E il libro è diventato mobile

Il romanzo ha trovato un nuovo modo di vivere nell'era tecnologica. A Tokyo, sulla linea della metropolitana di Ginza, una donna preme concitata i tasti del suo cellulare. Lo schermo del dispositivo è enorme - soprattutto se paragonato a quello europeo - e nell'auto regna il silenzio più totale. Non stai scrivendo un SMS particolarmente lungo. Sta scrivendo un romanzo. In Giappone più di 25 milioni di persone hanno divorato l'e-book intitolato Koizora (Letteralmente, cielo d'amore) sui loro schermi mobili. Koizora è una storia romantica scritta da una giovane donna giapponese il cui vero nome rimane anonimo e che ha scelto di chiamarsi come la protagonista del libro per cellulari: Mika.

In Giappone questo non è un fenomeno nuovo. I giapponesi tendono ad impazzire per le storie che vengono scaricate e lette sui dispositivi mobili a partire dal 2000, quando è nato Mahou no iRando, un sito web con un'idea che all'inizio potrà essere sembrata strana a molti: creare a Software pubblicare romanzi in lavorazione su Internet via telefono.

Una strategia non casuale se si tiene conto che in Giappone il 75% degli utenti mobile utilizza il proprio dispositivo per navigare in Internet, secondo uno studio di Wireless Watch Japan. IL sito web Mahou no iRando, che permette a tutti gli utenti della rete di commentare i lavori degli altri utenti, ha attirato l'attenzione di una società che usa il cellulare per tutto: "I giapponesi lo usano per rispondere alle chiamate, per navigare in Internet, ascoltare musica, prendere foto, registrano video, giocano ai videogiochi, imparano l'inglese, come un portafoglio elettronico... Ricevono anche avvisi in caso di terremoto," spiega Ana M. Goy Yamamoto, dottoressa in Economia e Gestione Aziendale in Giappone presso l'Università Autonoma di Madrid. L'abitudine di leggere in metropolitana risponde anche a un divieto: in Giappone non è consentito parlare al cellulare in metropolitana, quindi il silenzio invita a immergersi nelle storie che vengono raccontate sullo schermo.

La rivoluzione digitale del keitai shosetsu (letteralmente, romanzi cellulari) è un processo inarrestabile. Lui boom la copertura mediatica di comunità virtuali come Mahou no iRando è avvenuta due o tre anni fa, e lo scorso gennaio, il sito web ha lasciato cadere il numero: più di un milione di scrittori in erba hanno utilizzato il loro servizio. I principali editori giapponesi - Tohan, Kodansha e Shogakukan... - hanno incoraggiato i cyber scrittori ad adattare i loro successi alla carta. Il risultato è stato che dozzine di i più venduti come Chiarezza, amore profondo o Se hai Occupano gli scaffali delle librerie tradizionali. Ed ecco il paradosso: la letteratura cellulare ha rilanciato l’industria cartaria morente. Le opere scritte tramite telefono cellulare, generalmente da ventenni, sono state un'ancora di salvezza per gli editori.

Tra i 10 libri più venduti in Giappone nel 2007, cinque – compresi i primi tre della lista – sono basati su romanzi cellulari. Koizora, con due milioni di copie vendute dalla sua pubblicazione su carta nel 2006, appare in questo elenco. Anche l’industria dell’intrattenimento approfitta dell’opportunità: Koizora È passato alla carta, al cinema e alla televisione sotto forma di serie.

La maggior parte delle opere cellulari sono melodrammi d'amore, con uno stile pieno di frasi brevi, cosparse di smileys -i simboli che esprimono stati d'animo- e con trame e personaggi che i critici definiscono "poveri e piatti". "Li leggono donne tra i 14 e i 25 anni, anche se ce ne sono anche per i trentenni. Sono pieni di neologismi, espressioni colloquiali... È come se l'autrice raccontasse una storia a un'amica. Alcune sono improvvisate e alcuni sono collettivi," descrive Yamamoto. Visto il successo del colloquiale, la rivista giapponese Bungakukai, specializzato in letteratura, si chiedeva lo scorso gennaio in copertina: "I romanzieri cellulari uccideranno i autore?".

I seguaci del romanzo cellulare sostengono che si tratti di un nuovo genere letterario creato e divorato da una generazione dedita ai manga e circondata dalla tecnologia. I suoi detrattori alzano le mani: temono che la sua vittoria significhi la fine della letteratura giapponese, che secondo i critici ha regalato al mondo il suo primo romanzo. (Genji Monogatari, scritto nell'XI secolo).

Lasciando da parte il dibattito letterario, i numeri parlano chiaro: gli editori online e quelli tradizionali non affondano. Prendono il volo. Secondo i dati della Digital Content Association of Japan, la vendita di libri mobile ha generato 6.900 miliardi di yen (44,5 milioni di euro) nel 2006, e 9.400 miliardi di yen (60,7 milioni di euro) nel 2007. E secondo l'inizio di settembre il quotidiano francese Le Mondo, Dall'aprile 2007 al marzo 2008, il download di questo tipo di opere è ammontato a 28.500 miliardi di yen (184,2 milioni di euro). Buoni numeri per un settore che oggi in Occidente e non molto tempo fa in Giappone versava in crisi.

La stravaganza – le opere scritte dai ventenni sui cellulari salvano un'industria in crisi – solleva diversi interrogativi. Partiamo dalla crisi: è possibile che il mobile book venga in soccorso di scrittori, editori e librerie tradizionali in Spagna?

L'onnipresenza della telefonia mobile in Spagna indica di sì. Secondo la Commissione per il mercato delle telecomunicazioni (CMT), nell'agosto 2008 esistevano 49,6 milioni di linee telefoniche, ovvero una proporzione di 109,8 linee per 100 abitanti, cioè più di una linea per abitante. La cosa curiosa è che in Giappone la percentuale è più bassa: nell'aprile 2008, secondo uno studio del gruppo TelecomPaper, l'80% dei giapponesi aveva una linea.

I romanzi cellulari hanno un terreno fertile. L'ubiquità del telefono cellulare in Spagna potrebbe facilitarne lo sbarco. Ma ci sono dei limiti antropologici. Barriere che rendono difficile il salto dalla carta al pixel. "Se dici agli occidentali che domani leggeranno romanzi sui cellulari, la maggior parte di loro ti guarderà come se fossi pazzo. Il business di e-book

rimane residuo. Il che lascia poche speranze per un possibile libro cellulare", dice Enrique Dans, professore al Business Institute e specialista in nuove tecnologie. Negli Stati Uniti il ​​panorama è diverso. "Lì il settore è più maturo. Lui Accendere Amazon

[un mezzo digitale, che chiamano l'iPod dei libri] ha dato energia al mercato. Hanno venduto 300.000 unità", riferisce Dans.

Il mobile novel deve affrontare anche un problema di abitudine: in Spagna il cellulare viene utilizzato raramente per navigare in Internet. Secondo uno studio di Vodafone, nel 2007 la penetrazione di Internet mobile in Spagna era pari a circa l'8%, mentre in Giappone, già nel 2005, il 50% degli utenti accedeva a Internet dal cellulare, rispetto al 40% che lo faceva tramite il computer. secondo i dati del Ministero dell'Informazione e della Comunicazione del Giappone.

Per non parlare della buca sociologica. "I media di lettura digitale e gli editori, soprattutto in Spagna, tendono a riprodurre l'esperienza analogica: tutto ruota attorno al libro. Dispositivi di lettura digitale come Sony Reader [lettore significa lettore], Accendere y Leggiio [di leggere, leggi in inglese] lavorano con metafore, con espressioni come "girare pagina" e il loro formato è quadrato, come quello del libro. Le analogie compaiono quando una tecnologia è in una fase embrionale. È successo con il computer -Windows, metafora della finestra-, e con i giornali online che all'inizio erano repliche di quelli tradizionali", dice Fernando Garrido, vicedirettore dell'Osservatorio Cybersociety. E prevede: "Quando la società si farà carico del fenomeno, il libro trascenderà la carta". Una possibilità che produce vertigini nei libri tradizionali. "Gli editori rifiutano di perdere il loro ruolo e sperimentano modelli di business che permettano loro di mantenere il loro ruolo di mediatore tra creatore e consumatore. Ma non sarà facile: come è successo nella musica, tutto indica che il rapporto avverrà senza intermediari."

La prima rivoluzione editoriale fu forgiata con il passaggio dalla cultura orale a quella scritta e la seconda, con l'arrivo della macchina da stampa di Gutenberg nel XV secolo. E' l'ora del terzo. Superare il trauma culturale che ne deriva non è facile.

"Il contenuto letterario e il risultato cognitivo ed emotivo della lettura di un testo sono gli stessi sia che questo venga letto su un computer, su un cellulare o su carta. La differenza psicologica avviene nel rapporto emotivo con il mezzo. Il libro convenzionale è un oggetto fisico, occupa spazio, si colloca su uno scaffale, ha presenza e può suscitare emozioni e ricordi, anche senza averlo letto", spiega Javier Garcés, presidente dell'Associazione di Studi Psicologici e Sociali. La morte del libro ferisce la sensibilità. Anche se per alcuni, come Igor Sábada, dottore in Sociologia e professore all'Università Carlos III di Madrid, parlare di fine carta è esagerato: "C'è una tendenza eccessiva, pura marketing, scrivere il frettoloso necrologio del Libro, con la maiuscola. Come in Giappone, entrambe le dimensioni, quella tradizionale e quella digitale, coesisteranno."

La maggior parte degli editori attende di vedere cosa succede negli Stati Uniti. "Stiamo osservando come reagisce il mercato statunitense Accendere, che ha iniziato a essere commercializzato nel 2007", conferma Gerardo Marín, direttore esecutivo di Alfaguara. Altri, come Planeta, hanno già corso il rischio. "Cinque anni fa abbiamo lanciato il sito web Ventinove.com con tanti titoli da scaricare. Fallimento. Non c'erano mezzi di lettura adeguati... Adesso vedremo", dice Santos Palazzi, direttore generale dell'area Mass Market di Planeta. E annuncia: "Nel 2009 speriamo di offrire e-book nel nostro sito web e altri soci".

Per alcuni, la dimensione del mercato è così piccola che non ne vale la pena. "La casa editrice è preparata, facciamo parte di un gruppo internazionale, e negli Usa, nel Regno Unito e in Inghilterra vendiamo e-book. Ma in Spagna non c’è ancora domanda. IL e-book Arriveranno quando la gente li chiederà", dice Nuria Cabuti, direttrice della comunicazione di Random House Mondadori. Stuart Applebaum, portavoce globale del gruppo, conferma: "Entro la fine del 2008 avremo 8.000 e-book negli Usa, con 1.000 nel Regno Unito e altri 1.000 in Germania. È il formato in più rapida crescita presso Random House. Negli Stati Uniti abbiamo venduto di più e-book nei primi sei mesi del 2008 che in tutto il 2007”.

La convivenza è inevitabile, soprattutto con libri di consultazione e libri di testo. A Santillana lavorano alcuni redattori e-book. "Puoi caricarne molti sul tuo computer o altro dispositivo e risparmiare carta", riconosce Gerardo Marín, del gruppo Santillana (di cui fa parte Alfaguara). "SM e Santillana offrono libri di testo e libri per bambini in formato elettronico, e Planeta e Oceano vendono enciclopedie digitali. Stanno tutti facendo un grande sforzo", riferisce Antonio María Ávila, direttore esecutivo della Federazione delle Gilde di Spagna (FGEE). "E in diritto, circa il 60% dei titoli lo sono e-book”. Ma ci sono problemi fiscali. "I libri elettronici o su CD-ROM non sono tassati come le opere tradizionali. L'Iva è al 16%, come per qualsiasi CD, e non al 4% che si applica ai libri. La normativa comunitaria tiene conto e-book fornitura di servizi”.

Qualcosa che non sembra interessare agli editori nati su Internet. Consentono agli autori di modificare e vendere i propri libri in formato digitale e cartaceo. Il pioniere fu l'americano Lulu.com. Ci sono versioni spagnole come Badosa.com, 13 anni, ovvero Bubok, nato lo scorso aprile. Quasi tutti funzionano allo stesso modo. "Si stampa su richiesta e l'autore decide se il download è gratuito o a pagamento", spiega Lucía Llanos, di Bubok.

L'intermediario scompare: "L'autore prende l'80% dei profitti. In una casa editrice tradizionale l'autore addebita tra l'8% e il 15%". E aggiunge: "Siamo contenti: più di 70.000 visite al mese e 12.300 e-book venduti". Ci sono anche spagnoli nel settore dei media. La società Grammata è nata nel 2004. Nel gennaio 2008 ha commercializzato Papyre, il suo lettore di libri digitali. "Offriamo libri, Wikipedia, periodici, blog, riviste... Ne abbiamo vendute più di 2.000. Nel 2010 speriamo di averne immessi sul mercato 50.000", confida Juan González de la Cámara, direttore dell'azienda.

Le lettere spagnole flirtano con il linguaggio tecnologico. Da allora le librerie hanno venduto blognovelas -da opere basate sui diari di bordo- a testi in stile cibernetico, dove i classici si mescolano agli SMS. David Trías, direttore di Plaza & Janés, ne sa molto blogbook. Trías ha notato l'argentino Hernán Casciari e i suoi blog Diario di a Donna grassa nel 2005. Hanno adattato il blog alla carta. Abbi più rispetto da tua madre -titolo della pubblicazione- è stato un successo. "Il diario di Hernán è stato uno dei più visitati e c'era materiale." E dà qualche consiglio: "Il lettore ha più peso oggi che 10 anni fa. Per sapere cosa è interessante, l'editore deve frugare in Internet. Io consulto FaceBook y Il mio spazio sapere dove respirano le nuove generazioni”.

Lo scrittore Peio H. Riaño è un esperto di "stili tecnologici". In Tutto ha carne (Cavallo di Troia) Riaño introduce estensioni di file come JPG: "Non possiamo rifiutare il linguaggio virtuale. Un JPG [formati immagine] è comune nella nostra vita quanto un paesaggio. Con questa estensione ho voluto giocare con l'idea di un flash , di un'immagine che appare in pochi secondi e resta lì per sempre. Alla domanda se si consideri parte della cosiddetta generazione digitale, Riaño risponde: "Non so se siamo digitali, ma siamo un prodotto di ciò che ci circonda. E come ci fa, ci deforma anche, ci trasforma, ci capovolge e ci aiuta ad esprimerci con altre risorse.

La porta è aperta. L'iPhone potrebbe essere la panacea. Sembra che il gadget di Apple sia popolare in Spagna. Fernando Garrido, dell'Osservatorio Cybersociety, la vede così: "Tutti gli studi che abbiamo fatto sull'iPhone evidenziano un alto potenziale per la navigazione in Internet e la facilità di lettura su un grande schermo. L'iPhone potrebbe essere la soluzione. ".