Google Shopping, comme son nom l'indique, est un type de publicité ou plutôt un type de campagne présent dans le moteur de recherche Google spécialisé dans la recherche et la comparaison de produits et donc totalement dédié à proposer aux utilisateurs des produits à acheter.
Au fil du temps, il s'est avéré être un outil très utile pour répondre aux besoins d'achat des utilisateurs, grâce à l'attention portée à ce domaine. Google lui a d'ailleurs dédié une section spécifique dans le bouton d'achat.
Il ne s'agit pas simplement d'une place de marché en ligne mais d'un véritable outil Google disponible pour la promotion des produits.
En insérant des produits dans le centre commercial via un flux (généralement un fichier XML), les entreprises peuvent faire communiquer en permanence leur site Web avec la plateforme Google ADS et ainsi faire elles-mêmes leurs achats.
Google Shopping : comment ça marche
Google Shopping est une plateforme Google Ads au sein de laquelle les commerçants n'insèrent pas d'annonces textuelles ou graphiques, mais plutôt des données standardisées qui permettent de remonter à Google les informations relatives aux produits à vendre. Il s’agit d’un moteur de recherche comparatif de produits répandu dans plus de 40 pays.
Grâce au listing de produits (listing) de Google Shopping, les produits peuvent atteindre une visibilité considérable en grimpant dans les SERP et en apparaissant aux clients potentiels avant même qu'ils n'accèdent au site Web des vendeurs. Il va sans dire que ce sont des outils très utiles pour augmenter les opportunités de ventes, aux côtés du SEO qui vise à rendre les sites Web plus visibles du point de vue du trafic organique.
Une annonce Google Shopping se compose de :
- une image
- un titre de produit
- le prix
- le nom du distributeur
- toute information spécifique au détaillant, telle que les frais d'expédition ou les avis
En optimisant ces informations, les personnes effectuant des recherches associées verront des images de produits, leurs titres et leurs prix. L'utilisateur qui sera intrigué par votre annonce et cliquera dessus se rendra sur votre site pour effectuer l'achat, et Google lui facturera le coût du clic.
Les détaillants envoient à Google Shopping des flux contenant des informations sur les produits à vendre. Le téléchargement des données est gratuit, les vendeurs ne paient que lorsque quelqu'un clique ou effectue un achat sur le site Web consulté via le lien en surbrillance. De cette façon, Google peut toujours afficher des informations à jour sur les produits proposés.
Vendre sur Google Shopping offre évidemment l’avantage de disposer du plus gros moteur de recherche au monde. Les acheteurs peuvent donc faire confiance à la réputation de Big G et ainsi réduire leurs défenses inconscientes d’achat.
Google Shopping est un outil qui présente une interface de vente claire, directe et simple. En fait, vous pouvez avoir en preuve tous les éléments qui attirent l’attention et facilitent les ventes, comme les images, le prix et le texte.
Achats intelligents Google
Les campagnes Shopping intelligentes permettent, grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle, d'augmenter la visibilité de vos annonces, d'augmenter les conversions et de toucher un plus grand nombre de sujets.
Cette plateforme vous permet d'afficher des publicités en fonction des besoins des utilisateurs, et le coût des publicités est calculé à l'aide du mécanisme de paiement par clic.
Ce mode s'appuie sur l'intelligence artificielle d'auto-apprentissage pour diffuser des annonces sur différents réseaux, tels que le Réseau de Recherche de Google, le Réseau Display de Google, YouTube et Gmail. La plateforme s'appuie sur des flux de produits et d'annonces, et affiche les annonces les plus performantes.
Dans votre compte Google Ads, vous pouvez créer jusqu'à 100 campagnes Shopping intelligentes activées ou mises en veille. Les annonces apparaissent sur les pages de résultats de recherche générales et sur toute autre plateforme.
Les campagnes Shopping intelligentes utilisent des annonces Shopping, des annonces boursières locales et des annonces display.
Une campagne Shopping intelligente utilise les données produit fournies par vos flux et les utilise pour générer automatiquement des annonces Shopping personnalisées afin de mieux répondre aux besoins des clients.
Comment améliorer les campagnes Google Shopping
Google Shopping est une plateforme qui, si elle est utilisée correctement, vous permet d'intercepter du trafic facile à convertir. Google travaille automatiquement à la création d'annonces, notre travail consiste donc à vous mettre en mesure de créer les annonces les plus claires et les plus rentables possibles en termes de conversions.
Cependant, il ne s’agit pas d’une plateforme simple et vous avez besoin de consultants expérimentés capables de planifier correctement l’ensemble de la stratégie.
Notre portefeuille de clients comprend les plus grands magasins de commerce électronique italiens.
Si vous souhaitez vous lancer dès maintenant dans les campagnes Google Shopping, contactez-nous.
Pour démarrer sans courir le risque de commettre des erreurs d'investissement, nous pouvons mettre en place une campagne à court terme de quelques semaines et analyser les coûts et les rendements, comparer les performances de chaque campagne et adopter des améliorations pour chaque groupe de produits.
Google Ads vous permet de diviser les produits en groupes, afin que vous puissiez les regrouper par marque, état, type de produit, marge bénéficiaire, etc.
Comment démarrer avec Google Shopping
Assurez-vous d’optimiser votre flux de produits. Google l'utilise pour obtenir des informations sur les produits à promouvoir, donc plus c'est facile à comprendre, plus nous avons de chances de nous démarquer. Nous pouvons créer un flux soit via une application, un outil spécial ou via une feuille de calcul.
Lorsque le flux est prêt, vous pouvez le télécharger sur votre compte Merchant Center. Vous devrez revendiquer la propriété en insérant une balise sur votre site qui vous permettra de l'identifier via Google Analytics ou Google Tag Manager. Si la plateforme de votre site est connectée à Merchant Center via son API, vous n'avez pas besoin de télécharger votre flux car il sera envoyé automatiquement. Sinon, vous devez les télécharger manuellement depuis Produits -> Flux. Une fois le flux chargé, vérifiez dans l'élément Diagnostics si la lecture a réussi. Vérifiez les problèmes d’intégrité car ils peuvent compromettre sa validité.
Les images sont des éléments clés pour attirer l’attention des utilisateurs, elles doivent donc être de bonne qualité et orientées pour toucher un public cible. Assurez-vous d'effectuer des tests pour voir quelles images augmentent le taux de clics, afin d'adopter les photos les plus susceptibles de convertir des vues.
Les titres sont tout aussi importants, car ils doivent communiquer les caractéristiques les plus remarquables des produits dans un petit espace pour attirer les utilisateurs intéressés. Les titres doivent être convaincants et transmettre les aspects cruciaux des produits au premier coup d'œil. Dans ce cas également, il sera bon de créer des textes pour vérifier quelles versions sont les plus attractives.
À partir du rapport sur les termes de recherche, vous pouvez obtenir des informations utiles sur le type de titre qui convertit le plus efficacement.
