Google Shopping, como su nombre lo indica, es un tipo de anuncio o más bien un tipo de campaña presente en el buscador de Google especializado en la búsqueda y comparación de productos y por lo tanto totalmente dedicado a ofrecer a los usuarios productos para comprar.
Con el tiempo ha demostrado ser una herramienta muy útil para dar respuesta a las necesidades de compra de los usuarios, gracias a su enfoque en este ámbito. Google también le ha dedicado un apartado específico en el botón de compras.
No es simplemente un mercado en línea, sino una verdadera herramienta de Google disponible para la promoción de productos.
Al insertar productos en el centro comercial a través de un feed (generalmente un archivo xml), las empresas pueden hacer que su sitio web se comunique continuamente con la plataforma Google ADS y, por lo tanto, compre en sí mismo.
Google Shopping: cómo funciona
Google Shopping es una plataforma de Google Ads dentro de la cual los comerciantes no insertan anuncios de texto o gráficos, sino datos estandarizados que permiten reportar a Google información relacionada con los productos en venta. Es un buscador comparativo de productos que está muy extendido en más de 40 países.
Gracias a la lista de productos de Google Shopping (listado), los productos pueden lograr una visibilidad considerable al escalar los SERP y aparecer a los clientes potenciales incluso antes de que accedan al sitio web de los vendedores. No hace falta decir que son herramientas muy útiles para aumentar las oportunidades de venta, junto con el SEO que tiene como objetivo hacer que los sitios web sean más visibles desde el punto de vista del tráfico orgánico.
Un anuncio de Google Shopping consta de:
- an image
- un título de producto
- the price
- el nombre del distribuidor
- cualquier información específica del minorista, como costos de envío o reseñas
Al optimizar esta información, las personas que realizan búsquedas relacionadas verán imágenes de productos, sus títulos y precios. El usuario que estará intrigado por su anuncio y hace clic en él irá a su sitio para realizar la compra, y Google le cobrará el costo del clic.
Los minoristas envían feeds que contienen información sobre productos en venta a Google Shopping. La carga de datos es gratuita, los vendedores solo pagan cuando alguien hace clic o si realizan una compra desde el sitio web al que llegaron a través del enlace resaltado. De esta forma, Google puede mostrar siempre información actualizada de los productos en oferta.
Vender en Google Shopping obviamente ofrece la ventaja de tener el motor de búsqueda más grande del mundo. Por lo tanto, los compradores pueden confiar en la reputación de Big G y así reducir sus defensas inconscientes para comprar.
Google Shopping es una herramienta que presenta una interfaz limpia, directa y sensata para vender. De hecho, puede contar con todos los elementos que llaman la atención y facilitan las ventas, como imágenes, precio y texto en evidencia.
Compras inteligentes de Google
Las campañas de Smart Shopping permiten, gracias al uso de la inteligencia artificial, aumentar la visibilidad de tus anuncios, aumentar las conversiones y llegar a un mayor número de sujetos.
Esta plataforma le permite mostrar anuncios de acuerdo con las necesidades de los usuarios, y el costo de los anuncios se calcula con el mecanismo de pago por clic.
Este modo se basa en la inteligencia artificial de autoaprendizaje para publicar anuncios en diferentes redes, como la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display de Google, YouTube y Gmail. La plataforma se basa en feeds de productos y anuncios, y muestra los anuncios con mejor rendimiento.
En su cuenta de Google Ads, puede crear hasta 100 campañas de Smart Shopping activadas o pausadas. Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otra plataforma.
Las campañas de compras inteligentes utilizan anuncios de compras, anuncios de acciones locales y anuncios gráficos.
Una campaña de Shopping inteligente toma los datos de productos proporcionados por los feeds y los utiliza para generar anuncios de Shopping personalizados automáticamente para satisfacer mejor las necesidades de los clientes.
Cómo mejorar las campañas de Google Shopping
Google Shopping es una plataforma que, si se usa correctamente, te permite interceptar tráfico fácil de convertir. Google trabaja automáticamente en la creación de los anuncios, por lo que nuestro trabajo es ponerlo en condiciones de crear los anuncios más claros y rentables posibles en términos de conversiones.
Sin embargo, no es una plataforma sencilla, y necesita consultores con experiencia y que puedan plantear correctamente toda la estrategia.
En nuestra cartera de clientes se encuentran los mayores comercios electrónicos italianos.
Si desea comenzar con las campañas de Google Shopping ahora, contáctenos .
Para comenzar sin correr el riesgo de cometer errores de inversión, podemos configurar una campaña a corto plazo de algunas semanas y analizar los costos y los retornos, para comparar el rendimiento de cada campaña y adoptar mejoras para cada grupo de productos.
Google Ads le permite dividir los productos en grupos, de modo que pueda agruparlos por marca, condición, tipo de producto, margen de beneficio, etc.
Cómo empezar con Google Shopping
Asegúrate de optimizar tu feed de productos. Google lo utiliza para obtener información sobre los productos a promocionar, por lo que cuanto más fácil de entender, más posibilidades tenemos de destacar. Podemos crear un feed ya sea a través de una aplicación , una herramienta especial o mediante una hoja de cálculo.
Cuando el feed esté listo, puede cargarlo en su cuenta de Merchant Center . Deberá reclamar la propiedad insertando una etiqueta en su sitio que le permita identificarlo a través de Google Analytics o Google Tag Manager. Si la plataforma de su sitio está conectada a Merchant Center a través de su API, no es necesario que cargue su feed, ya que se enviará automáticamente. De lo contrario, debe cargarlos manualmente desde Productos -> Feed. Una vez que se haya cargado el feed, verifique desde el elemento Diagnóstico si la lectura fue exitosa. Compruebe si hay problemas de integridad, ya que pueden comprometer su validez.
Las imágenes son elementos clave para atraer la atención de los usuarios, por lo que deben ser de buena calidad y dirigidas para llegar a un público objetivo. Asegúrese de realizar pruebas para ver qué imágenes aumentan la tasa de clics, para adoptar las fotos que tienen más probabilidades de convertir las visitas.
Igualmente importantes son los títulos, que deben comunicar las características más destacadas de los productos en un espacio reducido para captar a los usuarios interesados. Los titulares deben ser convincentes y transmitir los aspectos cruciales de los productos a primera vista. También en este caso será bueno crear textos para comprobar qué versiones son más atractivas.
Desde el informe de términos de búsqueda, puede obtener información útil sobre qué tipo de título se convierte de manera más efectiva.
