Cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa su Amazon? In poche parole, sono parole chiave che impediscono la visualizzazione dei contenuti nei risultati di ricerca di Amazon. Puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne tramite Seller Central. Amazon, l'interfaccia web utilizzata dai commercianti per commercializzare i propri prodotti.
È interessante notare che le parole chiave negative di Amazon hanno più a che fare con i media a pagamento che con l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Puoi utilizzarli insieme alle normali parole chiave di Amazon per evitare che i tuoi annunci vengano visualizzati in risultati di ricerca non pertinenti.
I tuoi annunci non vengono visualizzati nelle ricerche generiche o generiche quando specifichi parole chiave a corrispondenza inversa nelle impostazioni. Invece, appariranno solo nelle ricerche che appartengono alla tua campagna Amazon. Ciò presenterà numerosi vantaggi, come la riduzione della spesa pubblicitaria e del costo per clic (CPC), ma ridurrà la visibilità dei tuoi annunci. Tuttavia, quando utilizzi in modo efficace i suggerimenti e le tattiche per le parole chiave di Amazon e includi una strategia per le parole chiave negative, finisci per mostrare i tuoi annunci al tuo pubblico di destinazione e raggiungere potenziali clienti che stanno cercando attivamente i tuoi prodotti.
Una volta identificate le parole chiave a corrispondenza inversa più redditizie e adottata la giusta strategia, i tuoi annunci verranno visualizzati per ricerche di utenti specifici. Questi utenti sono molto più propensi a effettuare un acquisto perché la tua inserzione era mirata e pertinente alla loro ricerca, un aspetto cruciale su come aumentare il posizionamento su Amazon.
Amazon come motore di ricerca
Amazon è molto più che la più grande piattaforma di e-commerce al mondo. È anche uno dei motori di ricerca più popolari. Il motore di ricerca di Amazon ha il proprio algoritmo chiamato A9. È fondamentale che i venditori imparino a utilizzare le parole chiave su Amazon seguendo le migliori pratiche A9.
Amazon funziona in modo diverso rispetto a Google, Bing e altri motori di ricerca. Ricorda, è progettato per essere una piattaforma di e-commerce. Capire questo può aiutarti a migliorare la tua strategia SEO Amazon.
A9 ha solo due obiettivi:
1. Soddisfare le esigenze degli acquirenti Parole chiave che ottengono molti clic ma producono meno vendite
2. Vendi i prodotti a quegli acquirenti
Con questo in mente, puoi fare un ottimo lavoro nella ricerca di parole chiave su Amazon. Ti aiuterà anche a pianificare le tue campagne pubblicitarie in modo più efficace. Utilizza parole chiave a corrispondenza inversa per indicare al motore di ricerca di Amazon quali query non sono pertinenti ai tuoi annunci. Combinando questi dati con le informazioni sul tuo profilo cliente ideale, puoi identificare quali termini di ricerca utilizzano e quali no. In questo modo puoi indirizzare i tuoi annunci a un pubblico molto specifico.
Parole chiave regolari e parole chiave Amazon negative
Cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa su Amazon? Per familiarizzare con loro, dovresti contrastarli con parole chiave positive (parole chiave normali). Considera i seguenti dettagli:
· XNUMX€ Parole chiave positive utilizzato dai clienti indica al motore di ricerca di Amazon di mostrare la tua scheda di prodotto nelle ricerche.
· XNUMX€ Termini di ricerca negativi Dicono al motore di ricerca di non mostrare i tuoi prodotti quando corrispondono ai termini di ricerca utilizzati dagli acquirenti.
· XNUMX€ Parole chiave positive Sono disponibili in tutti i tipi, ad esempio corrispondenza generica, corrispondenza a frase e corrispondenza esatta.
· XNUMX€ Termini di ricerca negativi Possono essere utilizzate solo come parole chiave con corrispondenza a frase e con corrispondenza esatta.
· XNUMX€ Parole chiave positive inclusi nei tuoi annunci fanno apparire il prodotto nelle ricerche.
· XNUMX€ Termini di ricerca negativi Impediscono che i tuoi annunci vengano visualizzati nelle ricerche.
Comprendere questi differenziatori aiuta a migliorare la tua ricerca di parole chiave su Amazon, mentre applicarli correttamente aumenta il tuo posizionamento su Amazon.
Ricerca sulle parole chiave negative di Amazon
Ecco un riepilogo di base di ciò che dovresti fare quando cerchi parole chiave Amazon a corrispondenza inversa:
1. Esegui le tue campagne pubblicitarie per generare alcuni dati come il numero di vendite, la percentuale di clic (CTR), il numero di impressioni, i tassi di conversione e i termini di ricerca utilizzati.
2. Lascia che le tue campagne vengano pubblicate e raccogli dati per diverse settimane finché non avrai abbastanza rapporti da confrontare. Si consiglia di raccogliere i dati per almeno due o quattro settimane.
3. Da questi report, cerca le parole chiave con un numero elevato di clic ma con una bassa conversione. Questo è un segno che sono irrilevanti per i tuoi annunci; Puoi restringere le parole chiave a corrispondenza inversa utilizzando i criteri riportati di seguito.
Quindi, come fai a sapere se una parola chiave nei tuoi rapporti è davvero negativa? Ecco alcune delle funzionalità da cercare:
· XNUMX€ Parole chiave che ottengono molti clic ma producono meno vendite
· XNUMX€ Parole chiave che, secondo quanto riferito, hanno tassi di conversione bassi ma un costo per conversione più elevato
· XNUMX€ Parole chiave con CTR basso e tassi di conversione bassi
· XNUMX€ Parole chiave che hanno un numero maggiore di impressioni ma meno clic
Crea un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa utilizzando i criteri sopra indicati. Fallo per ciascun annuncio e inseriscili nelle impostazioni di Seller Central per ciascuna campagna.
5 vantaggi dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa
1. Migliora il CTR
Il tuo CTR diminuisce quando i tuoi annunci vengono visualizzati in risultati di ricerca non pertinenti semplicemente perché ottieni più visualizzazioni che clic e le parole chiave a corrispondenza inversa ti aiutano ad aumentarlo. Gli esperti raccomandano un CTR dello 0,41%.
2. Migliora le conversioni
Poiché i tuoi annunci vengono mostrati solo a un pubblico mirato, le conversioni aumentano e ottieni rendimenti migliori.
3. Evitare la concorrenza delle campagne pubblicitarie interne
Le parole chiave a corrispondenza inversa impediscono che le tue campagne pubblicitarie Amazon vengano visualizzate nelle ricerche di prodotti simili. Le loro campagne pubblicitarie sono limitate a nicchie specifiche. È una grande spinta su come aumentare il posizionamento su Amazon.
4. Migliorare la classificazione dei prodotti
Con un CTR più alto, il ranking Amazon dei tuoi prodotti è più alto. Utilizza gli stessi dati nella tua ricerca di parole chiave su Amazon.
5. Ridurre i costi e gli investimenti pubblicitari non necessari
Mostrando gli annunci solo a un pubblico mirato, non sprechi il tuo budget pubblicitario in clic non pertinenti. Questo ti aiuta a mettere a punto la tua strategia SEO Amazon.
Dove aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa Amazon
Amazon Seller Central ti consente di inserire parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci e a livello di campagna.
• A livello di gruppo di annunci - A questo livello, la parola chiave a corrispondenza inversa selezionata si applica solo ad annunci specifici. Gli esperti di qualsiasi agenzia Amazon possono dirti di utilizzare parole chiave a corrispondenza esatta a questo livello di gruppo.
• Livello di campagna – Aggiungi sempre parole chiave a corrispondenza inversa a tutte le campagne. Per il posizionamento a livello di campagna, utilizza parole chiave con corrispondenza a frase.
Come aggiungere parole chiave Amazon negative
Segui questi passaggi per aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne Amazon:
1. Accedi al tuo account in Amazon Seller Central.
2. Seleziona la campagna pubblicitaria a cui desideri aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa.
3. Seleziona un gruppo di annunci se desideri inserire le parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci; Puoi saltare questo passaggio se desideri aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa singolarmente per ciascuna campagna.
4. Fai clic sulla scheda Parole chiave a corrispondenza inversa e seleziona il tipo di corrispondenza dal menu a discesa.
5. Verrà visualizzata una casella in cui è possibile inserire parole chiave a corrispondenza inversa.
Segui i passaggi seguenti per aggiungere parole chiave positive:
1. Vai alla scheda Inventario in Seller Central
2. Fare clic su Gestire l'inventario
3. Scegli un prodotto dall'elenco e fai clic Modifica
4. Vai alla scheda parole chiave
5. Nella scatola Termini di ricerca , inserisci le parole chiave positive che desideri utilizzare
Ricorda, aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa a tutte le campagne; I fornitori di servizi SEO di Amazon lo consigliano.
Suggerimenti per le parole chiave di Amazon
Di seguito sono riportate alcune best practice su come utilizzare le parole chiave di Amazon. Per ulteriori strategie per parole chiave personalizzate, consultare un fornitore esperto di servizi SEO Amazon .
• Non utilizzare termini di ricerca troppo generici.
Il motore di ricerca di Amazon comprende alcune sfumature della terminologia. Conosce i diversi sottotipi di prodotti e li aggiunge nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'utilizzo di parole chiave più specifiche e ristrette aumenta la ricercabilità del tuo prodotto.
• Utilizzare sinonimi e variazioni ortografiche
Amazon Seller Central consiglia di utilizzare varianti ortografiche e sinonimi, consentendoti di raggiungere una rete più ampia. Le varianti ti offrono più opzioni su come scegliere le parole chiave di Amazon.
• Utilizzare parole chiave nella descrizione del prodotto.
Il nostro prossimo consiglio su come scegliere le parole chiave per Amazon è utilizzare i termini di ricerca nella descrizione del prodotto. Assicurati di aggiungerli alla parte di invito all'azione (CTA) della descrizione.
• Inseriscili nella casella dei dettagli tecnici
Amazon può estrarre le informazioni per la casella dei dettagli tecnici dai dati forniti nella tua inserzione. Modifica questa sezione e aggiungi qui le tue parole chiave per aumentare la visibilità.
Come aumentare il posizionamento su Amazon
Qual è il passo successivo dopo aver aggiunto parole chiave a corrispondenza inversa a tutte le campagne? Per migliorare il tuo posizionamento su Amazon, devi condurre un audit approfondito. Puoi quindi determinare come ottimizzare ciascuna scheda di prodotto utilizzando parole chiave Amazon normali e negative.
Lavorare con un'agenzia Amazon a servizio completo ti offre un approccio completo che copre le parole chiave negative SEO di Amazon e l'ottimizzazione della descrizione del prodotto. Possono aiutarti a sviluppare una strategia SEO Amazon personalizzata che copra tutte le tue esigenze.
In qualità di agenzia di marketing Amazon, una delle nostre partnership vincenti è con Seismic Audio, un produttore di apparecchiature audio professionali con sede a Memphis. Il nostro team ha determinato come scegliere le parole chiave Amazon che funzionavano per l'azienda e ha formulato una strategia unica che includeva termini di ricerca a corrispondenza inversa. Con una strategia SEO Amazon ottimizzata, il nostro team è stato in grado di fornire i seguenti risultati per Seismic Audio:
· XNUMX€ Aumento del 26% del volume delle vendite.
· XNUMX€ Riduzione dei costi pubblicitari del 29%.
· XNUMX€ Aumento delle vendite unitarie del 23%.
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