Por ahora podemos usar tanto Google Analytics como GA4, pero por un tiempo: a partir del 1 de julio de 2023 ya no será posible usar las antiguas propiedades de Universal Analytics, que dejarán de registrar datos. Los datos almacenados se guardarán durante seis meses y deberá actualizar a la nueva versión GA4.
Google Analytics 4 es la nueva plataforma diseñada para enfrentar los desafíos del análisis de datos moderno, pero aprender a usarlo con maestría también es un desafío.
Sin embargo, a primera vista, la nueva herramienta parece menos intuitiva de usar que la versión anterior, y no es fácil familiarizarse con la nueva configuración.
¿Por qué deberíamos aprender a utilizar esta espartana y renovada configuración frente a la cómoda que ya conocemos? ¡Porque tiene muchas características nuevas que te vendrán muy bien! Y también porque a partir del 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics ya no procesarán datos. Una buena razón para activar inmediatamente nuevas propiedades con c
Google Analytics 4: Novedades
GA4 es una plataforma más orientada al análisis predictivo que la versión anterior, pone más énfasis en los eventos y parece más precisa y potente en la medición de datos. La herramienta también es más respetuosa con la privacidad, de hecho, las direcciones IP de los usuarios ya no se almacenan.
La plataforma distribuye los datos según estas clasificaciones:
- modelo de datos: si bien Universal Analytics estaba centrado en la sesión, la nueva versión se basa en el análisis de eventos.
- la interfaz parece más mínima, pero una reducción de pantallas no se corresponde con una mayor facilidad de uso.
- apariencia de Data Steam en lugar de vistas
- medición de compromiso en lugar de tasa de rebote
Una diferencia importante con la versión anterior es que GA4 compensa la falta de datos debido al hecho de que algunos usuarios bloquean las cookies, con un sistema de aprendizaje automático que introduce análisis predictivos para cerrar la brecha de datos faltantes. De esta forma es posible superar las limitaciones introducidas por el cumplimiento de las Leyes de Privacidad proporcionando vistas basadas en simulaciones plausibles del comportamiento y preferencias del usuario.
Entre otras cosas, el Google Consent Mode es el nuevo estándar en cuanto a interacción sobre las preferencias en materia de privacidad establecidas por los usuarios.
Pronto notará que la tasa de rebote y la vista de página se han dejado de lado, a favor de los eventos mucho más destacados. La nueva configuración se ha rediseñado para recopilar datos tanto de la aplicación como del sitio web bajo una sola propiedad, para poder trabajar en un conjunto de información decididamente rentable para interpretar el comportamiento del usuario en su totalidad, con el fin de mejorar la efectividad de las acciones de marketing.
En cuanto a funcionalidad, podemos ver que ya a nivel visual la interfaz de la nueva versión presenta notables diferencias respecto a la anterior . Probablemente en los próximos meses se introduzcan nuevas variaciones gráficas para reducir las diferencias percibidas entre las dos configuraciones.
Con la nueva plataforma es posible medir indicadores de compromiso como:
- tiempo promedio de compromiso
- sesiones comprometidas para los usuarios
- tiempo promedio de participación por sesión;
Observamos que el concepto de vista ahora ha sido reemplazado por el de flujo de datos. El Stream ID identifica de forma única un flujo de datos que se origina en una plataforma determinada
La sección “Explorar”, que permite crear informes mucho más complejos y personalizables ; Además, se ha potenciado la vinculación entre dominios, así como la evaluación en las funciones de Ecommerce. También se introduce una versión de Debugview para monitorear el correcto funcionamiento del rastreo dentro de la herramienta.
Google Analytics 4: Gestión de eventos
Una novedad importante de la nueva versión de Analytics es el enfoque que ya no se basa en sesiones, sino en eventos. ¿Qué significa?
Todos los hits se consideran eventos (en la versión anterior también había otros tipos de hits, como pageview).
Con la nueva versión es posible monitorear eventos automáticamente, sin necesidad de configurar Google Tag Manager. Por lo tanto, el seguimiento de los datos parece gratuito y accesible para todos. Los objetivos se reemplazan por conversiones, que solo se pueden configurar a través de eventos, y se pueden crear nuevos eventos directamente desde la interfaz de GA4.
Por el momento la plataforma prevé 4 categorías de eventos:
- Eventos monitoreados automáticamente (no requieren ninguna implementación, más que la activación de Google Analytics 4);
- eventos de medición mejorados que deben configurarse especialmente
- Eventos recomendados: deben activarse de forma independiente programáticamente a partir de los parámetros predefinidos
- Eventos personalizados : deben activarse de forma independiente y no tienen parámetros predefinidos de Google.
Gracias a GA4 es posible configurar con relativa facilidad audiencias avanzadas personalizadas, útiles para dividir a los clientes en categorías de compra, por ejemplo.
Cómo migrar a Google Analytics 4
Desde su panel de administración verá habilitada la posibilidad de actualizar a la nueva versión de Google Analytics 4. Al final del procedimiento: se generará una nueva propiedad de Google Analytics 4; el preexistente permanecerá sin cambios y seguirá recopilando datos
Google Analytics 4: Las novedades
El análisis de datos es un recurso fundamental para los SEO y los especialistas en marketing que desean ver de primera mano el rendimiento de su sitio web. Este es un cambio de paradigma que no es exactamente indoloro y requerirá cierta adaptabilidad.
Google Analytics 4 demuestra ser una plataforma diseñada para poner el big data al alcance de cualquier persona, para mejorar sus procesos de análisis con inteligencia artificial, con el fin último de que todo sea más fácil de consultar.
Sin embargo, la interfaz de la plataforma aún es inmadura. De hecho, no pocos usuarios argumentan que el modelo de interfaz actual no es muy fácil de consultar, aunque otros alaban su orientación hacia eventos que hacen que todo sea más rentable desde el punto de vista de la medición de datos. Seguramente en los próximos meses se introducirán algunos cambios para hacerlo más fácil de usar.
GA4 satisface las necesidades de personalización total del análisis de datos. No hay una configuración rígida que adoptar a toda costa, podemos crear eventos con los nombres que prefiramos (siempre y cuando, por supuesto, podamos seguir correctamente el procedimiento de creación).
Además, también se proporcionará una mejor implementación de datos de Google Ads y Youtube.
Esta plataforma todavía parece estar mejorando, y las posibilidades para el análisis de datos aún no se han abierto por completo.
