En los últimos meses se ha desarrollado un nuevo fenómeno, el de los vídeos de corta duración, que se caracterizan por una duración que oscila entre los 15/30 segundos como máximo.
Los vídeos cortos deben su popularidad a TikTok , la nueva red social que se hizo famosa entre los más jóvenes y que se caracteriza por los mini vídeos, que tienen dos duraciones máximas de 15 o 60 segundos. Estos contenidos fluyen continuamente, generando «adicción» en sus usuarios. Por lo general, los videos cortos cuentan con una banda sonora y algunos efectos especiales de edición.
Este formato ahora también ha sido adoptado por otras aplicaciones. Primero de Instagram con Reels , luego de YouTube con Shorts , de Snapchat con Spotlight y por último de Facebook que aún está probando su uso. Los videos cortos son ideales para llamar la atención con contenido educativo o de entretenimiento, y también pueden ser útiles para obtener consejos rápidos, como crear un atuendo o una receta. El tiempo de producción es en promedio bajo porque la tecnología soporta tanto el montaje como la creación.
Generación Z
La proliferación de vídeos cortos se remonta a la generación Z a la que pertenecen todos los nacidos entre 1996 y 2010. Estos representan los principales consumidores de hoy y también de mañana para todos los sectores en general y para los sectores de la telefonía y la confección. como en particular.
Algunos estudios han demostrado que los miembros de la generación Z se encuentran entre los principales usuarios de las redes sociales y también entre los principales creadores de contenido, de hecho son los más activos en las redes sociales. La peculiaridad que los distingue es su tiempo máximo de fruición que ronda los 8 segundos , más allá del cual pierden la atención en el contenido buscando otra cosa.
La capacidad de atención de los miembros de la Generación Z tiende a ser muy baja debido a la gran cantidad de contenido presente en línea que lo bombardean y lo incitan constantemente a saltar como un grillo de un video a otro. Y así fue como se desarrolló la tendencia de los videos cortos, hoy un medio estratégico para llegar a un target cada vez más amplio que, consciente de tener que dedicar poco tiempo a ver contenido digital, está más motivado para verlo hasta el final.
¿Videos cortos o videos comprables?
Las empresas siempre han utilizado los contenidos de vídeo para llegar a su target, empezando por la televisión , que todavía hoy exige elevados presupuestos para la producción de contenidos y el cumplimiento de plazos rígidos y predefinidos.
Una segunda fase comenzó con la llegada de YouTube , que rompió el molde de la televisión al ofrecer a cualquiera la oportunidad de tener una especie de horario propio. El contenido de YouTube puede tener cualquier duración (60 segundos, 30 minutos o incluso algunas horas) y se puede publicar o eliminar en cualquier momento.
Hace unos meses entramos en la era de los videos cortos , que de inmediato se consideraron un poderoso medio de comunicación. Hoy en día, para las empresas, el fenómeno de los vídeos cortos representa una nueva oportunidad de negocio , de hecho, según Smart Insights, el 85% de los consumidores son más propensos a comprar un producto tras ver un vídeo online sobre el mismo.
Los videos cortos tienen un fuerte impacto porque son rápidos y asequibles para todos, ya que reúnen a un amplio grupo de edad. No suelen requerir largos tiempos de montaje pero sí una buena dosis de creatividad , fundamental para captar la atención del usuario y crear contenido original que destaque sobre los demás.
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