Demistificare l'algoritmo di Instagram: come funziona e come ottimizzare i tuoi post

Ogni esperto di marketing di Instagram ti dirà che il modo migliore per raggiungere più persone su Instagram è aumentare il tuo coinvolgimento. Questo perché l'algoritmo di Instagram decide come mostrare o consigliare i tuoi contenuti a qualcuno in base a segnali di ranking come visualizzazioni, Mi piace e commenti sui tuoi post di Instagram. Una volta compreso appieno come funziona Instagram, puoi applicare le migliori pratiche al tuo account Instagram e ottenere i migliori risultati dalle tue iniziative di marketing su Instagram.

Instagram è ora un social network a tutti gli effetti con servizi di foto, video e messaggistica integrati nella piattaforma. I suoi utenti giornalieri e la base utenti attiva sono in costante crescita e, per le aziende, una presenza attiva su Instagram significa avere l'opportunità di attrarre e coltivare clienti nuovi ed esistenti.

Uno dei suggerimenti più importanti per il marketing di Instagram è che l'algoritmo generalmente favorisce i post che utilizzano l'offerta più recente della piattaforma. Con l'aggiunta di sempre più funzionalità di Instagram for Business al mix, influenzare l'algoritmo di Instagram e rimanere aggiornati con ogni modifica dell'algoritmo di Instagram è essenziale per eseguire una strategia di marketing di Instagram di successo.

In questo blog discutiamo di come funziona l'algoritmo di Instagram e condividiamo suggerimenti per l'ottimizzazione di Instagram basati su segnali di ranking noti. Discuteremo anche dell'importanza di un approccio mirato al marketing sui social media per Instagram e ti mostreremo come un'azienda di marketing su Instagram può aiutarti a ottimizzare le tue strategie di marketing su Instagram.20

Comprendere l'algoritmo di Instagram

Come utente di Instagram, probabilmente ti sei chiesto: perché l'algoritmo di Instagram Story non mostra i miei contenuti? Instagram ha cambiato il suo algoritmo? Alcuni addirittura arrivano ad accusare Instagram di "shadowbanning" o di imporre sanzioni infondate ai propri account.

Ecco perché Adam Mosseri, CEO di Instagram, ha recentemente pubblicato un articolo per riconoscere la necessità di far luce su come funziona Instagram e fornire un'esperienza migliore ai suoi utenti. Rispondiamo ad alcune delle domande più comuni sull'algoritmo di Instagram in base a quanto condiviso da Mosseri.

Qual è l'algoritmo di Instagram?

Un algoritmo di social media rappresenta un insieme di regole per determinare quali contenuti mostrare a un utente. Utilizza l'apprendimento automatico e i punti dati per calcolare la pertinenza di un post per il suo pubblico potenziale. Post pertinenti ed esperienze app personalizzate mantengono gli utenti sulla piattaforma, a vantaggio delle potenziali entrate pubblicitarie di Instagram e della pipeline di lead di un'azienda.

Il fatto più importante che dovrebbe influenzare notevolmente la tua strategia di marketing sui social media su Instagram è che non esiste un unico algoritmo di Instagram. Ogni parte dell'app (Feed, Esplora, Storie e Reels principali) ha il proprio algoritmo ed elabora migliaia di segnali.

Il "calcolo" per ciascuna parte dell'app varia a seconda di come funziona la funzionalità e di come le persone la utilizzano. Ad esempio, l'algoritmo di Instagram Story potrebbe dare la priorità ai follower taggati come "amici intimi", ma questo tag potrebbe non influenzare i post più importanti nel feed. Inoltre, la pagina Esplora mostra specificamente i consigli, il che significa che anche una modifica all'algoritmo di Instagram che favorisce gli account che non segui è la norma.

Instagram ha cambiato il suo algoritmo?

Ogni volta che Instagram introduce nuove funzionalità, il comportamento degli utenti cambia, i segnali di ranking cambiano e gli algoritmi vengono alterati. Poiché Instagram continuerà a migliorare le esperienze sulla piattaforma, si tratta più di aspettare e adattarsi al prossimo cambiamento dell'algoritmo di Instagram.

La domanda migliore è: Instagram ha cambiato il suo algoritmo di recente o lo farà presto? Il recente annuncio di Mosseri su Twitter ha dato agli utenti una buona idea di cosa accadrà nei prossimi mesi.

Ecco una panoramica di ciò su cui Instagram sta lavorando:

· XNUMX€ Sviluppa nuove esperienze in quattro aree chiave: creatori, video, acquisti e messaggistica
· XNUMX€ Strategie basate sulla ricerca che mostrano che le persone vengono su Instagram per divertirsi
· XNUMX€ Mostra consigli nel feed di un account che un utente potrebbe non seguire ancora
· XNUMX€ Sperimenta i temi per scoprire cosa gli utenti vogliono vedere più o meno.
· XNUMX€ Affronta la concorrenza e offri esperienze video coinvolgenti e incentrate sui dispositivi mobili.

I proprietari degli account devono adattarsi a questi cambiamenti per avere maggiori possibilità di essere favoriti dall’algoritmo. Con questi aggiornamenti in lavorazione, puoi aspettarti di concentrarti maggiormente sull'ottimizzazione delle immagini per gli Instagram Store o dei video per la visualizzazione a schermo intero.

Segnali di classificazione dell’algoritmo di Instagram che influenzano la tua portata

Instagram utilizza segnali di ranking per saperne di più su ciò a cui gli utenti sono interessati e fare ipotesi plausibili su quali post è probabile che le persone interagiscano. Secondo Mosseri, la società “aggiungerà e rimuoverà segnali e previsioni nel tempo” per migliorare l’aspetto dei contenuti pertinenti.

Ecco le quattro categorie di segnali che influenzano il modo in cui i clienti scoprono il tuo profilo aziendale su Instagram:

1. Informazioni sulla tua pubblicazione – La popolarità e il coinvolgimento del tuo post (Mi piace, condivisioni, commenti e salvataggi) e gli elementi principali del tuo post, come titolo, formato (immagine o video), ora del post e tag di posizione.

2. Informazioni il tuo profilo aziendale – Chi sei, quali contenuti pubblichi, a quale nicchia appartieni, chi possiede il tuo account aziendale e con quali contenuti interagisce la tua attività.

3. La cronologia delle interazioni dell'utente – Per quanto tempo visualizzi i tuoi contenuti, quanto spesso interagisci con i tuoi post di Instagram e le tue azioni sul tuo profilo.

4. Attività dell'utente – Quali account seguono, l’ora del giorno in cui sono attivi su Instagram e con quali tipi di post l’utente tende a interagire.

I segni più importanti classificati in ordine di importanza

Mosseri ha dato un'idea di ciò che l'algoritmo si concentra sulla visualizzazione in ogni parte dell'app. Feed e Storie tenderanno fortemente a mostrare agli utenti i contenuti delle persone a loro più vicine e i post recenti condivisi dalle persone che seguono. Esplora considera principalmente i contenuti di persone che non seguono ma che potrebbero essere interessate. E Reels dà la priorità ai post che troveranno divertenti, "con un occhio rivolto ai creatori più piccoli".

6 suggerimenti per l'ottimizzazione di Instagram approvati dagli esperti

Sapendo quello che sai su come funziona Instagram, puoi vedere che mantenere un'agile strategia di marketing sui social media su Instagram è vitale, adattando le tue strategie di marketing su Instagram utilizzando suggerimenti di marketing Instagram aggiornati e una strategia completa.

Ecco 6 suggerimenti fondamentali per l'ottimizzazione di Instagram per migliorare le prestazioni del tuo account:

1. Trova la tua nicchia

Gli esperti di Instagram consiglieranno sempre di “nicchiarsi”. Ciò significa specializzarsi in una specifica tipologia di contenuti o essere riconosciuti per una particolare categoria. Ad esempio, un fast food può essere noto per pubblicare meme riconoscibili o post divertenti, mentre un marchio di borse di lusso pubblica spesso foto dei suoi clienti famosi.

Quando marchi il tuo account Instagram in un certo modo, diventa più facile per l'algoritmo abbinare i tuoi contenuti alle persone che potrebbero apprezzarli di più.

2. Crea contenuti interattivi e di alta qualità

Il tuo post su Instagram viene inviato a un pubblico più ampio quando le persone interagiscono e lo condividono. Ma non puoi aspettarti che gli utenti interagiscano se non sono impressionati dal tuo post. Hai ottimizzato correttamente le immagini per le griglie di Instagram in modo che le immagini interconnesse si allineino perfettamente? Hai ottimizzato i video per gli utenti di Instagram che preferiscono esperienze di visualizzazione verticale?

Una volta ottimizzati gli elementi essenziali del tuo post, le agenzie di marketing di Instagram ti suggeriranno di creare contenuti di valore e sarai sulla strada giusta se sono "condivisibili e salvabili". Ancora meglio, se includi elementi interattivi come un sondaggio o una domanda all'interno del tuo titolo, puoi aumentare il coinvolgimento.

3. Massimizzare gli strumenti aziendali e di analisi

Una delle funzionalità più importanti di Instagram per le aziende è Shopping. Puoi taggare i tuoi prodotti, creare raccolte e rendere i tuoi contenuti ancora più attraenti per i tuoi potenziali clienti. Puoi inviarli al tuo sito web o utilizzare la procedura di pagamento di Instagram (per account aziendali e creatori statunitensi idonei), creare annunci o contenuti brandizzati e, soprattutto, monitorare tutte le attività degli utenti nel tuo Negozio.

Ho bisogno di aiuto? È utile avere un team di servizi di marketing di Instagram al tuo fianco: fornisce suggerimenti e best practice agli imprenditori per massimizzare Instagram for Business, oltre a fornire dati analitici completi nella loro dashboard professionale da utilizzare per migliorare le prestazioni del tuo account.

4. Dai priorità alla SEO per Instagram

Proprio come Google legge e classifica il tuo sito web attraverso le tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), Instagram analizza il tuo profilo per scoprire chi sei. Stabilire la tua identità e rimanere fedele al tuo marchio aumenterà i tuoi sforzi SEO su Instagram e aumenterà le opportunità per il tuo profilo e i tuoi post di essere trovati online.

L'utilizzo di hashtag aziendali contribuisce anche alla SEO per Instagram e i servizi di marketing di Instagram sfruttano i generatori di hashtag e altri strumenti per aumentare in modo efficace la tua visibilità online.

5. Influencer marketing su Instagram

L’influencer marketing su Instagram è uno dei motivi principali per cui il marketing su Instagram è redditizio. Gli influencer hanno conquistato la loro nicchia e stabilito un seguito fedele, diventando preziosi per i brand. In effetti, è praticamente una scorciatoia per far funzionare l'algoritmo a tuo favore: l'influencer marketing abbina i follower di una personalità popolare di Internet al loro pubblico target e aumenta la loro rilevanza per quei tipi di utenti di Instagram. Inoltre, avere un influencer che menziona il tuo marchio, ti tagga nei suoi post o condivide i tuoi contenuti significa ottenere visibilità diretta presso potenziali clienti e aumentare immediatamente il tuo coinvolgimento.

6. Pubblica regolarmente post su Instagram

Se promuovi continuamente il coinvolgimento, "aiuta l'algoritmo a imparare sempre di più sul tuo account". Più informazioni esegue l’algoritmo, più rilevante sarà per il tuo pubblico di destinazione. Gli esperti di Instagram consigliano di “insegnare l’algoritmo” attraverso post regolari.

Un calendario dei contenuti ti offre lo spazio necessario per pianificare il contenuto del tuo post su Instagram, finalizzare le didascalie ottimizzate per le parole chiave, scegliere quali formati multimediali utilizzare e selezionare gli orari in cui il tuo pubblico è più attivo su Instagram. Questo fondamentale strumento di marketing sui social media di Instagram mette in gioco tutti i tuoi sforzi di ottimizzazione di Instagram.

Fare marketing su Instagram nel modo giusto

Le agenzie di marketing di Instagram potrebbero dirti di concentrarti maggiormente su Shop and Reels perché è la direzione in cui Instagram si sta dirigendo, coprire le nozioni di base è vitale.

“La cosa più importante è comunque utilizzare tutte le funzionalità di contenuto offerte da Instagram. Sta cambiando l’algoritmo, ma non necessariamente il comportamento degli utenti: gli utenti di Instagram vogliono ancora vedere Feed e Stories”. Per ora, gli ottimi risultati del marketing sui social media su Instagram si ottengono quando le aziende massimizzano tutte le funzionalità della piattaforma, ma sono più aggressive con le ultime funzionalità di Instagram.

Tuttavia, qualsiasi buona agenzia di marketing di Instagram sottolineerà che far funzionare l’algoritmo a tuo favore è solo secondario rispetto a rendere il contenuto con cui valga la pena impegnarsi. Una strategia complessiva di marketing sui social media su Instagram è fondamentale per raggiungere l'obiettivo di ogni azienda di acquisire più clienti.

3 suggerimenti di marketing su Instagram da tenere a mente quando crei la tua strategia di marketing su Instagram:

1. Sfrutta tutti i tuoi canali digitali . Un servizio di marketing su Instagram può aiutarti a sfruttare i tuoi canali digitali per potenziare le tue campagne Instagram. Puoi anche indirizzare traffico ai tuoi post di Instagram da altre fonti, ad esempio visualizzando il tuo feed Instagram sulla home page del tuo sito web o incorporando un post di Instagram in un post del blog.

2. Studia continuamente il tuo pubblico . Man mano che il tuo seguito cresce e le tue preferenze cambiano, devi aggiornare la tua comprensione del tuo pubblico di destinazione. Puoi utilizzare i loro strumenti di analisi per scoprire i post a cui sono più ricettivi e creare il post Instagram perfetto basato su di essi. Questa è la chiave per rimanere rilevanti per i tuoi potenziali clienti.

3. Rimani alla moda . Pubblicare contenuti di tendenza aiuta a "condividere" i tuoi post, ma mostra anche lo sforzo del tuo marchio per stare al passo ed essere tra i leader del settore. Un servizio di marketing su Instagram è l’ideale per cogliere rapidamente le tendenze mantenendo il carattere unico della tua attività. Anche i cambiamenti della piattaforma, come le nuove funzionalità, possono influenzare le tendenze e dovresti tenerne conto nel tuo marketing su Instagram.

I post statici comunicheranno bene il tuo messaggio o sarebbe meglio sfruttare il trend dei video verticali e ottimizzare i video per Instagram? Ti concentrerai maggiormente sull'algoritmo Instagram Story o sull'algoritmo Reels? Queste decisioni richiedono un'analisi approfondita delle prestazioni e della posizione di Instagram rispetto ai suoi concorrenti. La cosa buona è che puoi fidarti di un’agenzia di marketing di Instagram per aiutarti in questo.

Ottieni l'aiuto di una società di marketing su Instagram

Con un approccio di marketing personalizzato su Instagram, l’algoritmo di Instagram può svolgere il proprio lavoro per portare i tuoi contenuti al pubblico giusto in modo più efficiente. La creazione di contenuti di valore condivisibili e salvabili ti aiuta a generare coinvolgimento sui tuoi post e questo indica agli algoritmi di mostrare i tuoi contenuti a un pubblico più target. L’unica cosa di cui hai bisogno per raggiungere questo obiettivo è una strategia di marketing Instagram orientata ai risultati che supporti i tuoi sforzi.

Le agenzie di marketing di Instagram possono gestire la pianificazione del tuo social media marketing su Instagram mentre tu ti concentri sul tuo core business. Lavorare con una società di marketing Instagram professionale significa avere accesso ad anni di esperienza nell'implementazione di strategie di marketing Instagram redditizie.