En nuestra percepción, Google AdWords es sinónimo de campañas de pago por clic en Google. Muy correcto. Sin embargo, a través de AdWords, también puede analizar los sitios principales de sus competidores para evaluar cómo se mueven y qué contenido ofrecen a su objetivo.
En este artículo no explicaré cómo hacer campañas pagas en Google , sino come usare Google AdWords para encontrar sitios de competidores potenciales y entender:
- quien soy
- a quien se dirigen
- qué contenido ofrecen a los lectores
Esta es una actividad que ahorra tiempo cuando desea tener una lista de los principales competidores.
1 ° paso: la palabra clave
Escriba una lista de las principales palabras clave en las que necesita trabajar y / o analizar.
Podrías considerar las palabras clave que forman parte del sector de mercado de la marca a considerar o temas relacionados.
Por ejemplo, si tengo que buscar sitios que hablen de regalos para Navidad, mi lista será la siguiente:
- Natale
- Regali di natale
- Regali di Natale
2 ° paso: iniciar sesión en Google AdWords
Vaya a Google AdWords e inicie sesión con sus credenciales.
3er paso: «Planificador de la Red de Display»
En el menú superior, seleccione » STRUMENTI " poi " PLANIFICADOR DE PANTALLA «
Ahora considere » Buscar una nueva orientación » y seleccione » Buscar nuevas ideas de orientación mediante una frase, un sitio web o una categoría «.
En este punto, ingrese las palabras clave y los temas que había preparado previamente.
A continuación, haga clic en » Obtener ideas de ubicación «.
4to paso: interpretación de los resultados
Puedo analizar:
- il principale obiettivo in termini di Genere, edad e uso di dispositivo.
- La serie di siti que hablan de palabras clave y temas que entré en la fase de investigación inicial (en el caso específico «Navidad», «Regalos de Navidad», «Regalos de Navidad»).
- Le impressioni (vistas) por semana que registra cada sitio. Este es un indicador útil que me permite entender cuánto se lee ese portal único, así que si tengo que considerarlo más o menos en mi análisis.
Lo más probable es que no todos los sitios sean mis competidores potenciales. Será il mio lavoro entender cuáles considerar y cuáles no, pero seguro que tendrás una preciosa lista de sitios, revistas, blogs, portales para navegar y observar también desde el punto de vista del contenuto:
- ¿De qué hablan, específicamente, en función de la palabra clave que he seleccionado? (en mi caso, ¿Qué artículos hablan de Navidad y regalos de Navidad?)
- ¿Cómo hablan de eso? ¿Con que idioma? ¿Con qué tono de voz?
- ¿Cómo interactúan estos sitios con las personas en las redes sociales? (Voy a ver, para cada sitio que me interesa, en qué redes sociales están presentes y cómo se comunican).
