Questa piattaforma ti consente di scegliere i contenuti, i media e il pubblico desiderati in base al tuo obiettivo e alla tua disponibilità.
Sky Advertising Manager: la piattaforma per gestire Sky Ads
Sky Media è la concessionaria del gruppo Sky che gestisce la pubblicità sull'ampia offerta di canali Sky. Sky Advertising Manager ti consentirà di gestire la pubblicità su tutti i canali Sky Media.
Sky Media è un licenziatario di particolare successo, che contiene oltre 70 televisori, 10 siti web e interessa 2 aeroporti e 1.300 investitori. Sky Media comprende numerosi asset come:
- Canali gratuiti (Cielo e TV8)
- siti web del cielo
- applicazione podcast
- Ad Smart (tecnologia che permette di raggiungere un target ben definito)
- Fluid Content (tecnologia in grado di trasmettere in streaming i contenuti video Sky su 300 siti)
- Pubblicità locale
- Cellulare di prossimità
- Servizi del cielo su richiesta
- Più di 300 siti a marchio Sky, incluso National Geographic
Questa piattaforma fin dall'inizio prevedeva l'Addressable TV sui canali free, Cielo, Fluid Content. Il suo percorso lo porterà ad includere tutti i canali Sky come Sky Go, Sky On Demand, i canali a pagamento (es. Gruppo Fox Networks, Eurosport, ecc.)
I numeri sono già molto lusinghieri: ci sono 350 siti affiliati e 30 milioni di visitatori unici mensili. Sky Media ha anche introdotto Reach The Content, un formato specifico per evidenziare i contenuti presenti negli spot pubblicitari, spingendo gli spettatori a interagire direttamente tramite il controllo vocale di Sky Q.
Questo strumento ci permetterà di gestire le campagne pubblicitarie in 5 modi:
- Mobile iperlocale
- Mobile iperlocale – MultiPDV
- Banner display (disponibile in oltre 9000 app gratuite a tema sportivo, shopping, ecc.)
- video digitale
- televisione indirizzabile
Tutta la pubblicità gestita sarà distribuita su Sky Network e sui siti Premium in collaborazione con Sky. Queste campagne adottano il formato video pre-roll ignorabile, seguito da contenuti premium per massimizzare i rendimenti pubblicitari. Nonostante i contenuti siano skippabili, SKY afferma di riuscire a raggiungere il VTR stabilito per la campagna.
L'efficacia degli annunci viene valutata in base a due parametri: tasso di completamento e visibilità.
Il primo indica il numero di volte in cui un video viene riprodotto dall'inizio alla fine. Pertanto è il rapporto tra video completati e video iniziati.
Il secondo indica quante volte un video, in percentuale, ha superato i criteri per essere considerato visualizzabile.
La campagna pubblicitaria può essere configurata in base al contenuto (per diffondere la campagna solo verso una certa tipologia di argomenti) e gli interessi: Queste impostazioni consentono di trasmettere i contenuti pubblicitari in modo più efficace e mirato.
Al momento non è possibile configurare i siti oi dispositivi specifici su cui atterrerà la pubblicità, ma sicuramente sarà possibile in seguito.
Responsabile Pubblicità Sky: perché provarci?
Responsabile pubblicità Sky è un nuovo strumento nato per permettere anche alle piccole imprese di gestire le proprie campagne pubblicitarie sui canali Sky.
È uno strumento multicanale molto versatile che ti aiuta a gestire la tua presenza pubblicitaria in modo semplice e in completa autonomia.
Questa piattaforma è stata realizzata con la partecipazione di Hic Mobile, PMI di mobile marketing che collabora con Sky Italia dal 2019.
Lo strumento integra già canali digitali e gratuiti. Nell'elenco inclusi ci sono Sky On demand e Sky Go. Si tratta di uno strumento multimediale che enfatizza la capacità di gestire il proprio budget in modo flessibile e indipendente.
Sky Advertising Manager permette anche alle piccole imprese in modalità self-service, utilizzando una carta di credito o di credito dedicata, di scegliere il canale pubblicitario più adatto in base alla propria disponibilità.
La piattaforma permette di indirizzare il destinatario secondo determinati parametri (ad esempio area geografica, età, sesso) per massimizzare i vantaggi pubblicitari. Grazie agli algoritmi utilizzati possiamo essere sicuri di massimizzare l'efficacia dei nostri annunci.
La voce mobile di prossimità permette inoltre di pianificare tutto ciò che riguarda le app tramite Sky. Il marketing di prossimità applicato dalla piattaforma permette di far apparire la pubblicità in prossimità del punto vendita, grazie alla geolocalizzazione.
