Linee guida per gli annunci di Facebook: best practice e consigli utili

Sebbene Facebook abbia reso semplice per qualsiasi azienda la pubblicazione di campagne pubblicitarie, la quantità di dettagli su cui lavorare può essere travolgente per alcuni. Affinché la pubblicità su Facebook funzioni, è necessario considerare diversi fattori, tra cui il formato dell'annuncio, il posizionamento dell'annuncio e il pubblico di destinazione. Dovresti anche allineare questi elementi con i tuoi obiettivi e il tuo budget.

Tuttavia, essendo una delle opzioni più economiche disponibili, la piattaforma è difficile da ignorare. Per la maggior parte dei settori, il costo medio per clic (CPC) della pubblicità su Facebook varia da 0.50 € a 2 €. Questa fascia di prezzo rientra nella maggior parte dei budget di marketing. Ma potresti anche facilmente far deragliare il tuo budget pubblicitario se non prendi in considerazione gli altri fattori sopra menzionati.

Per evitare errori da principiante, puoi collaborare con un'agenzia pubblicitaria di Facebook che ti aiuti a ottenere rendimenti e risultati di alta qualità. Il partner giusto sa come allocare le risorse della campagna, ottimizzare le tue risorse pubblicitarie e posizionare strategicamente i tuoi annunci. Oltre a collaborare con l'agenzia giusta, è utile conoscere gli standard e le migliori pratiche seguiti dagli esperti per ottenere risultati redditizi.

Linee guida di Facebook per gli annunci

La prima parte di questa guida si concentra sul design e sugli aspetti tecnici della pubblicità su Facebook. Ti mostreremo i formati di annunci disponibili e le loro dimensioni specifiche.

Sebbene tu e la tua agenzia pubblicitaria di Facebook possiate scegliere il tipo di annuncio da utilizzare, osservare la giusta risoluzione, dimensioni e così via può garantire che le vostre risorse visive vengano visualizzate correttamente sulla piattaforma.

Immagine

Un formato semplice per la pubblicità su Facebook, gli annunci display combinano un'immagine e un testo per catturare l'attenzione del tuo mercato target.

Che si tratti di un'immagine della tua proprietà o di una foto d'archivio, assicurati che rispetti questi consigli*:

Video

Il tuo obiettivo, in definitiva, è indirizzare gli utenti al tuo sito web e ispirare la conversione. Nessun altro formato è più efficace degli annunci video per aiutarti a raggiungere questo obiettivo. Queste risorse visive sono un modo attraente per presentare il tuo prodotto, servizio o marchio. Ti aiutano a trasmettere un messaggio che spinge gli spettatori ad agire.

Per ottenere il massimo impatto, il tuo team o la tua agenzia pubblicitaria di Facebook dovrebbe applicare questi standard ai tuoi video*:

Carosello

Il formato carosello ti consente di aggiungere fino a 10 immagini o video al tuo annuncio. C'è abbastanza spazio per visualizzare diverse offerte, evidenziare i dettagli del prodotto o del servizio o raccontare progressivamente la storia del tuo marchio. Puoi anche inserire un collegamento su ciascuna scheda del carosello.

Ecco come ottimizzare gli annunci di Facebook in questo formato*:

diapositivas

Ideali per mostrare passaggi o sequenze, gli annunci in slideshow combinano immagini in movimento, audio e testo, ma con requisiti di luce. Sono più facili da realizzare e si caricano più velocemente dei video e sono rivolti a un pubblico con connessioni più lente e/o dispositivi meno recenti.

collezione

Un annuncio di raccolta include un'immagine di copertina o un video, seguito da diverse immagini di prodotto. Quando gli utenti toccano il tuo annuncio, vengono indirizzati a una pagina di destinazione a schermo intero chiamata Esperienza interattiva. Questo flusso di utenti offre ai potenziali clienti un modo visivo e coinvolgente di scoprire, sfogliare e acquistare il tuo prodotto.

Quando scegli questo formato, tieni presente quanto segue:

storie

Le storie sono immagini o video effimeri che appaiono su diverse proprietà di Facebook: Facebook, Instagram e Messenger. Mentre le storie organiche scompaiono dopo 24 ore, le inserzioni nelle storie no.

Con gli annunci nelle storie, puoi sfruttare gli annunci illustrati, video o carosello in tutto il loro splendore a schermo intero. Questo formato coinvolgente è ideale per aumentare la notorietà del marchio e connettersi con i clienti nei luoghi in cui si ritrovano.

Mensajero

Cattura l'attenzione del tuo pubblico di destinazione attraverso un annuncio Facebook che fa clic su Messenger. Puoi automatizzare questo processo scegliendo l'obiettivo MESSAGGI in Gestione annunci; Scopri di più su questo strumento di annunci di Facebook nella sezione successiva.

Riproducibili

Costringi gli utenti a installare il tuo gioco o la tua app consentendo loro di provarlo tramite un annuncio riproducibile. Puoi utilizzare un video introduttivo e convincere il pubblico a toccare o fare clic. Questa azione dovrebbe portarli a una demo video a schermo intero del prodotto. Dovrebbe essere visualizzato anche un pulsante di invito all'azione (CTA), che indirizza gli utenti alla pagina SCARICA E INSTALLA quando viene toccato o cliccato.

* Per gli annunci inseriti nei feed di Facebook

Come utilizzare gli annunci di Facebook

Credere, gestire e monitorare i tuoi annunci con Gestione annunci di Facebook. Questo strumento all-in-one funziona sia su desktop che su dispositivi mobili. La versione dell'app è disponibile per gli utenti Android e iOS, consentendo un accesso rapido ai proprietari di aziende, ai gestori degli account delle agenzie pubblicitarie di Facebook e agli esperti di marketing in movimento.

Prima di utilizzare questo strumento pubblicitario di Facebook, devi stabilire i tuoi obiettivi di marketing e il pubblico di destinazione. In questo modo informa e guida la tua campagna nella giusta direzione.

Una volta che hai coperto le tue basi, è tempo di esplorare tutto Facebook Ads Manager ha riservato per il tuo brand. Vai al sito web o all'applicazione, scegli la scheda CAMPANE e fare clic CREATE . Quindi dovrai:

1. Definisci il tuo obiettivo

L'"obiettivo" in questo caso è ciò che desideri ottenere con il tuo annuncio e dovrebbe essere in linea con il tuo obiettivo aziendale o di marketing. Sei pubblicità su Facebook per inviare traffico referral al tuo sito, aumentare i download della tua app o migliorare le tue vendite? Qualunque cosa sia, puoi contrassegnare l'obiettivo che corrisponde alla tua intenzione.

Le tue opzioni sono raggruppate negli obiettivi di Notorietà, Considerazione e Conversione.

Consapevolezza

· XNUMX€ Consapevolezza del marchio
· XNUMX€ Portata

considerazione

· XNUMX€ Traffico
· XNUMX€ interazione
· XNUMX€ Installazioni di app
· XNUMX€ Visualizzazioni video
· XNUMX€ Generazione di lead

conversione

· XNUMX€ Conversioni
· XNUMX€ Vendite per catalogo
· XNUMX€ Visite in negozio

Gestione inserzioni di Facebook utilizzerà l'obiettivo prescelto come nome della campagna, ma puoi sempre personalizzare questa parte come preferisci.

2. Stabilisci il tuo budget

Il budget della tua campagna dipende dal tuo obiettivo, dalla durata della campagna e da altri fattori. Un'agenzia pubblicitaria di Facebook può aiutarti a gestire saggiamente il tuo budget mensile. Puoi fare affidamento su uno stratega dedicato per imparare come ottimizzare il budget pubblicitario di Facebook e determinare un importo approssimativo per la tua campagna.

Con o senza un team di esperti che ti assiste, dovresti conoscere i due tipi di budget che puoi impostare in Gestione annunci:

• Budget giornaliero – La tua spesa pubblicitaria media ogni giorno, che Facebook consumerà indipendentemente dalle prestazioni/risultati degli annunci.
• Budget a vita : Il preventivo completo della tua campagna, adattato da Facebook in base alle prestazioni/risultati degli annunci.

3. Seleziona il tuo pubblico

Oltre al costo ragionevole della pubblicità su Facebook, puoi anche trarne vantaggio sofisticate funzionalità di targeting di questo sociale rosso . Targeting significa che puoi scegliere il pubblico che desideri raggiungere in base a determinati parametri.

Anche se sembra che Facebook possa servire il tuo pubblico target su un piatto, la realtà è che dovrai identificare i tuoi potenziali clienti e inserire informazioni su di loro.

Puoi indicare a Gestione inserzioni di Facebook chi scegliere come target scegliendo tra queste opzioni:

• Pubblico principale : definito da fattori demografici quali età, sesso, ubicazione, istruzione e posizione, interessi, comportamento e connessioni.
• Pubblico personalizzato – Persone che hanno già dimostrato interesse nei tuoi confronti attraverso acquisti e visite a siti o app.
• Pubblico simile : basato su un pubblico di origine con cui condividono caratteristiche e interessi

4. Determina dove verrà visualizzato il tuo annuncio

Il passaggio successivo è selezionare dove verranno visualizzati i tuoi annunci. Il posizionamento automatico è un'opzione per principianti, poiché utilizza il sistema di consegna di Facebook per determinare le posizioni migliori per il rendimento degli annunci.

Nel frattempo, se disponi di strategie più sofisticate, puoi approfondire il posizionamento manuale. Puoi personalizzare le tue posizioni in base a:

• Dispositivi : Desktop o mobile (puoi anche scegliere tra Android e iOS)
• Piattaforme : Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network
• Posizioni :

○ Feed (feed di notizie di Facebook, Instagram, Marketplace di Facebook, ecc.)
○ Storie e bobine
○ In-stream (video in-stream di Facebook, IGTV)
○ Risultati della ricerca
○ Messaggi sponsorizzati da Messenger
○ In-article, app e siti (nativi di Audience Network, banner e interstitial, video con premio di Audience Network, video in-stream di Audience Network)

5. Scegli un formato dell'annuncio

Prima di formattare il tuo annuncio, puoi bloccare contenuti ed editori che potrebbero avere un impatto sul tuo brand, ad esempio contenuti sensibili, modificando gli elementi in Sicurezza del brand. Una volta risolto questo problema, è il momento di raccontare la tua storia utilizzando uno qualsiasi dei formati di annunci presentati nella sezione precedente.

6. Invia il tuo ordine

Una volta inviata un'inserzione, questa passerà attraverso l'asta pubblicitaria di Facebook. Questo è un sistema che determina quale annuncio offrire a un particolare utente. Diversi annunci partecipano a questa asta e il vincitore è l'annuncio che soddisfa i seguenti criteri:

· XNUMX€ Offerta
· XNUMX€ Tassi di azione stimati
· XNUMX€ Qualità dell'annuncio

Nota: rispetta le politiche pubblicitarie di Facebook per garantire prestazioni pubblicitarie di qualità.

Dai un'occhiata ai nostri suggerimenti per la pubblicità su Facebook per saperne di più sul monitoraggio delle prestazioni delle campagne, il prossimo passo importante dopo aver impostato le tue inserzioni.

I migliori suggerimenti per le campagne pubblicitarie di Facebook per aumentare il ROI

anche con il basso costo della pubblicità su Facebook , vorrai comunque ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo. Abbiamo raccolto alcuni dei migliori consigli pubblicitari su Facebook per aiutarti a generare campagne efficaci e risultati redditizi:

Usa il pixel di Facebook

Il pixel di Facebook è uno snippet di codice che può essere aggiunto manualmente al tuo sito web o attivato collegando le piattaforme che già utilizzi, come Shopify o WordPress (chiamate integrazioni partner). Questo strumento pubblicitario di Facebook tiene traccia delle conversioni sul tuo sito web (eventi web), permettendoti di ottimizzare il tuo pubblico personalizzato e di retargetizzarlo con annunci pubblicitari.

Nota importante : Apple ha rilasciato modifiche in iOS 14 che potrebbero influire sul modo in cui pubblichi le campagne agli utenti su iOS 14.5 e versioni successive. Nell'ambito del suo framework AppTrackingTransparency, l'azienda ora richiede che le app sull'App Store ottengano l'autorizzazione per monitorare gli utenti.

In relazione a questo, tu o un'agenzia pubblicitaria professionale di Facebook dovreste fare qualcosa Aggiornamenti pixel di Facebook per continuare a misurare gli eventi web in modo efficiente.

Tieni traccia dei parametri di crescita

Dai uno sguardo più approfondito alle metriche pubblicitarie di Facebook e considera il loro valore nell'intero funnel di vendita. Ad esempio, potresti avere percentuali di clic (CTR) elevate. Ma mirano a lead o vendite aggiuntive sul tuo sito? Oppure diciamo che dai la priorità alle visualizzazioni dei video e alle metriche di coinvolgimento come Mi piace, commenti e condivisioni. Se la risonanza dei contenuti è elevata, si verifica nella parte superiore, centrale o inferiore della canalizzazione e questo risultato è in linea con i tuoi obiettivi?

Come puoi vedere, la pubblicità su Facebook diventa complicata una volta che hai i numeri. A volte la messa a punto delle campagne per massimizzare le prestazioni è meglio lasciarla nelle mani esperte di un'agenzia pubblicitaria di Facebook.

Eseguire test A/B

Il test A/B o split test utilizza due versioni di una risorsa visiva o creativa per identificare quale risuona maggiormente con il tuo pubblico. In questo modo, puoi indirizzare la tua spesa pubblicitaria verso il massimo rendimento. Non sei sicuro di come eseguire questo passaggio? Un'agenzia pubblicitaria di Facebook o un team esperto di social media può guidarti nella configurazione di uno split test in Gestione inserzioni di Facebook.

Follow-up, follow-up, perfezionamento

La strategia e l'esecuzione della tua campagna sono strettamente correlate alle linee guida di Facebook per le inserzioni. Ma il ciclo di vita della tua campagna è appena iniziato. È necessario monitorare e monitorare le proprie prestazioni, verificando le aree da migliorare e le opportunità da scoprire.

A questo proposito potrebbe essere necessario avvalersi dell’aiuto di esperti. Non puoi sbagliare con un'azienda che ha dimostrato una profonda conoscenza di come utilizzare Facebook Ads, ha mostrato una profonda comprensione delle politiche pubblicitarie di Facebook e ha fornito risultati in base agli obiettivi aziendali e di marketing dei clienti.

Oltre i suggerimenti per le campagne pubblicitarie di Facebook

In questo blog discutiamo delle linee guida e delle migliori pratiche per gli annunci di Facebook. Abbiamo anche trattato gli elementi di Facebook Ads Manager. Puoi anche leggere le politiche pubblicitarie di Facebook se vuoi assicurarti che il tuo annuncio venga approvato.

Ma cosa succede se vuoi iniziare a correre e fare meno errori possibili?

Se hai appena iniziato ma hai bisogno di iniziare a fare pubblicità su Facebook, trova un'agenzia pubblicitaria Facebook qualificata di cui puoi avere completa fiducia. Con un partner fidato, puoi espandere la notorietà del marchio e fai in modo che le persone giuste ti notino. , guadagnandosi alla fine i loro affari. La crescita esponenziale è possibile, non importa quanto sia di nicchia il tuo mercato.

Se vuoi ottenere risultati simili e ottenere un vantaggio competitivo, invia una messaggio o chatta con i nostri consulenti oggi stesso.