La Landing page es una página web organizada a través de una estrategia web curada y orientada a un objetivo específico. Es una herramienta vinculada al marketing de respuesta directa que tiene como objetivo devolver eficazmente ventas, solicitudes de contacto o pedidos. En esencia, la página de destino es una herramienta inmediata ( Hard Sell ) que contiene muchas técnicas de comunicación y probadas por el tiempo. El único objetivo es convertir, vender.
Aproximadamente el 70% de las empresas B2B utilizan páginas de destino para generar conversiones.
Las páginas de destino llevan a los clientes a un producto, servicio u oferta específicos al estimularlos y animarlos a realizar acciones directas. Es decir, la Landing page es una parte indispensable del inbound marketing y, en particular, la herramienta que te permite crear una buena generación de leads empresariales. A continuación, enumeramos algunas de las razones que debe considerar para comprender por qué una página de destino podría ser efectiva.
Para los no iniciados, un lead es un visitante que se convierte en un contacto, dicho esto, un sitio web en la mayoría de los casos solo tiene dos propósitos: generar tráfico y convertirlo en contactos . Las páginas de destino son esenciales para ayudarlo a generar clientes potenciales y convertir a los visitantes de su sitio web en clientes potenciales.
Los estudios muestran que los especialistas en marketing adquieren clientes potenciales a una tasa más alta enviándolos a páginas de destino dedicadas, en lugar de enviar tráfico a la página de inicio y luego dispersarlo.
Los datos de la página de destino se pueden rastrear y esto puede ayudarlo a comprender qué tan interesados están sus clientes potenciales. Por ejemplo, averiguará si un visitante ha descargado una o más ofertas, se ha inscrito en varios seminarios web o se ha unido a una oferta especial. Esto indica que el prospecto está muy interesado y pronto estará listo para comprar.
Además, puede realizar un seguimiento y analizar los datos de la página de destino para comprender mejor el rendimiento de sus ofertas de marketing. Puede comparar datos de varias ofertas para ver qué funciona y qué no, con el fin de optimizar su embudo de marketing.
Una Landing Page inspira la acción específica del consumidor y su usuario. Si enviaras a tus visitantes a la página de inicio de tu sitio web, al ser una página llena de enlaces e información, los visitantes podrían realizar un amplio abanico de acciones, desde leer un blog en profundidad o visualizar páginas de empresa más o menos interesantes. Si bien esta participación también es positiva, ya que podría generar lealtad, esto no es lo que se espera. Un enlace es poderoso pero puede dispersar el tráfico y, por lo tanto, puede retrasar / cancelar la acción del consumidor.
Una página de destino elimina todas las distracciones, como el mapa del sitio, los enlaces y las opciones de navegación (menús), para que los visitantes puedan concentrarse en lo único que quieres que hagan: convertir.
Tradicionalmente, las páginas de destino son páginas web muy largas. Esto se debe a que sus contenidos son muchos y están creados para enfocar todos los esfuerzos de claridad y lealtad. ¿Por qué un visitante debería elegir su página web entre mil otras? Si desea que los visitantes de su sitio web realicen una acción específica, es importante que comprendan qué es y que puedan sentirse seguros, protegidos y en buenas manos. La Landing page también indica con precisión la herramienta de conversión, ya sea que estemos hablando de formularios de contacto, registros u otros métodos de participación.
Mucha gente es indecisa y ciertamente no ayuda a su negocio. Una página de destino eficaz obligará a los visitantes de su sitio web a tomar una decisión, eliminando todas las posibles distracciones y ayudándoles a centrarse únicamente en el tema elegido. Describir un mensaje claro y tener un call to action directo e inmediato es el mejor enfoque de ventas y crear todo esto en una sola página, lleva al cliente a orientarse de una manera sencilla.
Al igual que cualquier página web de su sitio, las páginas de destino se pueden monitorear y analizar cuidadosamente, lo que le permite concentrarse solo en esta, probando y optimizando su efectividad con poco esfuerzo. También puede probar una prueba A / B generando más de una diversificando colores, imágenes, títulos, copia y campos de formulario y luego ver qué se convierte y qué le impide hacerlo. Luego, puede mejorar sus páginas de destino en función de lo que quieren los visitantes y dónde responden más.
¿Por qué es importante una página de destino? Esperamos que este estudio nuestro le haya ayudado a comprender su importancia al aclarar su verdadero propósito. Si quieres conocer nuestro servicio de creación de Landing Page, puedes hacer clic para hablar juntos sobre tu proyecto.
