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Mejores prácticas de SEO para mejorar el ranking y el tráfico en 2022

02/09/2022
Elizabeth De León

En todo el mundo, los servicios de SEO siguen actualizando sus enfoques para mantenerse al día. Esto se debe a que tanto los motores de búsqueda como las demandas de los consumidores siguen evolucionando y las estrategias de SEO deben evolucionar con ellos. Estas son algunas de las mejores prácticas de SEO que deberían resultar útiles en 2022.

Algunas estrategias avanzadas de SEO para 2022

Las tácticas de SEO son un campo en constante evolución y crecimiento. Aquí están algunos de los mejores:

1. Utilice herramientas de SEO efectivas

Las herramientas de SEO te salvarán del agotador trabajo de la investigación y el análisis de palabras clave. Le permitirán saber fácilmente qué partes de sus estrategias funcionan bien y cuáles necesitan ajustes. Las buenas herramientas de SEO también le enviarán informes que puede usar para ver cómo le va frente a la competencia y dónde puede encontrar oportunidades. Las herramientas de SEO también pueden ayudarlo a administrar varios sitios web sobre la marcha, ahorrándole horas de esfuerzo.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console se ofrece a cualquier persona que tenga un sitio web de forma gratuita. Le permite monitorear la presencia de su sitio en los SERP de Google. Primero debe agregar un fragmento de código a su sitio web para verificarlo, después de lo cual puede enviar su mapa del sitio para su indexación. Usando la consola, ahora puede controlar lo que se indexa. Google Search Console también lo ayuda a comprender exactamente para qué palabras clave se clasifica su sitio. De esta manera puedes optimizar tu sitio mucho mejor para Google.

Analítica

Google Analytics es una herramienta ampliamente utilizada en cientos de miles de sitios web en Internet. Con esta herramienta, puede analizar su tráfico web, identificar su contenido principal, monitorear canales de marketing valiosos y también analizar el comportamiento del usuario, como las tasas de clics, el tiempo promedio dedicado, las tasas de rebote, etc.

Complementos SEO

Para los sitios web basados ​​en WordPress, los complementos como AIOSEO y Yoast SEO son de gran ayuda. Estos complementos lo ayudarán a generar contenido perfectamente optimizado para los rastreadores de motores de búsqueda mediante la realización de análisis de SEO en la página. Estas herramientas también ayudan a escribir meta etiquetas, generar mapas del sitio e integrar las redes sociales.

2. Encuentra las palabras clave que buscan los clientes

La investigación de palabras clave le brindará información valiosa sobre lo que realmente quiere su público objetivo. Al investigar en línea, las personas buscan con estas palabras clave. Con esta información, puede hacer una estrategia de contenido informada (y sus estrategias de publicidad y marketing más grandes también). Aquí hay algunas estrategias a considerar en 2022 al investigar palabras clave.

Encuentre palabras clave de cola larga con Google Suggests

Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas que contienen 3 o más palabras. Es importante que su contenido tenga una combinación de términos de cola corta y larga, porque este tipo de estrategia de palabras clave es adecuada tanto para objetivos a corto como a largo plazo. Esto se debe simplemente a que las palabras clave más cortas se buscan con frecuencia, lo que las hace mucho más difíciles de clasificar. Algunas formas de investigar palabras clave de cola larga efectivas son:

  • Escribe una palabra clave en la barra de búsqueda de Google, pero no presiones enter. En su lugar, mire las sugerencias alternativas que proporciona Google. Estas son palabras clave comúnmente buscadas.
  • La sección «La gente también pregunta» ahora se muestra en Google SERP para casi el 85% de las búsquedas. Es una excelente manera de incorporar palabras clave más largas, ya que esta función le permite comprender exactamente qué preguntas hacen los usuarios.
  • El pie de página del SERP también mostrará términos de búsqueda relacionados con lo que ha buscado. Esta sección también proporciona información sobre las palabras clave que buscan las personas.

Planificador de palabras clave de Google

La herramienta de investigación de palabras clave de Google puede ayudarlo a comprender con qué frecuencia se buscan ciertas palabras y cómo han cambiado con el tiempo. Esto ayudará a encontrar las palabras clave que son más relevantes para su negocio y luego elaborar una estrategia en torno a ellas. La mayoría de las personas generalmente simplemente escriben palabras clave iniciales en el Planificador de palabras clave de Google para obtener ideas. Sin embargo, si ingresa la URL de su página, la herramienta raspará esa página y generará muchas más palabras clave que normalmente no vería.

Foros populares

Reddit tiene un panel de discusión para aparentemente todos los temas del mundo. Esto lo convierte en un tesoro de investigación para los especialistas en marketing. Puede usarlo para comprender qué consultas tienen las personas, y esto le dará una idea significativa de las palabras clave que debe usar. Del mismo modo, también puede usar Quora y otros foros de discusión populares.

3. Optimiza tu contenido con palabras clave

Es importante entender que no creas contenido en torno a lo que quieres decirle a la gente. En su lugar, debe crear contenido basado en lo que la gente quiere y pide. En otras palabras, desea que sus clientes acudan a usted y no al revés. Esto es lo que hace que la investigación de palabras clave sea tan importante. Sin embargo, no servirá de nada a menos que los usuarios (y Google) puedan ver estos términos clave reflejados en su contenido. Aquí hay algunas formas de plantar palabras clave de manera óptima en su contenido:

  • Las primeras 100 palabras: aquí es donde captas la atención del lector. A menos que esta parte sea interesante, es probable que el usuario no siga leyendo. Esto hace que sea importante que coloque las palabras clave correctas estratégicamente aquí. Esto asegurará a los lectores que la lectura adicional podría resolver sus dudas.
  • Etiqueta de título: use su palabra clave al comienzo de la etiqueta de título de su página web. Esto lo hace mucho más visible para los rastreadores de los motores de búsqueda.
  • URL: asegúrese de que la URL de su página sea corta e incluya la palabra clave de destino.
  • Subtítulos: si un usuario elige profundizar en su página web, los subtítulos son los que probablemente llamarán su atención entre todo el contenido. Esto hace que sea importante incluir inteligentemente palabras clave relevantes en sus subtítulos H1, H2 y H3.

4. Encuentra y soluciona problemas técnicos de SEO

Hay algunos aspectos técnicos del SEO que deben tenerse en cuenta para que cualquier campaña de SEO sea efectiva. Esto es aún más importante en 2022, ya que los algoritmos de Google y las demandas de las personas siguen evolucionando.

Indexación móvil primero

A partir de julio de 2019, Google implementó la indexación móvil primero. Esto significa que Google «utiliza predominantemente la versión móvil del contenido para indexar y clasificar». Esto hace que los sitios web optimizados para dispositivos móviles sean extremadamente importantes. La prueba de usabilidad móvil de Google (en la consola de búsqueda) es una gran herramienta que ayuda a analizar qué tan bien optimizado está su sitio web para dispositivos móviles.

Solucionar errores de rastreo

Un error de rastreo ocurre cuando un motor de búsqueda intenta llegar a su sitio web, o a una página web específica, pero falla. Puede usar Crawl Stats en Search Console para obtener un informe detallado sobre esto. La consola de búsqueda también tiene una herramienta de inspección de URL que puede usar para comprobar si Google ha rastreado e indexado una página específica de su sitio web. El rastreo es un factor crucial para determinar la clasificación de su sitio, y cualquier problema de rastreo debe solucionarse tan pronto como se encuentre.

Velocidad de carga de página

Este es también un factor muy importante que determina la clasificación de Google de su sitio. Sitios como PageSpeed ​​Insights y WebPageTest pueden decirle de manera efectiva qué tan bien optimizadas y rápidas están sus páginas web, y puede trabajar en ellas en consecuencia. Para obtener una mejor clasificación en las SERP de Google, su sitio web debe aprobar la Evaluación Core Web Vitals de Google tanto para dispositivos móviles como para computadoras de escritorio.

5. Gran contenido

El buen contenido forma la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO. Cuando se combinan bien, el contenido y el SEO pueden empujar fácilmente a un sitio web cerca de la parte superior de la SERP. Conduce a la visibilidad y el tráfico, a menudo también anima a las personas a comprar sus servicios/productos. Aquí hay algunos consejos para crear contenido excelente:

  • Elija un tema y luego busque contenido sobre él que parezca ser popular. Léalo y analice el porqué de su popularidad. Identificar el tipo de lenguaje utilizado, la estructura y el tono. Una vez que haya hecho eso, escriba algo mejor que lo que acaba de leer y luego promociónelo .
  • Trate de cubrir el tema que ha elegido en profundidad. Una vez que alguien visita su página, debe tener todas (o la mayoría) de sus consultas satisfechas desde su propia página.
  • Divide tu contenido en pedazos. No escriba párrafos largos y asegúrese de que los párrafos estén precedidos por subtítulos. Use imágenes, gráficos y viñetas para que su contenido sea mucho más legible. Usa infografías para expresar mejor todo lo que estás escribiendo.
  • Es probable que los temas que cubren «Por qué» y «Cómo» obtengan muchos más vínculos de retroceso, lo que aumentará significativamente la autoridad web de su página. Las infografías que transmiten fácilmente temas complejos también obtienen una mayor cantidad de vínculos de retroceso.

6. Vínculos de retroceso

Lo que hace que los vínculos de retroceso sean tan valiosos es que son un «voto de confianza» de un sitio web a otro. Sirven como señales para los motores de búsqueda de que su contenido está garantizado. Son evidencia de que su contenido es valioso. Si varios sitios enlazan con el suyo, es mucho más probable que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda. Aquí hay algunos excelentes consejos de backlinks:

  • Publica gran contenido. Esta es la única forma en que las personas visitarán y volverán a visitar su sitio web. Si su contenido es sólido, creará una probabilidad mucho mayor de que otros blogueros y escritores hagan backlinks a su página web.
  • Escriba publicaciones de invitados en sitios web relacionados que tengan una buena autoridad de dominio. A continuación, puede utilizar ese contenido para los vínculos de retroceso.
  • En 2022, es una gran idea obtener vínculos de retroceso de los podcasts. Si tienes tu propio podcast, nada igual. O también podrías ir a los podcasts como invitado. Hoy en día, los podcasts son populares y crear backlinks a través de ellos puede resultar muy valioso.
  • Considere mencionar personas influyentes en su campo seleccionado dentro de su contenido. No olvides promocionar a dichos influencers. Lo más probable es que muchos de ellos también compartan y le proporcionen vínculos de retroceso.

7. Eliminar páginas irrelevantes y actualizar toda la información

Cuando permite que su sitio web crezca demasiado, no solo está desperdiciando un valioso presupuesto de rastreo, sino que también puede reducir su clasificación. Tener cientos de páginas de mala calidad indexadas por Google que no ayudan a ningún usuario visitante puede causar algo conocido como «inflación del índice». Esto dará como resultado que los rastreadores de los motores de búsqueda pasen cantidades innecesarias de tiempo rastreando páginas irrelevantes, y no las que realmente pueden traerle negocios. La hinchazón del índice no solo ralentiza su sitio, sino que también crea una experiencia de usuario deficiente.

Las páginas más antiguas, desactualizadas e irrelevantes pueden hacer que reciban el estado rastreado, actualmente no indexado . Esto significa que Google puede acceder a estas páginas, pero elige no mostrarlas en sus resultados de búsqueda. Esto puede deberse a varias razones, y también debe abordarse.

Si tiene publicaciones antiguas que no son exactamente irrelevantes, pero tienen cifras e información desactualizadas, asegúrese de actualizar esas páginas. Los hechos, datos, imágenes e infografías siempre deben ser precisos para los tiempos actuales. Absolutamente no desea que un visitante se vaya con información incorrecta. Esto puede reducir considerablemente las opiniones en su sitio.

8. Mejora el CTR

La tasa de clics (CTR) es la relación entre la cantidad de clics en un enlace y la cantidad de impresiones generadas. Un CTR alto significa que un gran número de personas que vieron tu enlace hicieron clic en él. Para mejorar su CTR, asegúrese de proporcionar un enlace en el que los clientes potenciales realmente quieran hacer clic. Puede buscar en Google las palabras clave específicas y analizar los resultados que aparecen. Localice los títulos y las descripciones que sean atractivos y que parezcan algo en lo que desee hacer clic. Comprenda cómo están escribiendo estos títulos y descripciones, y qué están haciendo diferente (o mejor dicho, correctamente). Finalmente, reescriba sus propios títulos y descripciones, incorporando el conocimiento que ha adquirido.

9. Imágenes animadas

La clasificación de una página web tiene una correlación directa con la duración promedio de la sesión en esa página. Cuanto mayor sea la cantidad de tiempo que las personas pasan en su página web, mejor será la clasificación que probablemente reciba. Esto significa que de alguna manera debe convencer a los visitantes de que pasen más tiempo en sus páginas web. Y una forma muy efectiva de hacerlo hoy en día son las imágenes animadas.

La mejor parte de las imágenes animadas (como los gráficos en movimiento) es que, por lo general, son cortas y van al grano, se reproducen solas y no requieren interacciones adicionales a diferencia de los videos, y en ocasiones incluso son entretenidas. Cuando alguien capta una imagen en movimiento mientras navega por su página web, es probable que deje de hojear la página. De esta manera, leen más de su contenido y, de manera efectiva, pasan más tiempo en su sitio. Hay muchas formas nuevas e innovadoras de incluir gráficos en movimiento en su sitio, como elementos en movimiento a medida que se desplaza por la página o efectos visuales y de sonido especiales cuando alguien interactúa con la página.

10. Contenido “Tema + Año”

Esto se refiere al contenido que trata específicamente las tendencias clave que ocurren en torno a un tema en un año específico. Como este tema en sí. Para que esta estrategia funcione, tu contenido naturalmente tendrá que estar 100% orientado al año en cuestión. Al comienzo de cada año, las personas de todos los negocios y verticales desean conocer las tendencias que esperan para el año. Esto hace que este tipo de contenido sea muy valioso, especialmente hacia principios de año. Luego se puede usar para reforzar el resto de sus páginas también, para que las personas visiten su sitio web durante todo el año.

Conclusión sobre las mejores prácticas de SEO

Si desea seguir mejorando el alcance orgánico de su sitio y aumentar su tráfico orgánico, debe llevar su estrategia de SEO al siguiente nivel. Una buena agencia de SEO irá más allá de lo básico y profundizará en las técnicas de SEO que pueden lograrlo. Y esto es imperativo porque casi todos los sitios web de negocios hoy en día tienen alguna estrategia de SEO. En un panorama digital tan competitivo como este, los consejos y trucos avanzados como estos seguramente lo ayudarán a vencer a la competencia.