I clic: Google ha sottolineato la centralità dell'esperienza utente (UX) nel modo in cui gestisce il suo motore di ricerca, Google Search. Come ogni buon prodotto, Search vuole che tu trovi immediatamente le informazioni che stai cercando, soddisfacendo il tuo intento di ricerca con pochi clic. Questa efficienza si è recentemente sviluppata e evoluta con l’aumento della ricerca senza clic.

Che cos'è una ricerca a zero clic? Una ricerca senza clic o senza clic è un risultato di ricerca che non ti indirizza a un motore non di ricerca o a un sito Web di terze parti.

Supponiamo che tu scriva Che cos'è uno snippet in primo piano ? In genere, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) mostreranno collegamenti a diverse pagine web, classificate in base alla loro pertinenza e qualità della risposta alla tua query. Faresti clic su uno o più collegamenti finché non raggiungerai le informazioni corrette. Con le ricerche senza clic, le informazioni richieste appaiono già nella parte superiore o più prominente delle SERP, il che può portare a una ricerca senza clic.

È qui che risiede il problema per alcuni esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Citando un rapporto di SparkToro che afferma che solo il 35% dei risultati di ricerca organici termina con clic, hanno notato che le ricerche senza clic fanno sì che Google invii meno traffico a siti non motori di ricerca. Nel frattempo, Google sta ottenendo la maggior parte del traffico web poiché le persone rimangono nella SERP per ottenere risposte alle loro domande.

Google, tuttavia, ha confutato l'affermazione, affermando che le pagine web stanno ricevendo più clic che mai, con miliardi di visite registrate ogni giorno.

Come elaboriamo queste affermazioni contraddittorie?

Come te, quello che ci preoccupa maggiormente è il modo in cui le ricerche a zero clic influiscono sui tuoi sforzi SEO. Quindi abbiamo deciso di capire come sono influenzati in questa questione. Successivamente, presenteremo un piano su come ottenere i clic e le conversioni desiderati con questa funzione Intento di ricerca di Google sull'immagine.

Perché Google ha lanciato le ricerche senza clic?

Prima di riassumere le ragioni, è opportuno ricordare che il termine “ricerche a zero clic” non è coniato da Google stessa ma da professionisti del marketing digitale e della SEO. Quindi, per riformulare la domanda, chiediamoci: Cosa sono le ricerche senza clic, comunque ?

Potresti aver notato come vari tipi di ricerche su Google, come previsioni del tempo, risultati sportivi e conversioni di valuta, mostrino i dettagli che stai cercando nei risultati di ricerca. Secondo Google, questo tipo di “informazioni rapide e basate sui fatti” viene fornito in modo da allinearsi al cambiamento dei comportamenti dei consumatori.

Inoltre, la posizione zero è utile per i tipi di informazioni che hanno un impatto sulle aziende oltre la portata dei clic tradizionali. Ad esempio, quando il nome, l'indirizzo e il numero di telefono (NAP) del tuo negozio vengono visualizzati dai potenziali clienti, questa apparizione nella ricerca può generare una visita al sito o una visita al negozio fisico o entrambi (e questa sfumatura è il motivo per cui brick- I brand “and-mortar” dovrebbero prestare attenzione alla SEO locale (ne parleremo più avanti).

Indirizza il traffico verso le app invece che verso i siti web

Parlando di clic tradizionali, anche un risultato di ricerca che indirizza gli utenti a un'app può essere considerato una ricerca senza clic. Alcuni esempi potrebbero essere le ricerche di film e programmi TV che portano ad app di streaming e le ricerche di marchi e prodotti che portano ad app di social media o ad app di marketplace online.

Le ricerche senza clic rappresentano una sfida unica per i SEO. Sebbene questi cambiamenti migliorino l’esperienza utente della Ricerca Google, hanno un impatto diretto sui siti web che fanno affidamento sul traffico organico per crescere, come marchi e aziende.

Le ricerche senza clic possono essere controproducenti per la tua attuale strategia di marketing digitale. La tua strategia per le parole chiave potrebbe anche essere influenzata se stai implementando tattiche di marketing sui motori di ricerca, come gli annunci pay-per-click, per aumentare la tua presenza sul web e incanalare lead qualificati verso il tuo sito web.

Una quantità crescente di traffico viene filtrata tramite snippet in primo piano e altre funzionalità SERP, quindi non è più sufficiente semplicemente spingere per il posizionamento più alto possibile. “È importante che qualsiasi strategia SEO includa una larghezza di banda dedicata per ottimizzare e guadagnare questi snippet in primo piano”.

Due tipi principali di ricerche senza clic

Presto vedremo soluzioni alternative, ma prima vediamo esattamente con cosa abbiamo a che fare. Che tu lo faccia da solo o lavori con un'agenzia SEO, devi conoscere i tipi di ricerche su Google visualizzate dal tuo pubblico di destinazione. Considerali come formati di informazioni che soddisfano diversi casi d'uso dell'intento di ricerca di Google.

1. Snippet in primo piano

Cos'è uno snippet in primo piano? Uno snippet in primo piano si riferisce al testo selezionato che fornisce la risposta più pertinente a una query. Può essere un blocco di testo, un elenco, una tabella o un video. Mostrato nel 24% dei risultati di ricerca, nell'ambita posizione zero, lo snippet in primo piano include informazioni estratte da un sito web di Google. Lo snippet viene anche prima del collegamento, quindi è possibile che un utente non si accorga o non faccia clic sul collegamento dopo aver letto il testo.

2. Pannello di conoscenza di Google

Il pannello di conoscenza di Google presenta voci di database sulle entità, curate da Google Knowledge Graph. Consideralo come un grafico in anteprima su persone, luoghi, organizzazioni e cose. Appare sul lato destro nei risultati di ricerca desktop e in evidenza/sopra le SERP organiche sui dispositivi mobili.

Questa è una ricerca puramente senza clic perché non ti indirizza a un collegamento diverso da un motore di ricerca.

Ecco un esempio del pannello di conoscenza che Google presenta nella SERP quando digiti il ​​programma TV Amici :

Altri strumenti, funzionalità, formati e tipi di ricerca di Google includono Definizione , Calcolatrice y Risultati della mappa , che puoi facilmente identificare perché si distinguono dal tipico formato di collegamento e descrizione dei risultati di ricerca organici.

Quali sono le soluzioni alternative di ricerca zero-click che potete adottare nel 2022?

Se non possiamo battere Google, uniamoci a Google! Ovviamente, ci sono vantaggi significativi derivanti da funzionalità come il Pannello di conoscenza che Google aggiunge di tanto in tanto alla Ricerca. Allora perché non provare a migliorare i tuoi clic applicando le tattiche di marketing con intenti di ricerca di Google al tuo SEO?

1. Possedere snippet in primo piano/Posizione zero

Sapevi che hai la possibilità di informare Google di escludere i tuoi contenuti dagli snippet in primo piano della SERP? Ciò significa che puoi anche scegliere di partecipare. Tra le due opzioni quale è meglio?

Se consideri che la disattivazione degli snippet in primo piano potrebbe comportare una perdita di traffico del 12%, preferiresti rimanere in gioco e puntare alle stelle, giusto? Tuttavia, puoi guadagnare snippet in primo piano se sei già nella top 10 della SERP per una parola chiave target.

Qualsiasi azienda SEO degna di questo nome direbbe che è una sfida, ma ciò non significa che non possa essere fatta. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi su come ottenere uno snippet in primo piano e soddisfare l'intento di ricerca di Google per una parola chiave pertinente:

• Esegui un audit tecnico SEO e controlla gli snippet in primo piano che già possiedi.
• Se ottieni dei risultati, allora hai un'idea di come fare marketing con intenti di ricerca. Tuttavia, potresti voler verificare se lo snippet ha senso, cioè se risponde effettivamente alla query. Puoi modificare il contenuto secondo necessità.
• Per quanto riguarda la ricerca di parole chiave, cerca parole chiave a coda lunga con un elevato click-through-per-search (CPS).
• Crea contenuti accattivanti e a valore aggiunto per classificarti tra i primi 10 per la tua parola chiave target.
• Cos'è la ricerca zero-click se non un altro modo per farsi un'idea del tuo brand? Ecco un esempio di come ottenere uno snippet in primo piano per ottenere clic per il tuo sito:

Supponiamo che tu riceva lo snippet in primo piano per la parola chiave a coda lunga "Cos'è il mercato azionario?" Quando scrivi i tuoi contenuti o produci un video, fornisci una definizione chiara e concisa del mercato azionario. Allo stesso tempo, espandi l’argomento per coprire come funziona il mercato azionario. Questo per aprire l'opportunità ai clic di coloro che vogliono saperne di più sul mercato azionario.

2. Approfitta della tua scheda Google My Business

Menzioniamo come Google presenta informazioni aziendali in aree prominenti delle SERP. Devi aver rivendicato il tuo profilo Google My Business (GMB) se hai lavorato sul tuo SEO locale con un team interno o come parte dei servizi SEO di un'agenzia SEO che stai utilizzando.

In caso contrario, approfitta di questo strumento gratuito di elenchi locali del gigante della ricerca. Richiedi e ottimizza la tua scheda GMB per stabilire la tua credibilità e posizionarti su Google Maps Local 3-Pack. Aumenta la tua visibilità e conversione aggiornando nome, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, sito web, recensioni e persino immagini: dettagli che appaiono in caselle speciali nelle SERP, simili al Pannello di conoscenza di Google.

3. Utilizzare il markup dello schema

Il markup dello schema ti consente di strutturare i tuoi dati in modo che Google possa estrarli e visualizzarli con più contesto nelle SERP. È uno di quegli elementi carini nella tua suite di servizi SEO. Se combinato con il tuo profilo GMB ottimizzato, fornisce ai motori di ricerca e agli utenti informazioni preziose sulla tua attività, che possono aumentare i clic e le conversioni.

Ma non finisce qui. I dati contrassegnati possono essere recuperati, ordinati e visualizzati nella casella "Le persone chiedono anche".

4. Applicare accuratamente la SEO tecnica

Sebbene non sia una garanzia che tu sappia come ottenere uno snippet in primo piano, è ottimo per coprire le tue basi quando si tratta di SEO tecnica. Inizialmente, devi assicurarti che Google possa eseguire la scansione e l'indicizzazione delle tue pagine web. Ma man mano che aggiungi più pagine e aumenti i tuoi sforzi SEO, devi monitorare alcune cose per mantenere o migliorare la visibilità della tua ricerca:

• Struttura del sito

• Velocità di caricamento del sito
• Dati strutturati
• Contenuti scarni e duplicati

Qual è una tattica per gli snippet in primo piano che puoi implementare il prima possibile? Considera il pannello di conoscenza offerto da Google e se le tue pagine web possono classificarsi per esso. Potresti avere alcune domande a cui è possibile rispondere solo una volta che inizi a sviluppare la tua strategia di marketing per intenti di ricerca. Ricorda che puoi farlo da solo. Ma se non sei sicuro, puoi anche collaborare con un'azienda SEO che abbia una vasta esperienza nell'ottimizzazione delle tue pagine web per Ricerca Google.

Questo argomento è complesso e ricco di sfumature. Ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a chiarire come puoi far funzionare per te la situazione della ricerca senza clic. Una società SEO potrebbe schierarsi con Google, mentre un’altra potrebbe pensare che il motore di ricerca stia accumulando traffico web.

Tuttavia, la maggior parte dei professionisti SEO concorda con le dichiarazioni di Google sull'invio di più traffico ai siti web, non di meno. E lo fa ogni anno sempre di più.

Qui a Indianwebs diamo la priorità a ciò che è meglio per i nostri clienti. I nostri servizi Le soluzioni SEO personalizzate consentono a marchi e aziende di affrontare direttamente le ricerche senza clic. Trattiamo ogni caso in modo univoco e determiniamo individualmente la migliore linea d'azione. E disponiamo di una forte SEO tecnica e locale su cui puoi trarre vantaggio.