Obviamente, entre estos factores, los backlinks, uno de los principales factores de posicionamiento de Google, se colocan en primer plano, pero estos no son los únicos elementos que importan en términos de visibilidad en la red. ¿Cuáles son los otros?
¿Qué es el SEO fuera de página?
“SEO Off-page” es una definición que indica una serie de actividades que se llevan a cabo sobre elementos externos a un sitio web con el fin de aumentar la reputación de este ante los ojos de los motores de búsqueda. La optimización externa de un sitio web implica obviamente la construcción de enlaces, la obtención de backlinks de sitios valiosos para mejorar la reputación de un portal, pero no se limita a esto.
De hecho, los enlaces se toman como una medida de la importancia de un sitio web, pero además de ellos existen otros factores que Google puede considerar de forma más o menos consistente a efectos de posicionamiento.
En general, el SEO off page incluye todas aquellas actividades que se llevan a cabo para mejorar la visibilidad de un sitio en la web sin recurrir a cambios en la estructura y código de este último.
¿Cuándo recurrir al SEO off page?
Una estrategia exitosa debe tener en cuenta todos aquellos factores que se desarrollan fuera del sitio web en cuestión y que influyen en su autoridad y visibilidad . Así como la reputación de una persona se ve afectada por diversos tipos de elementos (rumores, referencias, entrevistas, reseñas), el sitio web se ve afectado por menciones, citas, actividades en el territorio de la marca, etc.
Off page SEO incluye una serie de disciplinas valiosas en términos de señales externas que los motores de búsqueda pueden procesar para evaluar la autoridad de un sitio en su sector. Son muy importantes en aquellos contextos donde la competencia es muy feroz y es necesario incidir más en los factores externos que subyacen al ranking.
¿Qué actividades incluye el SEO off page?
Las actividades de SEO fuera de la página incluyen:
- construcción de enlaces
- marketing de medios sociales
- marketing de contenidos dirigido a otras plataformas
- reseñas
- citas locales
Construcción de enlaces
La construcción de enlaces es una estrategia destinada a obtener enlaces de portales autorizados, realmente visitados y tematizados con el destino .
Los enlaces son uno de los principales factores de posicionamiento en Google y son «señales de estimación» obvias proporcionadas por otros sitios que los algoritmos tienen en cuenta para fines de clasificación.
Marketing de contenidos y publicación de invitados
La creación de contenido de valor es uno de los pilares en la base de la construcción de una reputación autorizada de un sitio web, pero no necesariamente tiene que llevarse a cabo dentro del sitio en cuestión. Los contenidos son elementos que llaman la atención del público, y esto también ocurre cuando se publican en sitios ajenos al tuyo.
Crear recursos interesantes es una técnica que se utiliza para generar interés en torno a la marca y construir en torno a ella un aura de sujeto competente y fiable en su sector.
La construcción de enlaces se lleva a cabo frecuentemente mediante la creación de publicaciones de invitados , contenidos diseñados para ser alojados en otros sitios con un enlace dentro del propio.
Los contenidos verdaderamente efectivos -y por lo tanto cuyos enlaces generan tráfico más efectivo- son aquellos diseñados para responder realmente a las necesidades de su audiencia, posiblemente de una forma más original que la que ya lo hace la competencia.
Para ello es posible crear recursos como:
- artículos de blogs
- video
- infografías
- estudios de caso
- encuestas
- pódcast
que exploran un tema específico y que un sitio puede estar interesado en alojar para obtener tráfico en línea con su negocio.
Relación pública
Las relaciones públicas son una serie de actividades en línea y fuera de línea destinadas a aumentar el conocimiento de la marca. Pueden incluir:
- entrevistas
- patrocinios
- participación en eventos del sector
- colaboraciones
Generalmente incluyen todas aquellas actividades que tienen como objetivo dar a conocer una marca a un segmento del público que generalmente no sigue sus actividades.
Las relaciones públicas te permiten generar charlas (buzz) en torno a una marca, para crear curiosidad y por lo tanto búsquedas de información.
Google es capaz de captar estas consultas centradas en las actividades, productos y servicios de una marca en particular. Con herramientas como Google Trends y el autocompletado de Google, por ejemplo, podemos evaluar si existen búsquedas consistentes relacionadas con una determinada marca, para comprobar de primera mano si las relaciones públicas digitales han conseguido despertar el interés del público.
Menciones
Las menciones son referencias a otros sitios web realizadas sin utilizar enlaces. Incluso en ausencia de un enlace en el que se pueda hacer clic, son igualmente señales de interés y, por lo tanto, se evalúan positivamente a efectos de la reputación de un sitio web.
Para que sean realmente efectivas, las citas deben realizarse en sentido positivo, es decir, expresarse en un sentido halagador con respecto a la marca en cuestión, y formularse en un contexto relevante al del objeto de la mención (por ejemplo, el reseña de un chef en un foro de cocina).
Los foros son uno de los principales canales, además de las redes sociales, en los que se acumulan menciones de marcas, empresas y temas: las personas intercambian información y opiniones sobre temas capaces de brindar productos y servicios adecuados a sus necesidades, para asegurarse de tomar decisiones efectivas. . Ser mencionado -en tono positivo- entre los nombres más relevantes de tu sector es una excelente señal de relevancia y contextualización, incluso en ausencia de enlaces. Los foros han caído en desuso con el desarrollo de las redes sociales y la difusión de los blogs, sin embargo, todavía son apreciados en ciertos nichos, especialmente porque permiten a los entusiastas intercambiar información que se puede encontrar incluso después de un tiempo.
Reseñas
Las reseñas son opiniones dejadas en plataformas especiales (TripAdvisor, Google MyBusiness, Facebook Pages…) que dan testimonio a los visitantes de las experiencias que han vivido los clientes de las marcas.
Recopilar experiencias positivas es un objetivo loable no solo para ofrecer a Google una prueba de su valor, sino también para incentivar la efectividad de las llamadas a la acción. Una marca en la que se gastan reclamos positivos puede comunicar su valor de manera más efectiva y convertir de manera más efectiva. De ahí derivan mejores señales positivas respecto a la efectividad del sitio (tiempo empleado, tráfico entrante orgánico, número de páginas visitadas…) que pueden traducirse en elementos positivos sobre el posicionamiento.
Red social
Los enlaces compartidos en las redes sociales no son directamente útiles para el ranking, ya que no transmiten link juice ya que son “esterilizados” precisamente para evitar que se abuse de ellos para distorsionar el posicionamiento.
Sin embargo , las redes sociales son plataformas muy útiles para aumentar la visibilidad de una marca en su contexto. Se espera que una empresa activa que cuida los contactos con su público tenga todo el interés en cuidar su presencia en las redes sociales, tanto en lo que respecta a la información compartida por su página oficial, como participando en las comunidades temáticas con intervenciones relevantes.
Compartir contenidos de forma equilibrada, sin propensión al spam, en las comunidades sociales relevantes para tu negocio, es una buena forma de dar a conocer tu marca a potenciales interesados. Las redes sociales son excelentes plataformas para brindar atención al cliente oportuna, así como para obtener el primer contacto de clientes potenciales, lo que las convierte en una de las soluciones más agradables en términos de gestión de la reputación en línea.
Herramientas como Quora y Reddit te permiten cultivar relaciones con tu audiencia y ofrecer contenido útil para aumentar tu reputación.
Los influencers son sujetos particularmente visibles en su propio campo y considerados como fuentes de información autorizada: constituyen excelentes puntos de referencia a efectos de relaciones públicas. Para aumentar la visibilidad de nuestra marca podemos recurrir a influencers en sus respectivas redes sociales económicamente a nuestro alcance, para acordar patrocinios o recomendaciones de la forma adecuada a ellos.
Google Mi Negocio
Google MyBusiness es una plataforma puesta a disposición por Google en la que las empresas pueden cuidar un perfil de su negocio que será visible en Google Maps y entre los resultados locales en el serp.
La tarjeta MyBusiness es un concentrado de información sobre un comercio local que la marca puede gestionar para que su presencia en la web sea más fácilmente reconocible.
Los usuarios pueden dejar comentarios sobre los bienes y servicios utilizados y solicitar información, que permanecerá visible para todos. Cuidando tu perfil ayudas a dar una imagen actualizada de tu marca, a recoger juicios positivos sobre tu trabajo y a dar respuesta a críticas negativas para defender tu trabajo.
Construcción de marca
La visibilidad en la red se realiza a través de varios factores, generalmente relacionados con la marca vinculada al sitio web. Brand building es la práctica que involucra aquellas actividades encaminadas a cimentar la reputación de una marca en la red.
Esto puede ser por ejemplo:
- patrocinios y participación en eventos del sector
- entrevistas
- estudios de caso
y todos aquellos contenidos que permitan acercar la marca a audiencias que generalmente no la siguen.
