Dall'ultimo sondaggio sui visitatori effettuato dalla stessa YouTube lo scorso anno, risulta che più di 2.000 milioni di utenti accedono alla piattaforma ogni mese. Secondo We Are Social e Hootsuite Digital Report 2020, YouTube è il secondo social network più utilizzato al mondo. In Italia, invece, rappresenta il “luogo virtuale” dove le persone trascorrono ogni giorno più tempo.
In termini di pubblicità online, YouTube offre agli operatori di marketing la possibilità di inserire annunci direttamente all'interno della piattaforma, intercettando gli utenti mentre guardano o cercano contenuti di loro interesse.
Rivolgendosi ad un vasto pubblico di persone, come è possibile far arrivare un messaggio alla persona giusta al momento giusto? È qui che risiede la principale differenza tra uno spot televisivo e un annuncio su YouTube. Oggi, gli esperti di marketing possono fare affidamento su strumenti di misurazione e analisi efficaci per accedere ai dati funzionali per individuare e raggiungere gli utenti desiderati. Inoltre, esiste un ampio divario economico tra uno spot televisivo e un YouTube. Il costo di uno spot televisivo è molto più alto e, soprattutto, non c’è la certezza che le persone raggiunte dalla pubblicità siano interessate ai vostri prodotti e servizi.
La pubblicità su Youtube può essere un modo estremamente efficace per promuovere il tuo marchio online. Tuttavia, prima di capire come sfruttare le opportunità offerte da questa piattaforma, dobbiamo capire come definire con precisione chi è il tuo pubblico di destinazione.
Come selezionare in modo efficace il tuo pubblico target con 5 variabili
Per conoscere la tipologia di utenti potenzialmente interessati al tuo brand, devi individuare quali variabili sono utili per identificare il tuo target di riferimento. Gli utenti di YouTube sono divisi in diversi gruppi in base alle seguenti variabili:
- Interessi comuni: fondamentale per stabilire l’affinità degli utenti rispetto a specifici prodotti o servizi. Ad esempio, sapere che un utente guarda un video di YouTube sul trucco indica che molto probabilmente è interessato a quel settore specifico. Queste informazioni sono essenziali per le aziende che vendono prodotti per il trucco e vogliono lanciare una campagna pubblicitaria.
- Dati demografici e gruppi demografici: utile per individuare categorie omogenee di consumatori. Ad esempio, studenti del settore turistico o ragazze interessate al campo della moda. Età, sesso, istruzione e livello di reddito sono solo alcuni dei principali parametri a cui si fa riferimento per identificare il target di utenza su cui concentrarsi.
- Argomenti trattati da un creatore su un canale specifico: Sapere che un determinato utente segue costantemente un canale YouTube dedicato all'arredamento ti permette di capire facilmente che quella persona può rappresentare un potenziale cliente per la tua azienda che vende oggetti di interior design. Trasmetti semplicemente il tuo messaggio.
Strategie di remarketing video
Persone che hanno già guardato un video o visitato un canale YouTube: Con il remarketing video, puoi personalizzare il tuo messaggio per gli utenti che hanno già interagito con determinati contenuti video. In questo modo hai la possibilità di fidelizzare i tuoi clienti o acquisirne di nuovi.
Conosci il tipo di dispositivo utilizzato dai tuoi utenti target
Tipo di dispositivo utilizzato: Chi guarda i video su YouTube da uno smartphone ha sicuramente livelli di attenzione (e disponibilità di tempo) diversi rispetto a chi fruisce i contenuti video dal computer. Inoltre, è fondamentale per i marketer conoscere il tipo di dispositivo che il loro target di utenti utilizza per accedere alla piattaforma, così da poter decidere con precisione su quale dispositivo pubblicare e, di conseguenza, mostrare maggiormente la propria pubblicità.
Con diverse tipologie di annunci a disposizione per sviluppare una campagna pubblicitaria su YouTube efficace, è fondamentale valutare quale soluzione è più adatta a veicolare il proprio messaggio.
Pertanto, dopo aver definito il tuo pubblico di destinazione, è il momento di analizzare le diverse tipologie di annunci consentiti dalla piattaforma.
Quali sono i diversi tipi di annunci offerti da YouTube?
Ecco un elenco dei principali tipi di annunci su cui gli esperti di marketing possono fare affidamento:
Annunci in-stream ignorabili: Generare interesse fin dai primi secondi di visualizzazione è essenziale per questo tipo di annunci. L'annuncio appare prima dell'inizio del video scelto dall'utente e può essere ignorato dopo 5 secondi cliccando su un banner in basso. È per questo motivo che la partecipazione dell'utente deve essere istantanea.
Annunci in-stream non ignorabili: la durata totale non può superare i 15 secondi e l'utente è tenuto a visualizzare l'intero annuncio. Il rischio è che il visitatore del canale YouTube scelga di non guardare più il video. Ecco perché è importante creare contenuti pubblicitari di qualità per evitare che l'utente “cambi canale”.
Annunci video discovery: Sono costituiti da un'immagine in miniatura del video pubblicitario con una piccola parte testuale. Vengono visualizzati nei risultati di ricerca di YouTube o in corrispondenza dei video correlati.
Annunci paraurti: Sono adatti a catturare l'attenzione di un vasto pubblico con un messaggio breve ma allo stesso tempo incisivo e memorabile. Come per gli annunci in-stream non ignorabili, lo spettatore non può saltare il video, che in questo caso dura solo 6 secondi.
Annunci di intestazione: Questa categoria di annunci è la più esclusiva perché disponibile solo su prenotazione. Questo formato, che differisce a seconda del dispositivo utilizzato per visualizzare il video (smartphone, computer, schermo TV), appare nella parte superiore della home page di YouTube. Viene utilizzato per aumentare la notorietà di un nuovo prodotto o servizio, oppure per raggiungere un pubblico più ampio in breve tempo, ad esempio durante i saldi.
Il tipo di annunci che vengono mostrati solo sui partner video Google
Annunci outstream: Sono specifici per i dispositivi mobili, visualizzati solo sui partner video Google e non disponibili su YouTube. L'obiettivo dell'outstream è espandere la copertura degli annunci video per mostrarli a più utenti a un prezzo vantaggioso. Inizialmente vengono riprodotti con l'audio disattivato e gli spettatori possono fare clic sull'annuncio per attivare l'audio del video.
Pubblicità su YouTube: un trampolino di lancio per il tuo business
Sono passati 15 anni da quando YouTube venne fondato nel febbraio del 2005. Anno dopo anno questa piattaforma video ha acquisito sempre più importanza nel mondo del web. Già nel 2006 l’azienda stessa riferiva che ogni giorno venivano visualizzati circa 100 milioni di video. Bastano questi dati per capire che oggi YouTube rappresenta uno strumento promozionale impareggiabile per pubblicizzare dinamicamente prodotti e servizi ad un vasto numero di persone.
Comunicare il proprio messaggio all'utente giusto e al momento giusto non è un'azione lasciata al caso. Per questo motivo, scegliere di beneficiare della pubblicità su YouTube potrebbe rivelarsi un trampolino di lancio molto efficace per il tuo business.
