Google ha sottolineato la centralità dell'esperienza utente (UX) nel modo in cui opera il suo motore di ricerca, Google Search. Come ogni buon prodotto, Search vuole che tu trovi immediatamente le informazioni che stai cercando, soddisfacendo il tuo intento di ricerca con pochi clic. Questa efficienza si è recentemente sviluppata e evoluta con l’aumento delle ricerche senza clic.
Che cos'è una ricerca senza clic? Un clic di ricerca pari a zero o nessun clic di ricerca è un risultato di ricerca che non ti invia a un motore di ricerca o a un sito Web di terze parti.
Supponiamo che tu scriva Che cos'è uno snippet in primo piano? Normalmente, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) mostrerebbero collegamenti a diverse pagine web, classificate in base alla loro pertinenza e alla qualità della risposta alla tua query. Faresti clic su uno o più collegamenti finché non raggiungerai le informazioni corrette. Con le ricerche senza clic, le informazioni richieste appaiono già nella parte superiore o più prominente delle SERP, il che può portare a una ricerca senza clic.
È qui che risiede il problema per alcuni esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Citando un rapporto di SparkToro che afferma che solo il 35% dei risultati di ricerca organici termina con clic, hanno notato che le ricerche senza clic fanno sì che Google invii meno traffico a siti non motori di ricerca. Nel frattempo, Google sta ottenendo la maggior parte del traffico web poiché le persone rimangono nella SERP per ottenere risposte alle loro domande.
Google, tuttavia, ha confutato l'affermazione, affermando che le pagine web stanno ricevendo più clic che mai, con miliardi di visite registrate ogni giorno.
Come elaboriamo queste affermazioni contraddittorie?
Come te, quello che ci preoccupa maggiormente è il modo in cui le ricerche a zero clic influiscono sui tuoi sforzi SEO. Quindi abbiamo deciso di capire come sono influenzati in questa questione. Successivamente, elaboreremo un piano su come puoi comunque ottenere i clic e le conversioni desiderati con questa funzione dell'intento di ricerca di Google sull'immagine.
- Perché Google ha implementato la ricerca senza clic?
- Due tipi principali di ricerche senza clic
- Quali sono le soluzioni alternative di ricerca zero-click che potete adottare nel 2021?
Perché Google ha implementato la ricerca senza clic?
Prima di riassumere le ragioni, vale la pena ricordare che il termine “ricerche senza clic” non è stato coniato da Google, ma da professionisti del marketing digitale e SEO. Quindi, per riformulare la domanda, chiediamoci: A cosa servono le ricerche senza clic? ?
Adattarsi ai cambiamenti dei comportamenti di ricerca
Potresti aver notato come vari tipi di ricerche su Google, come previsioni del tempo, risultati sportivi e conversioni di valuta, mostrino i dettagli che stai cercando nei risultati di ricerca. Secondo Google, questo tipo di “informazioni rapide e basate sui fatti” viene fornito in modo da allinearsi al cambiamento dei comportamenti dei consumatori. Dopotutto, se intendi conoscere gli ultimi punteggi dei Playoff NBA, non vorrai davvero immergerti in un intero articolo per pescare i numeri. Probabilmente vorrai vedere solo questo:
Soddisfa le ricerche locali
Inoltre, la posizione zero è utile per i tipi di informazioni che hanno un impatto sulle aziende oltre la portata dei clic tradizionali. Ad esempio, quando il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) del tuo negozio vengono visualizzati dai potenziali clienti, questa apparizione nella ricerca può portare a una visita al sito o a una visita al negozio fisico o entrambi (e questa sfumatura è il motivo per cui i marchi tradizionali dovrebbe prestare attenzione al SEO locale (ne parleremo più avanti).
Indirizza il traffico verso le app invece che verso i siti web
Parlando di clic tradizionali, anche un risultato di ricerca che indirizza gli utenti a un'app può essere considerato una ricerca senza clic. Ad esempio, ricerche di film e programmi TV che portano ad app di streaming e ricerche di marchi e prodotti che portano ad app di social media o di marketplace online.
Le ricerche senza clic rappresentano una sfida unica per i SEO. Sebbene questi cambiamenti migliorino l’esperienza utente della Ricerca Google, hanno un impatto diretto sui siti web che fanno affidamento sul traffico organico per la crescita, come marchi e aziende.
Le ricerche senza clic possono essere controproducenti per la tua attuale strategia di marketing digitale. La tua strategia per le parole chiave potrebbe anche essere influenzata se stai implementando tattiche di marketing sui motori di ricerca, come gli annunci pay-per-click, per aumentare la tua presenza sul web e incanalare lead qualificati verso il tuo sito web.
Una quantità crescente di traffico viene filtrata tramite snippet in primo piano e altre funzionalità SERP, quindi non è più sufficiente spingere semplicemente per il posizionamento più alto possibile. È importante che qualsiasi strategia SEO includa una larghezza di banda dedicata per ottimizzare e guadagnare questi snippet in primo piano”.
Due tipi principali di ricerche senza clic
Vedremo presto le soluzioni, ma prima vediamo esattamente con cosa abbiamo a che fare. Che tu stia lavorando da solo o lavorando con un'agenzia SEO, devi conoscere i tipi di ricerche su Google visualizzate dal tuo pubblico di destinazione. Considerali come formati di informazioni che soddisfano diversi casi d'uso dell'intento di ricerca di Google.
1. Snippet in primo piano
Cos'è uno snippet in primo piano? Uno snippet in primo piano si riferisce al testo selezionato che fornisce la risposta più pertinente a una query. Può essere un blocco di testo, un elenco, una tabella o un video. Mostrato nel 24% dei risultati di ricerca, nell'ambita posizione zero, lo snippet in primo piano include informazioni estratte da un sito web di Google. Lo snippet viene anche prima del collegamento, quindi è possibile che un utente non si accorga o non faccia clic sul collegamento dopo aver letto il testo.
2. Pannello di conoscenza di Google
Il pannello della conoscenza Google presenta voci di database sulle entità, curate dal Knowledge Graph di Google. Consideralo come un grafico in anteprima su persone, luoghi, organizzazioni e cose. Appare sul lato destro nei risultati di ricerca desktop e in evidenza/sopra le SERP organiche sui dispositivi mobili.
Questa è una ricerca puramente senza clic perché non ti indirizza affatto a un collegamento non proveniente da un motore di ricerca.
Ecco un esempio del pannello di conoscenza che Google presenta nella SERP quando digiti il programma TV Amici :
Altri strumenti, funzionalità, formati e tipi di ricerca di Google includono Definizione, Calcolatrice e Risultati mappa, che puoi facilmente identificare perché si distinguono dal tipico formato di collegamento e descrizione dei risultati di ricerca organici.
Quali sono le soluzioni alternative di ricerca zero-click che potete adottare nel 2021?
Se non possiamo battere Google, uniamoci a Google! Ovviamente, funzionalità come il Pannello Conoscenza che Google aggiunge di tanto in tanto alla Ricerca presentano importanti vantaggi. Allora perché non mirare a migliorare i tuoi clic applicando le tattiche di marketing con intenti di ricerca di Google al tuo SEO?
1. Possedere snippet in primo piano/Posizione zero
Sapevi che hai la possibilità di informare Google di escludere i tuoi contenuti dagli snippet in primo piano della SERP? Ciò significa che puoi anche scegliere di partecipare. Tra le due opzioni quale è meglio?
Se consideri che la disattivazione degli snippet in primo piano potrebbe comportare una perdita di traffico del 12%, preferiresti rimanere in gioco e puntare alle stelle, giusto? Tuttavia, puoi guadagnare snippet in primo piano se sei già nella top 10 della SERP per una parola chiave target.
Qualsiasi Azienda SEO Chiunque si rispetti direbbe che è una sfida, ma ciò non significa che non possa essere fatta. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi su come ottenere uno snippet in primo piano e soddisfare l'intento di ricerca di Google per una parola chiave pertinente:
- Esegui un audit tecnico SEO e controlla gli snippet in primo piano che già possiedi.
- Se ottieni dei risultati, allora hai un’idea di come fare marketing con intenti di ricerca. Tuttavia, potresti voler verificare se lo snippet ha senso, cioè se risponde effettivamente alla query. Puoi modificare il contenuto secondo necessità.
- Per quanto riguarda la ricerca di parole chiave, cerca parole chiave a coda lunga con un elevato click-through-per-search (CPS).
- Crea contenuti accattivanti e a valore aggiunto per posizionarti tra i primi 10 per la tua parola chiave target.
- Cos'è la ricerca senza clic se non un altro modo per farsi un'idea del tuo marchio? Ecco un esempio di come ottenere uno snippet in primo piano per ottenere clic sul tuo sito:
- Supponiamo che tu riceva lo snippet in primo piano per la parola chiave a coda lunga "Cos'è il mercato azionario?" Quando scrivi i tuoi contenuti o produci un video, fornisci una definizione chiara e concisa del mercato azionario. Allo stesso tempo, espandi l’argomento per coprire come funziona il mercato azionario. Questo per offrire l'opportunità di fare clic a coloro che desiderano saperne di più sul mercato azionario.
2. Approfitta della tua scheda Google My Business
Abbiamo menzionato il modo in cui Google presenta le informazioni aziendali in aree prominenti delle SERP. Devi aver rivendicato il tuo profilo Google My Business (GMB) se hai lavorato sul tuo SEO locale con un team interno o come parte dei servizi SEO di un'azienda. agenzia seo che stai usando.
In caso contrario, approfitta di questo strumento gratuito di elenchi locali del gigante della ricerca. Richiedi e ottimizza la tua scheda GMB per stabilire la tua credibilità e il tuo posizionamento su Google Maps Local 3-Pack. Aumenta la tua visibilità e conversione aggiornando nome, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, sito web, recensioni e persino immagini, dettagli che appaiono in apposite caselle nella SERP, simili al Knowledge Panel di Google.
3. Utilizzare il markup dello schema
Il markup dello schema ti consente di strutturare i tuoi dati in modo che Google possa recuperarli e visualizzarli con più contesto nelle SERP. È uno di quegli elementi carini nella tua suite di servizi SEO. Se combinato con il tuo profilo GMB ottimizzato, fornisce ai motori di ricerca e agli utenti informazioni preziose sulla tua attività, che possono aumentare i clic e le conversioni.
Ma non finisce qui. I dati contrassegnati possono essere recuperati, ordinati e visualizzati nella casella "Le persone chiedono anche".
4. Applicare accuratamente la SEO tecnica
Sebbene non sia una garanzia che tu sappia come ottenere uno snippet in primo piano, è ottimo per coprire le tue basi quando si tratta di SEO tecnica. Inizialmente, devi assicurarti che Google possa eseguire la scansione e l'indicizzazione delle tue pagine web. Ma man mano che aggiungi più pagine e aumenti i tuoi sforzi SEO, devi monitorare alcune cose per mantenere o migliorare la visibilità della tua ricerca:
- Struttura del sito
- Velocità di caricamento del sito
- Dati strutturati
- Contenuti sottili e duplicati
Quale tattica per lo snippet in primo piano puoi implementare il prima possibile? Considera il pannello di conoscenza offerto da Google e se le tue pagine web possono classificarsi per esso. Potresti avere alcune domande a cui è possibile rispondere solo una volta che inizi a sviluppare la tua strategia di marketing per intenti di ricerca. Ricorda che puoi farlo da solo. Ma se non sei sicuro, puoi anche collaborare con a Azienda SEO che ha una vasta esperienza nell'ottimizzazione delle proprie pagine web per la Ricerca Google.
Conclusione
Questo argomento è complesso e ricco di sfumature. Ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a chiarire come puoi far funzionare la situazione di ricerca senza clic per te. UN azienda di posizionamento web Potresti essere dalla parte di Google, mentre un altro potrebbe pensare che il motore di ricerca stia monopolizzando il traffico web.
Tuttavia, la maggior parte dei Professionisti SEO Sono d'accordo con le dichiarazioni di Google sull'invio di più traffico ai siti web, non di meno. E lo fa ogni anno sempre di più.
In IndianWebs, diamo la priorità a ciò che è meglio per i nostri clienti. I nostri servizi SEO Madrid e Barcellona sono completamente personalizzati e consentono a marchi e aziende di occuparsi delle ricerche senza clic. Trattiamo ogni caso in modo univoco e determiniamo individualmente il miglior piano d'azione. E abbiamo un solido SEO tecnico e locale di cui puoi approfittare.
