Introdotto nel 2018, Discover (precedentemente noto come Feed) è un elemento interessante nell'app mobile Google Chrome. Contiene essenzialmente informazioni tra cui notizie, video, articoli, risultati sportivi in diretta, pubblicità, ecc.
Google Discover fornisce un modo senza query per ottenere informazioni. Naturalmente è tempo di ottimizzare i siti web per il nuovo modo di trovare informazioni. Oggi gli daremo un'occhiata.
Cos'è Google Discover?
Google Discover è fondamentalmente uno strumento di raccomandazione dei contenuti basato sull'intelligenza artificiale che si trova appena sotto la barra di ricerca di Google nell'app Chrome.
È simile a un feed di social media e offre contenuti altamente personalizzati monitorando il comportamento degli utenti.
Perché è importante nel SEO?
Gli esperti SEO hanno già notato che Discover genera una quantità significativa di traffico organico. Ciò indica che il traffico organico non dipende più esclusivamente dalla digitazione di query nella barra di ricerca.
Ciò rappresenta una sfida significativa. Per la maggior parte degli sforzi SEO, esiste una fonte, solitamente una parola chiave o un sottoinsieme di parole chiave. Crei contenuti attorno a parole chiave target per soddisfare la query degli utenti e speri di apparire nei migliori risultati di ricerca quando gli utenti cercano informazioni, prodotti o servizi simili.
Ma con Discover non c'è origine poiché gli utenti non ti cercano attivamente! Ciò significa che gli utenti non devono sempre fare affidamento sulle proprie query di ricerca per trovare il contenuto più pertinente o interessante per loro.
Quindi, come ottimizzare i tuoi contenuti per essere trovati su Google Discover? Lo sveleremo nella prossima sezione.
Strategie di ottimizzazione per Google Discover
Come puoi capire, le parole chiave non sono sufficienti per classificare i contenuti su Discover. Tuttavia, c’è una buona notizia: molte delle stesse regole di ottimizzazione dei motori di ricerca si applicano ancora. Eccone alcuni degni di nota:
#Crea contenuti accattivanti e di alta qualità
Creare contenuti di qualità è sempre stato essenziale per l’ottimizzazione dei motori di ricerca. È diventato ancora più importante quando si tratta di visualizzare contenuti su Google Discover.
Ora, oltre alla qualità, devi concentrarti sul coinvolgimento degli utenti con i tuoi contenuti.
Pensa per un po’ al tuo feed sui social media. È dettato da ciò con cui interagisci di più. Discover feed funziona secondo un principio simile.
Tutti i tuoi contenuti devono essere attraenti e di alta qualità per attirare l'attenzione dell'utente. Inoltre, è necessario creare contenuti moderni e pertinenti che attirino il pubblico. Discover, come suggerisce il nome, incoraggia gli utenti a dare un'occhiata a qualcosa di nuovo.
Ecco un altro suggerimento bonus per migliorare il coinvolgimento degli utenti: prova a sfruttare la personalizzazione, l'email marketing, i vantaggi fedeltà, ecc. per attirare il tuo pubblico target a interagire con te in ogni momento. Più il tuo pubblico interagisce con il tuo sito web, più è probabile che venga visualizzato nel feed di Google Discover.
#Guadagnatevifiducia
L'affidabilità è un importante fattore di ranking, sia nella pagina dei risultati dei motori di ricerca che su Google Discover.
Questo è ciò che continua Centro Ricerca Google sull'essere trovati su Google Discover:
“I nostri sistemi automatizzati visualizzano contenuti in Discover da siti che hanno molte pagine individuali che dimostrano competenza, autorità e affidabilità (EAT). Coloro che desiderano migliorare l'EAT possono prendere in considerazione alcune delle stesse domande che consigliamo ai proprietari dei siti di considerare per la ricerca. Sebbene Ricerca e Scopri siano diversi, i principi generali EAT che si applicano ai contenuti al loro interno sono simili."
Per creare affidabilità, è necessario creare una forte autorità sul sito. E dipende dalla creazione di contenuti pertinenti e utili.
Assicurati di avere una strategia di link building adeguata che ti aiuti a ottenere backlink di alta qualità da siti affidabili. Se non sei sicuro di come iniziare con la creazione di link, collaborare con una delle migliori agenzie SEO sarà una buona idea.
#Concentrarsi sull'esperienza dell'utente
Scrivere contenuti che coinvolgano l'utente non produrrà un risultato desiderabile se il sito Web non offre un'esperienza utente di prim'ordine. Ad esempio, la pagina web dovrebbe caricarsi in 3-5 secondi. Un articolo clickbait che contiene più annunci che contenuti ha meno probabilità di apparire su Discover.
Inoltre, poiché Google Discover è disponibile solo su telefoni cellulari e tablet, è importante ottimizzare i tuoi contenuti per gli smartphone. Ad esempio, i popup intrusivi non dovrebbero bloccare la tua visualizzazione. Immagini e immagini dovrebbero essere facilmente accessibili. Assicurati che gli utenti possano fare clic e ingrandire l'immagine per espanderla.
#Contenuti visivi
Gli utenti interagiscono con nuovi contenuti visivi nel feed Discover. Assicurati quindi di includere immagini e video di alta qualità per guadagnare un posto su Google Discover e ottenere clic. Le tue immagini devono essere larghe almeno 1200 px e abilitate con l'impostazione max-image-preview:large.
Ricorda, gli utenti non cercano qualcosa di specifico mentre scorrono il feed Scopri. Pertanto, l'immagine che utilizzi diventa un fattore importante per indurli a fare clic sul collegamento. Allo stesso modo, assicurati di utilizzare un titolo accattivante per generare più clic. Più clic ricevi, più sei pertinente per l'algoritmo di Google e più i tuoi contenuti verranno mostrati a un pubblico con gusti simili.
#Presta attenzione ai meta tag dei grafici aperti
Anche i meta tag del grafico aperto possono svolgere un ruolo in Google Discover. Se non hai familiarità con i meta tag Open Graph, lascia che te li presentiamo rapidamente. I meta tag OG sono gli snippet di codice che controllano il modo in cui gli URL vengono visualizzati sui social media. Google ora può scegliere di presentare i contenuti utilizzando og: titolo, og: descrizione e og: immagine nella scheda di anteprima di Discover.
È interessante notare che il team di Ahrefs ha scoperto la relazione tra i meta tag di Google Discover e Open Graph. I professionisti hanno notato che c'era un errore di battitura in og:title ("Caso di studio sulla creazione di inchiostro: come creiamo backlink con una pagina di statistiche") in Google Discover. Tuttavia, l'errore di battitura non era presente nel titolo effettivo dell'articolo ("Link Building Case Study: How We Build Backlinks with a Statistics Page").
Prendo nota, vero?
#Creasocialmediabuzz
Non sorprende che Google favorisca i post virali o che almeno si siano rivelati piuttosto coinvolgenti sui social media. Come puoi capire, la distinzione tra motore di ricerca e social network sta gradualmente sfumando. Non è sufficiente generare contenuti, ottimizzarli per il motore di ricerca e sperare che le persone cerchino termini correlati e trovino i tuoi contenuti.
Devi prendere il posto di guida, assumere servizi di social media marketing se necessario e creare buzz sui social media riguardo al tuo post. In questo modo potrai raggiungere un pubblico più vasto. A sua volta, ti aiuterà a guadagnare un posto nel feed Discover.
