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Podcast Marketing: Perché raccontare verbalmente il proprio brand?

11/07/2022
Elisabetta De Leon
Il modo più efficace per lasciare il segno con la pubblicità e convincere le persone della qualità del tuo marchio è entusiasmarle. Il suono è da sempre lo strumento migliore per risvegliare emozioni e trasmettere messaggi in modo chiaro e diretto ed è per questo che negli ultimi anni la diffusione dei podcast ha coinvolto sempre più persone in tutto il mondo e si è iniziato a parlare di marketing dei podcast.

Prima di capire come il podcast marketing potrebbe rappresentare una perfetta strategia digitale e perché raccontare verbalmente il proprio brand, chiariamo alcuni aspetti sulle caratteristiche e peculiarità dei podcast.

Che cos'è un podcast?

Un podcast è una tipologia di programma audio, suddiviso in episodi e di natura seriale, che l'autore carica su piattaforme online dedicate. In genere ogni podcast tratta un argomento specifico e la caratteristica che lo distingue dai classici programmi radiofonici è la possibilità di ascoltare questi “episodi audio” in qualsiasi momento.

Attraverso piattaforme dedicate, si ha la possibilità di scaricare i podcast per ascoltarli quando si ha tempo, ad esempio sui mezzi pubblici mentre si torna a casa dopo una giornata di lavoro e si può anche fermare la “puntata” per poi riprenderla in un altro momento.

Il boom dei podcast

Sebbene i podcast siano nati ufficialmente nel 2001 quando fu commercializzato il primo iPod, permettendo a tutti di scaricare contenuti audio in formato digitale, è nel 2014 che il fenomeno del podcasting comincia a diffondersi fuori dagli Stati Uniti grazie ad un programma audio chiamato «Serial».

Questo programma, creato da un giornalista americano che in ogni puntata raccontava una notizia vera, ha raggiunto quasi 250 milioni di spettatori totali. È da questo momento che abbiamo iniziato ad attribuire il giusto valore ai podcast e a considerarli come un nuovo possibile strumento di marketing.

Perché raccontare il tuo brand con la voce attraverso una strategia di podcast marketing?

Secondo un'indagine effettuata dall'azienda Nielsen, in Italia sono più di 12 milioni le persone che ascoltano i podcast. Nel corso degli anni i brand si sono sempre espressi attraverso contenuti visivi come immagini, fotografie e video. Tuttavia, il linguaggio più efficace per creare empatia e trasmettere emozioni è sempre stato quello del suono.

Un messaggio diffuso attraverso la voce può essere molto più incisivo e immediato di un contenuto scritto. Soprattutto, sentire la tua voce potrebbe infondere negli utenti un maggiore senso di fiducia che li porterebbe ad avvicinarsi al tuo brand.

La voce è uno strumento prezioso per creare un legame di familiarità tra la tua azienda e gli utenti. Hai presente quando ascolti a lungo le canzoni di un cantante o un programma radiofonico con lo stesso altoparlante? Dopo un po' ti sembra di sentire la voce di un conoscente o di un amico. L’effetto che producono i podcast è proprio questo. Raccontando con la voce il tuo brand hai la possibilità di entrare nella vita delle persone e instaurare un legame stabile di fiducia.

Inoltre, il podcast è lo strumento ideale per generare coinvolgimento. La maggior parte delle piattaforme di distribuzione di podcast consentono di creare interazioni con i social network, ad esempio con Facebook. In questo modo il podcast può diventare un ulteriore mezzo per acquisire nuovi follower e condividere informazioni.

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