Come essere un leader digitale

Vendere il prosciutto al salumeria dell'angolo non è la stessa cosa che servirlo a mezzo mondo attraverso Internet. Inserire un annuncio sulle pagine di un quotidiano tradizionale ha poco a che vedere con il montaggio di una campagna pubblicitaria attraverso i social network. Due mondi diversi, quello reale e quello virtuale, che si traducono in due modi di vendere molto diversi. Vuoi avere successo nell'universo 2.0? Università e centri privati ​​offrono sempre più una formazione specifica. Le ricette per il successo affari digitale.

"L'universo online Ha le sue regole. Ad esempio, mentre in molte aziende tradizionali si difende la necessità di controllare tutte le informazioni, nell’azienda digitale la norma è che più tutto è aperto, meglio è. Sono cose che si imparano man mano che si conosce questo mondo", spiega Enrique Dans, blogger, professore presso l'Instituto de Empresa e uno degli esperti Internet più riconosciuti in Spagna. "Il problema è che la maggior parte della conoscenza che si acquisisce lavorando su Internet è informale. E quando arriva il momento di fare un business plan, non è facile applicarlo. Una formazione specifica insegna modelli, aiuta a inquadrare la conoscenza per realizzare applicabili a un'azienda", spiega Dans.

Più della metà delle aziende che hanno Internet in Spagna hanno una propria pagina sito web e l'11% delle aziende ha effettuato vendite tramite il commercio elettronico nel 2008, secondo i dati dell'Istituto Nazionale di Statistica. La settimana scorsa, l'Associazione Spagnola del Commercio Elettronico (AECEM) ha presentato uno studio previsionale in cui assicurava che questo tipo di transazioni crescerà del 56% quest'anno. Non è strano che sempre più università e centri studi adattino i propri corsi post-laurea al business online.

"È fondamentale generare strati di professionisti di alto livello che realizzano attività online in Spagna." Così è schietto Javier Rodríguez Zapatero, direttore generale di Google Spagna. "Sono stato manager in imprese reali e in imprese virtuali. È vero che i principi sono gli stessi, ma le tattiche sono molto diverse", commenta. Secondo il direttore del colosso di Internet attualmente la domanda di prodotti è maggiore online che professionisti in grado di svilupparli. "E quel divario sarà colmato dalle aziende straniere", avverte. Non importa se la domanda è in Spagna e l'offerta in Giappone, perché su Internet l'Europa e l'Asia sono ad un passo. clicca via.

Questa preoccupazione è ciò che ha portato Javier Rodríguez Zapatero e altri professionisti del settore a lanciare il Master in Internet Business (MIB). "È il primo master in gestione completa di Internet", si vanta. Questo programma post-laurea, promosso dall'Istituto Superiore per lo Sviluppo di Internet, si svolgerà a partire da settembre presso l'Università Complutense di Madrid. 400 ore di lezioni e progetti tenuti e coordinati da professionisti del settore Internet per la formazione direttive elettroniche. Dai piani di vitalità della Rete a come posizionarsi nei motori di ricerca. Il manager di Google Spagna, ad esempio, impartirà conoscenze in questo campo. "Il problema è che Internet è un mercato molto nuovo, con pochissima esperienza didattica. Per questo cerchiamo i migliori professionisti attivi", afferma Rodríguez. Ignacio Marinas, coordinatore del master, precisa inoltre che i contenuti si basano su casi reali e che 100 delle ore del programma saranno dedicate a lavorare su un progetto reale, grazie a un'azienda che ha donato le sue conoscenze e i suoi prodotti.

Oltre a questo programma, che promette una formazione completa nel mondo digitale, ci sono altri programmi più focalizzati su aree specifiche che si distinguono. La IE Business School, ad esempio, ha portato avanti un master in materia Marketing online e un altro sulle telecomunicazioni e sul business digitale. Sono programmi della durata di 13 mesi. Nel primo caso buona parte della materia viene studiata con precisione online, cosa abbastanza comune in questo tipo di allenamento. "È perché è meglio allenarsi online. In precedenza, una formazione come questa era considerata di seconda qualità. Tuttavia, ora non ha senso non utilizzare Internet. Chi si fida online fare affari, conosce i vantaggi che offre", spiega Enrique Dans. "Ma attenzione, finché si tratta di formazione online qualità. Non sto parlando di quei siti dove mandano le agende via email e basta. Mi riferisco ai master dove, grazie a Internet, c'è più partecipazione, discussioni più profonde ed elaborate, forum, lavoro multimediale...", sottolinea.

Un'altra caratteristica comune dei nuovi master in Internet Business è il continuo cambiamento. "Per insegnare in questo campo è necessario un aggiornamento quotidiano e complesso dei contenuti. È difficile, ma allo stesso tempo molto bello", afferma Carlos Delgado, vicerettore aggiunto per le relazioni internazionali dell'Università Carlos III di Madrid . In questo centro potrai frequentare un master in informatica focalizzato sul commercio elettronico su Internet, un programma sovvenzionato dall'Unione Europea con riconosciuto prestigio. Gli studenti che accedono a questo corso post-laurea, il cui insegnamento è in inglese, trascorrono tre mesi in un'università nel Regno Unito, tre in Grecia e tre alla Carlos III. "Ci sono più di 500 domande per 25 posti. A Madrid si insegna il termine più incentrato sulla parte tecnologica", commenta Delgado.

Anche il giornalismo è diverso nell'universo digitale ed è per questo che esistono sempre più corsi specifici nell'ambito della comunicazione. L'IPECC e l'Università di Alcalá realizzano uno dei master in giornalismo online con più anni di esperienza. "Per Internet è necessario un profilo diverso", spiega Álvaro Ordóñez, direttore dei programmi dell'IPECC. "In generale, coloro che studiano questi studi sono già giornalisti. Hanno lavorato nei media tradizionali, e ora hanno bisogno di essere riciclati. Su Internet i modelli stanno ancora cambiando, ma chi è formato a comprendere questi cambiamenti sarà il più pronti ad affrontarli", dice. .