¿Qué es la construcción de enlaces?
El link building es una técnica de SEO que consiste en aumentar el número de enlaces entrantes a un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Esto se debe a que, gracias a los enlaces de calidad de sitios web autorizados, el sitio que se beneficia de estos backlinks de alguna manera hereda parte de esa autoridad ( autoridad de dominio ).
De hecho, un sitio web o blog que recibe muchos backlinks siempre ha tenido más probabilidades de alcanzar los mejores resultados en Google que otro sitio sin backlinks.
El mismo motor de búsqueda Google hace años definió los backlinks como uno de los 3 principales factores de SEO a considerar al clasificar un sitio.
A menudo, sin embargo, en el transcurso de la historia el hombre no ha sabido aprovechar las oportunidades y lo mismo ha ocurrido también en el ámbito digital. Es por ello que en los últimos años se ha dicho que el link building está muerto, pero vamos a tratar de entender cuánto de verdad hay detrás de esta afirmación.
¿De dónde viene la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces nació simultáneamente con la llegada de Google. Antes de Google, otros motores de búsqueda como Yahoo solo consideraban y evaluaban el contenido del sitio para determinar su utilidad para los usuarios y clasificarlo.
Google en cambio introdujo otro factor de importancia después del contenido, los enlaces. El método de evaluación de este “nuevo” buscador fue sumamente preciso y efectivo en casi todos los casos, y es por ello que se desató una batalla digital en la que las armas fueron los eslabones.
Cuantos más backlinks tenía un sitio, más autoritario era. El objetivo principal se convirtió en tener más backlinks que los oponentes (competidores).
Poco tiempo después, se extendió una práctica de compra y venta de enlaces, tanto que Google se vio obligada a tomar medidas ( nuevos algoritmos y actualizaciones ) para restablecer el orden. Obviamente, con el paso de los años esta práctica no sólo se volvió inútil sino también contraproducente.
El siguiente gráfico de Google Trends muestra la comparación entre dos aspectos importantes de un sitio web: la construcción de enlaces y el marketing de contenido. Como puede ver fácilmente, la curva de contenido, estrategia y marketing basada en él ha aumentado significativamente, mientras que la curva de construcción de enlaces ha disminuido o se ha mantenido prácticamente sin cambios.
La construcción de enlaces no está muerta, simplemente ha cambiado la forma en que se realiza el SEO.
Citas o enlaces: lo que tiene más valor
Como ya hemos visto, la presencia de innumerables backlinks (quizás incluso de mala calidad) que remiten a tu sitio web es casi inútil. Sin embargo, las citas o menciones siguen teniendo una enorme importancia. Las citas pronto reemplazarán a los enlaces sobre la importancia de los factores de clasificación en Google.
Enlaces inferidos que hace 20 años eran completamente inútiles en términos de posicionamiento pero hoy, gracias a los avanzados y sofisticados sistemas de aprendizaje automático del buscador, han adquirido cada vez más valor.
¿Qué se entiende por cita o mención?
Por «citación» nos referimos a una referencia a una marca, un sitio o un blog sin insertar un vínculo de retroceso. Solo se muestra el nombre de la marca sin añadir el enlace directo que hace referencia a su web.
Este tipo de cita puede estar contenida en otros sitios, artículos, foros o incluso en redes sociales. Obviamente, a menos que se esté refiriendo a una marca conocida, inmediatamente reconocible por cualquier persona, la cita debe estar ubicada en un contexto específico y en relación con un sector, tema específico o vinculada a palabras clave relacionadas con el tema.
Tomemos un ejemplo:
- Su empresa fabrica y vende gafas de sol.
- Un blog que se ocupa de proponer destinos turísticos para el verano aconseja a sus lectores comprar unas gafas de protección segura contra los rayos UV para sus vacaciones en El Cairo, porque en agosto en Egipto los rayos del sol son más agresivos de lo habitual.
- Conociendo la calidad de sus gafas de sol, el blog cita a su empresa diciendo que vende gafas geniales y que en este periodo también ofrece atractivos descuentos.
- En este caso, no se necesita un enlace. No solo porque Google, entendiendo el contexto, es capaz de reconocer la calidad de tu sitio y premiarla, sino también porque los interesados en comprar gafas de sol seguramente llegarán a visitar tu sitio escribiendo el nombre de tu empresa en la barra de búsqueda.
Esto se debe a que asumimos que detrás de un backlink casi seguro hay un tipo de actividad artificial (un acuerdo entre dos marcas). Con las citas, esta actividad puede llevarse a cabo de todos modos pero en menor medida, resultando ciertamente más verdadera y sincera.
Hay que decir, sin embargo, que si es cierto que las citas robarán el lugar a los enlaces como factor de posicionamiento, como ha ocurrido con los enlaces, las actividades artificiales crecerán de forma espectacular para obtener cada vez más citas que remitan a tu web.
La efectividad de la construcción de enlaces en las SERP de hoy
Hoy en día, tras una actividad completa de SEO, es difícil entender por qué factores ha habido un posible crecimiento en el posicionamiento entre contenidos, enlaces, etiquetas, nuevos algoritmos, etc.
Sin embargo, es innegable que los sitios web con vínculos de retroceso autorizados se clasifican y funcionan mejor.
Así que no es recomendable prescindir del link building aunque hoy ya no sea el SEO conocido hace muchos años, los trucos o atajos ya no funcionan. Ahora más que nunca es importante enfocar la atención, invertir tiempo y dinero, en contenidos, en construir una marca única y reconocible. Porque incluso a nivel de SEO estos aspectos marcan la diferencia, sobre todo si las citas y menciones adquieren cada vez más valor.
