En este artículo, intentaré compartir mucho de lo que he aprendido en los últimos años sobre las palabras clave y, sobre todo, sobre cómo elegirlas y qué herramientas usar para verificar su efectividad.

¿Qué son las palabras clave?

Para aquellos que no estén interesados ​​en seguir con el tema, las palabras clave son simplemente términos que se insertan en un texto para hacer su tarea. Para aquellos, en cambio, que buscan mejorar los textos de manera coherente con la optimización de la página, las palabras clave son palabras o grupos de palabras, como para nuestra agencia web en Barcelona, sería apropiado mejorar la palabra clave vinculada a seo como « Agencia SEO Barcelona «. Las palabras clave en determinados contextos se transforman en las claves que te permiten abrir las primeras páginas de los resultados que dan los motores de búsqueda.
Para comprender cuándo y cómo se produce la transformación de palabras simples en palabras clave reales, vale la pena hacer algunos ejemplos prácticos de inmediato.

Ejemplos de palabras clave o keywords

El propósito de quienes, como nosotros, tienen un blog donde hablan sobre marketing web y SEO es dar información y luego hacer que el usuario converja para conocer nuestra agencia web y agencia seo y, por qué no, en el futuro convertirse en nuestro cliente. también. .
Mientras que quienes dispongan de un e-commerce de venta de complementos de fotografía, tendrán la intención de publicitar sus productos relacionados con el mundo de la fotografía .
En el caso de que el propietario del sitio en cuestión tenga que publicitar un «objetivo de 35 mm» de una marca en particular, deberá elaborar una ficha de producto que hable sobre la diferencia de rendimiento entre un objetivo original en comparación con el de otras marcas. .

En cambio, el propietario de un blog de marketing web podría limitarse a escribir un artículo sobre las «ventajas del SEO».
Lo que pongo entre comillas son las palabras clave, aunque claramente sean diferentes tipos de palabras clave.
De hecho, las formadas por un máximo de tres palabras se consideran palabras clave comunes , mientras que las formadas por más de tres palabras se denominan long tail keywords, o long tails .

Antes de comprender la diferencia entre estos dos tipos, debe saber para qué se utilizan las palabras clave y cómo se utiliza mejor esta herramienta.

¿Para qué se utilizan las palabras clave?

Antes de responder a esta pregunta, debemos recordar que las palabras clave  son aquellas palabras que los usuarios escriben en el cuadro de Google cuando buscan información sobre un tema o producto específico.
Cuantas más palabras se escriban, más específica será la búsqueda y expresará las necesidades del usuario en detalle . Por lo tanto, las palabras clave para quien posee un blog o un comercio electrónico se utilizan para encontrar su producto, darse a conocer por los usuarios y, en consecuencia, fortalecer su presencia en la red y aumentar las ventas.

¿Cómo elegir las palabras clave?

Todo el mundo sabe ahora que las personas que buscan en línea difícilmente van más allá de la primera página.
Las palabras clave se han convertido, por tanto, en una herramienta indispensable para aquellos que aspiran a posicionarse entre los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google.
Para elegir las palabras clave adecuadas, es necesario tener en cuenta que todos los procesos de compra en línea se realizan de acuerdo con un esquema muy específico.
Todo surge de la necesidad del usuario de adquirir o consultar sobre un producto o servicio.

Las palabras clave llevan la búsqueda orgánica a SEO y las oportunidades a Google ADS.

Una vez finalizada la investigación, el potencial comprador evalúa las alternativas de las que dispone y, posteriormente, decide comprar o no el producto.
Por eso, si queremos que la oferta de nuestro sitio gane la competencia, no tenemos otra opción: necesitamos identificar las palabras clave capaces de atraer la atención de los usuarios.

Diferencia entre palabras clave informativas y palabras clave comerciales

En este sentido, es fundamental conocer la diferencia entre palabras clave comerciales y palabras clave informativas. El primer tipo de palabras clave es el que utilizan los usuarios que han identificado su necesidad específica y ya saben qué comprar para satisfacerla.
Por poner un ejemplo, aquellos que pretendan mejorar su sitio con SEO y quieran la presencia física de un profesional o una agencia, simplemente escribirán palabras clave con la ciudad de residencia dentro, como » Agencia SEO Barcelona » o » Consultor SEO Barcelona «.
Las palabras clave informativas, por otro lado, son aquellas utilizadas por los usuarios que saben que tienen una necesidad, pero aún no están seguros de qué hacer.
Para permanecer en el mismo ejemplo que antes, en este caso el usuario escribirá palabras clave como «cómo mejorar el tráfico en su sitio».

La elección de palabras clave específicas para quienes tienen que vender sus productos en línea es, por lo tanto, fundamental.

El error más común que cometen los propietarios de sitios de comercio electrónico es precisamente el de utilizar términos demasiado generales o, en todo caso, utilizar otros términos poco utilizados.
El secreto para no caer en esta trampa es pensar con la cabeza del cliente. ¿Quiénes son mis clientes? ¿Por qué deberían recurrir a mí? Estas son las preguntas que deben responderse antes de elegir palabras clave.
Una vez establecido el punto de partida puedes pasar a la parte práctica para intentar optimizar tu página web como se debe.

Indicadores útiles para hacer una buena investigación de palabras clave

La elección de las palabras clave se basa en los siguientes 4 indicadores.

• Volumen de búsqueda
• Relevancia y relevancia
• Competencia
• Colas largas

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda mide el  promedio numérico de búsquedas realizadas en Google por mes. Las palabras con un mayor volumen de búsqueda significan que se buscan más en el motor de búsqueda.

Relevancia y relevancia

Los conceptos de relevancia y pertinencia  son conceptos a tener en cuenta. Son valores que reflejan la relación entre la página en cuestión y la palabra clave que se está considerando. ¿Estás hablando de SEO por ejemplo? De nada sirve hablar de un tema que no tiene que ver e intentar forzar la mano, por ejemplo, para posicionar la palabra clave » Social Media » o incluso cosas fuera de tema que realmente hablan de otros contextos.
Siempre recordamos que la palabra clave debe ser inherente al contexto del que estamos hablando y que Google ya no cae en los juegos baratos que se usaban hace muchísimos años.

Competencia

El tercer indicador, muchas veces el más subestimado, es el de la competición , es decir, el seguimiento de los competidores para aprender, inspirarse y corregir el tiro.
Una cosa que repetimos a nuestros clientes por transparencia y equidad es evitar competir en palabras clave con gigantes como Apple, Amazon, etc. Los resultados se pueden obtener tal vez apuntando a palabras de cola larga o de cola larga.

¿Qué son las palabras long tail o cola larga?

Bien, ahora que comenzamos a tener una imagen general sobre la elección de palabras clave, es correcto hablar de cola larga . Como ya se mencionó anteriormente, por cola larga nos referimos a palabras clave que constan de más de tres palabras. Ahora daremos algunos ejemplos. A veces es realmente difícil poder atacar sectores donde reinan los «gigantes web» o donde hay mucha competencia. Es precisamente en este caso que las colas largas vienen en nuestra ayuda. ¿Como?

Supongamos que nuestra “Agencia SEO en Barcelona” quisiera tomar empresas barcelonesas como clientes. Obviamente, para algunas palabras clave como » SEO en Barcelona » o » agencia de SEO en Barcelona «, la competencia es bastante grande y debemos relacionarnos con nuestros competidores. Además, no podríamos llegar directamente a nuestro target o empresas que quieren hacer marketing web en Barcelona, sino que, por ejemplo, también llegaríamos a particulares.

En este caso, ¿una buena estrategia sería tratar de posicionar una buena cola larga? Un ejemplo podría ser «marketing web para empresas en Barcelona» o «agencia SEO para empresas en Barcelona».
La competencia sería menor y el público estaría muy perfilado para convertirse en nuestro cliente en el futuro. Sobre la cola larga tenemos la intención de hacer un artículo muy completo pronto, ya que la cola larga bien perfilada son sin duda las palabras clave más cercanas a la conversión.

¿Cómo encontrar palabras clave?

Identificar las palabras clave adecuadas para tu e-commerce o blog, como hemos visto, es solo el primer paso a dar. Inmediatamente después, es necesario hacer una lluvia de ideas que incluya todos los elementos que caracterizan nuestro negocio.

Use herramientas gratuitas de investigación de palabras clave

Después de hacer una lluvia de ideas y crear las palabras clave, utilizando Keyword Planner , un servicio puesto a disposición por Google para las campañas publicitarias de Google Ads, será posible analizar todas las palabras clave seleccionadas en función de la dificultad de posicionamiento y el volumen de búsqueda de cada una de ellas.

Pero eso no es todo, porque nuevamente a través de Keyword Planner, al hacer clic en la sección “Herramientas”, será posible buscar tus palabras clave y obtener datos y tendencias en el volumen de búsqueda mensual.
Otro paso, que deben dar quienes aspiran a un mejor posicionamiento, es tomar en consideración lo que están haciendo los competidores .

Otra muy buena herramienta de la que hablamos mucho en otro artículo es Ubersuggest. Te invito a leer la guía para realizar una buena investigación de palabras clave en Ubersuggest .

La herramienta de investigación de palabras clave mejor pagada

Existen excelentes herramientas de SEO pagas y, obviamente, en nuestra opinión, son realmente de otro nivel que las anteriores. Lo mejor para la investigación de palabras clave según nuestra experiencia es definitivamente Seozoom . El plan básico es realmente económico e Ivano Di Biasi y Giuseppe Liguori siempre están dispuestos a mejorar la herramienta día tras día.

Analizar la competencia y las palabras clave que han utilizado

El análisis de la competencia no es una pieza que deba descuidarse, al contrario, las empresas competidoras pueden incluso convertirse en un punto de referencia.
Con un análisis minucioso es posible saber por qué palabras clave se están posicionando tus competidores y en una fase inicial en la que nuestro sitio no tiene autoridad (es decir, sigue siendo poco fiable a los ojos de Google) podemos señalar las dejadas por ellos. para adquirir tráfico y usuarios, y luego tratar de desafiar nuevamente en algún momento.

Simplemente ingrese a sus sitios y haga un análisis. Una buena forma es fijarse en los títulos de los artículos (H1), las palabras en negrita, las secciones destacadas, cómo se renombran las imágenes, así como el lenguaje utilizado y la forma de tratar con el cliente potencial .
En conclusión, después de seleccionar las palabras clave, debe monitorear los datos de posicionamiento.

¿Cómo rastrear palabras clave?

Escribir la palabra clave en la barra de búsqueda de Google puede no ser suficiente, ya que los resultados suelen estar influenciados por factores como la IP o la geolocalización.
También en este caso, el uso de una herramienta especial ahorra tiempo y obtiene datos mucho más confiables. Seozoom en esto realmente ayuda. Gratis en cambio, uno de los mejores es Serprobot que le permite monitorear constantemente el rendimiento de las palabras clave de un sitio incluso si hay un límite a diferencia de Seozoom.
En concreto, estas herramientas muestran, una vez introducida la palabra clave, las páginas asociadas al posicionamiento relativo, así como datos de visitas mensuales y de empeoramiento o mejora del ranking.de la pagina