe de la división de publicidad de mil millones de dólares de Google durante muchos años. Ahora ofrece a los buscadores la alternativa de Google posiblemente más intrigante: la búsqueda sin publicidad.
Otras mejores opciones de motor de búsqueda de privacidad
La búsqueda del mejor motor de búsqueda para la privacidad continúa, y aquí hay algunos más a tener en cuenta:
• Ecosia : un motor de búsqueda ecológico cuya empresa matriz tiene su sede en Alemania. Muestra anuncios junto a los resultados de búsqueda, pero dice que no crea perfiles de usuario basados en el historial de búsqueda. Ecosia dona el 80 por ciento de sus ingresos publicitarios a organizaciones sin fines de lucro que abogan por la reforestación.
• OneSearch : Verizon, que también es propietaria de Yahoo, se aventura en el territorio alternativo de Google con OneSearch. Al igual que otras alternativas de motores de búsqueda, no recopila datos personales ni historial de búsqueda. Pero personaliza los anuncios en función de la ubicación, a partir de direcciones IP que no coinciden con las de los usuarios. Esto podría beneficiar la optimización del motor de búsqueda (SEO) local de las empresas si se lanza con éxito.
• StartPage : por último, pero no menos importante, esta mejor apuesta de privacidad del motor de búsqueda afirma que es como Google, pero privado. Teniendo en cuenta que no rastrea el comportamiento del usuario, ¿Cómo va a igualar la precisión de orientación de este último y convertirse en el principal competidor de Google?
El impacto de los competidores de Google centrados en la privacidad
Con el caso antimonopolio de Google pendiente y las preocupaciones sobre la privacidad extendiéndose entre los consumidores, las alternativas de Google como DDG, Brave y Neeva pueden capturar y atender a un mercado desatendido. Es posible que eso no socave el dominio del mercado de Google. “Todavía son muy pequeños” y “Dividirán la participación de mercado entre el grupo más pequeño de personas que no quieren usar Google”.
Pero no hay duda de que la oportunidad existe. Un estudio de Harvard Business Review (HBR) abordó los anuncios y la privacidad de navegación en Internet, y esto es lo que descubrieron los investigadores:
“Si a la gente no le gusta la forma en que se comparte su información, el interés de compra cae”.
Los consumidores aprecian la personalización de anuncios cuando confían en el editor o la marca que rastrea sus datos. Los clics se producen cuando saben cómo se utiliza su información personal.
Es cuando las personas son el objetivo de un anuncio basado en su comportamiento de sitios web de terceros que priorizan las preocupaciones de privacidad sobre la personalización, dijo el estudio de HBR. Aquí es donde entran en juego los gustos de DuckDuckGo y el motor de búsqueda Brave y la combinación de potencia del navegador.
¿Qué datos recopila Google?
Desde que se puso en marcha la cadena de demandas de Google, la empresa de motores de búsqueda ha intentado demostrar que los reguladores de privacidad de los motores de búsqueda estaban equivocados, si no los mejores. Ha utilizado la anonimización de datos en el aprendizaje automático para mantener la información personal en los dispositivos de las personas. Algunos observadores de casos antimonopolio de Google pueden estar contentos de saber que no está vendiendo datos de usuarios a vendedores de anuncios de terceros.
Sin embargo, para hacer productos más relevantes y mejores servicios, la empresa de tecnología recopila información personal. ¿Qué datos recopila Google para ofrecer la mejor experiencia de usuario? Aquí hay unos ejemplos:
• Tu ubicación e historial de ubicaciones en Google Maps
• Tus hábitos de visualización en YouTube
• Tus consultas en la Búsqueda de Google
• Tus compras en línea y tu presupuesto
• Tus hábitos de navegación
Fuente: Avast
Se realiza un seguimiento de sus actividades y los datos resultantes se utilizan para crear un perfil de usuario. Los defensores de la demanda de Google Incognito y del caso antimonopolio de Google creen que este acceso a datos masivos está haciendo crecer su maquinaria publicitaria mientras mantiene a otros fuera de la competencia (la competencia de Google).
El futuro del SEO: cómo se ve la publicidad digital en un futuro posterior a Google
La demanda colectiva de Google puede tardar aproximadamente un año en completarse. Agregue el proceso legal involucrado en la audiencia de los casos antimonopolio, y sabemos que el gigante de la búsqueda estará ocupado durante bastante tiempo. Esto significa que las crecientes alternativas de Google pueden no tener un impacto significativo en el marketing de motores de búsqueda o en la publicidad de pago por clic hasta que se anuncie un veredicto. Pero como anunciante, propietario de un negocio, usuario o incluso competidor de Google, no debería impedir que se prepare para una imagen muy diferente del futuro del SEO.
Orientación contextual
El futuro del SEO puede acabar con la orientación individual y centrarse en su lugar en la orientación contextual. Esto se refiere a colocar anuncios en páginas en función de lo que contienen esas páginas. Por ejemplo, un anuncio de anteojos para leer puede aparecer en una página de blog de reseñas de libros o un anuncio de zapatillas para correr en un artículo sobre correr.
Consentimiento autenticado
En lugar de cookies, las señales de consentimiento se entregarán en función de la identidad: las preferencias de privacidad de un usuario. Esto ayuda a mejorar la experiencia del usuario mientras que los anunciantes y los consumidores mantienen una buena relación.
Ajuste fino de la gestión de la reputación
Si la competencia de Google se expande, Clarke dijo que la gestión de la reputación también debe cambiar:
“Las empresas de gestión de la reputación deberán trabajar en diferentes plataformas de revisión que también sean destacadas en las búsquedas de DuckDuckGo y que tengan nuevas estrategias y tácticas. También tendremos que ver cómo las revisiones afectan las consultas de búsqueda en estas nuevas plataformas de manera diferente a Google”.
Algunas ventajas y desventajas de la privacidad en línea
Quizás se pregunte cómo se verá la publicidad digital cuando la navegación privada sea la norma. Las alternativas a Google como Brave permiten a los usuarios elegir qué anuncios ver y los recompensan cuando prestan atención.
Para algunas personas, parecería que su atención es la mercancía y la protegerá de cualquier forma de publicidad. Para ser el mejor motor de búsqueda para usuarios centrados en la privacidad, las alternativas a Google que se enlistan deben enfrentar algunos desafíos, tales como:
• El tiempo que se necesita para generar confianza
• Captar suficiente interés del mercado como competidores de Google y rivales de nicho
• Convencer a los usuarios para que elijan resultados directos pero casi genéricos en lugar de resultados personalizados
Prepárese para un cambio potencial
Los consumidores son cada vez más conscientes o proactivos acerca de la privacidad. El inicio de la demanda de Google, especialmente la demanda de Google Incognito, ha ayudado a generar conversaciones al respecto. En este artículo, hablamos sobre las posibilidades de que motores de búsqueda como Neeva se hagan un hueco. El navegador Brave y la extensión del navegador DuckDuckGo para Chrome pueden ser un buen comienzo para que los usuarios aprendan una nueva forma de «googlear».
Pero también aprendimos que Google está dispuesto a abordar los asuntos de privacidad de frente después de preguntar: «¿Qué datos recopila Google?»
Cuando se trata de la disminución de la importancia de los anuncios de Google debido a problemas de privacidad, el jurado aún está deliberando. Pero mientras esperamos que las cosas se desarrollen, las marcas y las empresas pueden prepararse para el futuro con la guía de expertos en SEO.
